el blog de marketing de Javier Varela
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Vuelve a the orange market una campaña de A Novena Porta, un negocio local del que ya había escrito el año pasado.

En este caso la campaña hace referencia a la actual crisis:

¿Quén dixo crisis?
Estando a Novena Porta para subir a costa de Xaneiro e Febreiro
Os cafés a 0,90, as cañas a 1,00 e as copas a 3,00
¡Manda carallo!

La letra pequeña hace referencia a los horarios y a que las copas han de ser con bebidas nacionales.

Realmente para hacer una campaña para tu negocio no hace falta tener un master en marketing ni gastarse grandes sumas de dinero. Lo que sí que hace falta es por lo menos un rato cada día o cada semana sentarse y pensar en nuestro negocio. En sus posibilidades, en sus fortalezas, en sus puntos flacos, y preguntarse muchas por que. ¿Por qué  vienen los clientes?, ¿por qué ya no vienen?, ¿por qué soy más caro que mis competidores?, ¿por qué la gente ya no toma cafés?, etc.

Eso lo hace el gerente de este local de Santiago muy a menudo y de ahía salen pequeñas acciones que con un coste mínimo consiguen resultados como:

– incrementar el flujo de tráfico hacia el local.

– conseguir ese primer contacto con clientes que nunca han pisado su negocio.

– conseguir que los cientos de transeúntes que pasan por delante del local sin nisiquiera mirarlo, se paren a leer el vinilo de la ventana y se dén cuenta que ahí existe una cafetería.

– lograr venta cruzada puesto que además de cafés puedes tomarte lo que quieras y además darte cuenta que en ese local ponen todos los partidos de futbol, echarte unos dardos, comprar tabaco, etc.

– estar en boca de la gente, ¿te has fijado en lo que ha puesto A Novena Porta en la ventana?.

– dar salida a los stocks que se puedan acumular por un mes de bajas ventas.

– salir en un blog de marketing porque al autor le gustan este tipo de acciones de los pequeños negocios.

Ya sabéis, si querésis tomaros un cafelito en una de las zonas monumentales más bonitas ya sabéis dónde está a buen precio.

Además, su dueño, acaba de abrir justo en la puerta de al lado un nuevo asador, casa de comidas, casa de vinos llamado A Cova do Feo, en el que seguramente te encontrarás con más de una acción de marketing de este tipo.

Javier Varela
www.theorangemarket.com

Las elecciones se sienten por todas partes. La voz de los políticos se entremezcla con jingles pegadizos, musiquitas destrozadas por el vulgar sonido del altavoz encima de un coche cargado de carteles. Los mensajes se solapan en televisión, cuñas de radio, internet y hasta en esos cutrepaneles de madera que se sitúan en las calles de las ciudades a modo de panel panfletario que no llama la atención más que por su feísmo.

Bueno, pues todo este rollo es para introducir el singular caso de marketing que está llevando a cabo la cafetería A Novena Porta, de Santiago de Compostela. Con motivo de aquella respuesta de Zapatero en un programa de televisión diciendo que un café costaba 80 céntimos de €uro, el responsable de este local ha puesto en marcha la campaña “¿Quieres ser Presidente por un día?… café a 80 céntimos hasta el próximo 9 de marzo“. Una forma diferente de aumentar el flujo de clientes hacia el bar con unas pinceladas de imaginación en un momento adecuado. En la letra pequeña, nos explican las condiciones de la campaña entre las que se encuentran ‘Para salarios inferiores a 5000 €‘ y una nota explicativa de la empresa ‘Esta campaña es totalmente apolítica‘ para evitar malosentendidos.

Quizás la acción de este local no salga en los grandes medios ni tenga la repercusión de esta o esta otra que también se aprovechan de una situación actual, pero la idea es básicamente la misma a nivel local.

No tengo imágenes de la campaña pero me lo cuenta Marcos y eso ya es una prueba más que fiable. Lo digo porque lo sé.

[Actualización 07/marzo/2008] Ya tengo una foto de la campaña. Gracias a Ana por pasarse por allí y enviarme esta foto con su móvil.

Javier Varela
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