Nueva comunidad profesional Heineken

octubre 27th, 2006 Publicado por branding, distribución, marcas, marketing on-line, Sin categorizar 1 comentarios en “Nueva comunidad profesional Heineken”

Heineken vuelve a innovar en su contínua estrategia de acercamiento y colaboración con sus grupos de interés. En este caso, la cervecera ha creado una comunidad on-line alrededor de la web www.heinekenprofesional.com. Con esta novedosa acción de marketing (en su sector), la empresa pretende dirigirse a empresarios y trabajadores del canal HORECA (Hostelería, restauración, catering), colaborando con ellos, informándoles de las últimas noticias del sector, por medio de una bolsa de empleo, etc.

El desarrollo de esta comunidad de la marca verde se ha dejado en manos de BetyByte, con experiencia en otras acciones de este tipo como el Movimiento Coca-Cola.

Heineken es una de las marcas que me gusta desde un punto de vista marketiniano. es una marca que complementa muy bien su marketing-mix, tiene definido un posicionamiento claro y cuida el branding (política de marca) hasta el punto de ser una mrca con altísimo grado de reconocimiento. En cuanto a la segmentación, Heineken, sabe dirigirse a cada uno de us segmentos de la manera más adecuada y ahora, en una vuelta más de tuerca, ha establecido esta acción dirigida a los profesionales del sector que al fin y al cabo son un grupo que mucho tiene que ver en el consumo del producto.

Esta es una imagen de la web


Vía  | marketing news

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1 comentarios en “Nueva comunidad profesional Heineken”

  1. Anonymous dice:

    Publicidad gratis para Heineken a cambio de que los hosteleros paguemos?

    Veo injusto este trato: tu compra, que cuanto más compres, más te daremos ,material para que publicites nuestra marca frente a tus clientes.

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