Vuelve a the orange market una campaña de A Novena Porta, un negocio local del que ya había escrito el año pasado.
En este caso la campaña hace referencia a la actual crisis:
¿Quén dixo crisis?
Estando a Novena Porta para subir a costa de Xaneiro e Febreiro
Os cafés a 0,90, as cañas a 1,00 e as copas a 3,00
¡Manda carallo!
La letra pequeña hace referencia a los horarios y a que las copas han de ser con bebidas nacionales.
Realmente para hacer una campaña para tu negocio no hace falta tener un master en marketing ni gastarse grandes sumas de dinero. Lo que sí que hace falta es por lo menos un rato cada día o cada semana sentarse y pensar en nuestro negocio. En sus posibilidades, en sus fortalezas, en sus puntos flacos, y preguntarse muchas por que. ¿Por qué vienen los clientes?, ¿por qué ya no vienen?, ¿por qué soy más caro que mis competidores?, ¿por qué la gente ya no toma cafés?, etc.
Eso lo hace el gerente de este local de Santiago muy a menudo y de ahía salen pequeñas acciones que con un coste mínimo consiguen resultados como:
– incrementar el flujo de tráfico hacia el local.
– conseguir ese primer contacto con clientes que nunca han pisado su negocio.
– conseguir que los cientos de transeúntes que pasan por delante del local sin nisiquiera mirarlo, se paren a leer el vinilo de la ventana y se dén cuenta que ahí existe una cafetería.
– lograr venta cruzada puesto que además de cafés puedes tomarte lo que quieras y además darte cuenta que en ese local ponen todos los partidos de futbol, echarte unos dardos, comprar tabaco, etc.
– estar en boca de la gente, ¿te has fijado en lo que ha puesto A Novena Porta en la ventana?.
– dar salida a los stocks que se puedan acumular por un mes de bajas ventas.
– salir en un blog de marketing porque al autor le gustan este tipo de acciones de los pequeños negocios.
Ya sabéis, si querésis tomaros un cafelito en una de las zonas monumentales más bonitas ya sabéis dónde está a buen precio.
Además, su dueño, acaba de abrir justo en la puerta de al lado un nuevo asador, casa de comidas, casa de vinos llamado A Cova do Feo, en el que seguramente te encontrarás con más de una acción de marketing de este tipo.
Javier Varela
www.theorangemarket.com
