Rufino y su acción de marketing de guerrilla en el Bread&Butter by Poko Frecuente

enero 27th, 2009 Publicado por below the line, campañas, comunicacion, creatividad, guerrilla 3 comentarios en “Rufino y su acción de marketing de guerrilla en el Bread&Butter by Poko Frecuente”

La agencia Poko Frecuente nos pone en la pista de esta acción de marketing de guerrilla en el Bread&Butter 2009 de Barcelona. Para el que no lo sepa el Bread & Butter, es la feria de moda urbana más importante del mundo.

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Lo que quería hacer la agencia era sorprender a un público jovén, trendy e internacional. ¿Y cómo hacerlo?. pues crearon un personaje llamado Rufino y la marca Rufino Fashion, cada cual más peculiar. La idea fué crear la historia de este personaje en torno a que Rufino pidió su stand en el Bread&Butter y, ante la rotunda negativa de la organización, se postró en la entrada cual vendedor ambulante. Con su altavoz en la mano, Rufino se dedicó a vocear excelencias de su marca y a repartir entre los viandantes y asistentes un flyer de su tienda, en cuyo reverso estaba el logo de la agencia Poko Frecuente y su claim: ‘Rufino no está de moda. El marketing de guerrilla, sí.

El resultado de esta acción fueron miles de flyers repartidos, y muchos asistentes atónitos y entusiasmados.

Javier Varela | the orange market

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3 comentarios en “Rufino y su acción de marketing de guerrilla en el Bread&Butter by Poko Frecuente”

  1. Jajajajaja… ¡El tipo es mudial! Me parece genial la iniciativa. Romper tópicos siempre es un arma muy eficaz, aunque hay que tener cuidado porque, en ocasiones y dependiendo del producto a vender, se te puede volver en contra.

    En esta ocasión me parece acertadísima la idea.

    Un saludo

    J. Cuervo de lasblogenpunto

  2. a mi también me parece una acción muy acertada en este caso. El tipo es realmente peculiar y tiene mucha güasa.

    Saludos.

  3. A raíz de la crisis económica en España y con la disminución de los presupuestos de marketing y una menor disponibilidad de recursos, muchas marcas y empresas recurren a utilizar estrategias y fórmulas alternativas para transmitir su mensaje. Como es el marketing de guerrilla. La eclosión del fenómeno social media y el marketing en redes sociales también a contribuido al desarrollo del marketing de guerrilla.

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