La Bruixa d’Or (Golden Witch), la administración de lotería más conocida en España, quiere diversificar su oferta de productos. Con una facturación creciente año tras año, y bajo la influencia casi mágica del posicionamiento de la Suerte, la empresa ha decidido ampliar la cartera de productos de la suerte y es por eso que presenta el
Cava de la Bruixa d’Or, brut nature, Brut nature Reserva y Semi seco. Otro de los productos es la gama de
Turrones de la Suerte con sus variedades de Praliné de Almendras, Trufado de crema catalana, Trufado al Whisky y Trufado al cacao. A su vez, también lanzan los
Bombones de la Buena Suerte (Ilusión, Felicidad y Magia) y la
Bruixa d’Or de chocolate.
Tras años
liderando las ventas de lotería y consiguiendo resultados nunca antes alcanzados por un negocio de este tipo, los dirigentes de esta empresa conocen bien el posicionamiento y la palabra que el consumidor asocia a su negocio:
Buena Suerte.
Esto es innegable y este posicionamiento es casi circunstancial, al encontrarse la administración en un pueblo llamado Sort (Suerte). Esta administración no vende billetes, vende suerte en todos y cada uno de sus mensajes, y eso lo han sabido hacer como nadie. Venden soluciones de dinero a nuestros problemas.
Yo imagino que al ser una gama de productos no demasiada extensa, y ligada en cierta medida a las fechas navideñas y por ello al producto principal, la lotería,
no deberían dispersar la idea principal del negocio. De todas formas, no debemos olvidar que si bien, la suerte la asociamos indudablemente a la lotería, no siempre se puede asociar aun chocolate o a un turrón. Así a todo, la línea de productos mantiene un hilo conductor con el producto estrella de la empresa.
Buena suerte!
vía | marketing news
