La agencia Poko Frecuente nos pone en la pista de esta acción de marketing de guerrilla en el Bread&Butter 2009 de Barcelona. Para el que no lo sepa el Bread & Butter, es la feria de moda urbana más importante del mundo.
Lo que quería hacer la agencia era sorprender a un público jovén, trendy e internacional. ¿Y cómo hacerlo?. pues crearon un personaje llamado Rufino y la marca Rufino Fashion, cada cual más peculiar. La idea fué crear la historia de este personaje en torno a que Rufino pidió su stand en el Bread&Butter y, ante la rotunda negativa de la organización, se postró en la entrada cual vendedor ambulante. Con su altavoz en la mano, Rufino se dedicó a vocear excelencias de su marca y a repartir entre los viandantes y asistentes un flyer de su tienda, en cuyo reverso estaba el logo de la agencia Poko Frecuente y su claim: ‘Rufino no está de moda. El marketing de guerrilla, sí.‘
El resultado de esta acción fueron miles de flyers repartidos, y muchos asistentes atónitos y entusiasmados.
Javier Varela | the orange market
Jajajajaja… ¡El tipo es mudial! Me parece genial la iniciativa. Romper tópicos siempre es un arma muy eficaz, aunque hay que tener cuidado porque, en ocasiones y dependiendo del producto a vender, se te puede volver en contra.
En esta ocasión me parece acertadísima la idea.
Un saludo
J. Cuervo de lasblogenpunto
a mi también me parece una acción muy acertada en este caso. El tipo es realmente peculiar y tiene mucha güasa.
Saludos.
A raíz de la crisis económica en España y con la disminución de los presupuestos de marketing y una menor disponibilidad de recursos, muchas marcas y empresas recurren a utilizar estrategias y fórmulas alternativas para transmitir su mensaje. Como es el marketing de guerrilla. La eclosión del fenómeno social media y el marketing en redes sociales también a contribuido al desarrollo del marketing de guerrilla.