Vivamos como Galegos!! de Gadis

octubre 4th, 2007 Publicado por campañas, distribución, marcas, posicionamiento, publicidad 11 comentarios en “Vivamos como Galegos!! de Gadis”

Spot en galego

Spot con subtítulos en castellano

Una vez más os propongo que veáis un spot. En este caso se trata de un spot para el anunciante GADIS, la cadena de supermercados del grupo de distribución alimentario gallego GADISA. Su nombre ‘Vivamos como galegos‘. Su website www.vivamoscomogalegos.comdonde puedes visualizar el spot y descargarte la música.La campaña, la realiza la agencia gallega BAP & Conde.

Es más que probable que los no gallegos no entiendan demasiado el verdadero quid de este spot porque la locución incluye unos dialogos muy gallegos, las anecdotas son gallegas y las historias que se cuentan forman parte del ideario de esta esquina atlántica y verde a partes iguales. Muy probablemente cada gallego que vea este spot se sentirá totalmente identificado con cada escena. La sonrisa de complicidad está asegurada.

En una entrevista realizada por el diario gallego Vieiros a Antonio Cortés Lobato, director de marketing de la firma, se explican algunas de las claves de esta campaña.

Vieiros: Cuál es el objetivo de la campaña, trata de reforzar la marca ‘Gadis’ cómo algo propio y próximo?
A. Cortés: Con el anuncio queremos decirle a nuestros clientes que los conocemos mejor que nadie y que estamos en condiciones de satisfacerlos, por el hecho de ser una empresa 100% gallega, y porque somos los que más establecimientos tenemos. La hicimos producción de la campaña íntegramente en gallego porque pensamos que así se mantiene una homoxeneidade en la comunicación. También insistimos en que las voces tuvieran una fonética gallega apropiada. ES cierto que otras campañas las hacemos en castellano, pues también operamos había sido de la comunidad.

La campaña apela la una serie de valores de la cultura gallega, lo cual es algo bastante novidoso en el mercado publicitario…
Efectivamente, me los quería reforzar el vínculo emocional recordándole a los gallegos el excepcional de su forma de vida, de su medio natural, de sus costumbres, de su cultura…

Pero los valores gallegos, o la ‘marca Galicia’, ¿son útiles para vender alimentos?
Sin duda, lo que pretendemos es potenciare el valor de la marca gallega dentro y fuera de la Comunidad y compartirla con todas las empresas, cooperativas y pequeños productores.

Parece que el ‘spot’ tiene alguna similitud con el film Braveheart, se inspiraron en él?
No, no fue una fuente de inspiración, simplemente nos pareció un estilo llamativo y creativo de comunicar que decidimos utilizar.

No teme que el ‘eslogan’, Vivamos como gallegos, acabe siendo empleado por alguna tendencia política, o que se asocie la Gadis directamente con el nacionalismo?
Últimamente parece que todo lo que se comunique en gallego tiene un transfundo político. Nosotros no nos dirigimos a los políticos o a los lingüistas; nos dirigimos a la gente, a los gallegos en general, hablen o no en gallego.

Sabían que ya hay tres copias del anuncio en el YouTube? Es internet un soporte útil para lograr impacto en una campaña así?
Los que trabajamos con publicidad tenemos que mirar hacia delante y somos muchos los que utilizamos internet de forma cotidiana para comunicarnos porque es una vía excepcional para hacerlo. Sobre todo porque internet permite ‘un feedback’ más efectivo, las respuestas de los consumidores a los anuncios llegan más rápido por la red, puedes saber de inmediato se está a tener éxito.

vía | Vieiros

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

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11 comentarios en “Vivamos como Galegos!! de Gadis”

  1. EL CONDE dice:

    este anuncio es un PLAGIO descarado de este otro argentino (ver sobre todo parte del caballo):
    http://es.youtube.com/watch?v=qMp-8TA_FFc

    y el tono está extraido de este (también cervecero) anuncio canadiense:
    http://www.youtube.com/watch?v=pXtVrDPhHBg

    aunque esto no es nada nuevo, si tenemos en cuenta que la agencia “autora” del anuncio de Gadis:
    http://www.bapconde.com/

    ha “inspirado” su propia web en la de otra agencia (¡también argentina!):
    http://www.yr.com.ar/

  2. Javier Varela dice:

    Hola El Conde, me parece algo fuerte hablar así de Plagio descarado sin tener más datos que un par de videos. Yo, sin ánimo de defender a nadie porque desde luego no es mi labor aquí, pienso que la inspiración tipo ‘braveheart’ de ambos anuncios, puede llegar a interpretarse como plagio aunque repito que salvo el final tipo pelicula el resto no se me parecen tanto.

    La web, asu vez, tambien recuerda a la de la agencia Publicis, pero esto no siginifica que esté plagiada. Hoy en día la inspiración desde cero es muy complicada porque estamos demasiados expuestos a un contínuo bombardeo de información.

    Un saludo y gracias por pasarte a comentar por aquí.

  3. jmp dice:

    Hombre, tanto como plagio….
    yo creo más bien que es un homenaje al cine, ya que es la clásica escena de antes de una batalla.
    Sino echad un ojo a esats dos versiones que alguien se ha currado

    http://www.youtube.com/watch?v=GuFnHN_VwoY

    http://www.youtube.com/watch?v=IGcyZALZ21w

  4. spawn dice:

    Absolutamente de acuerdo con EL CONDE… pero yo prefiero el término “inspiración facilista”, que trata sobre aquel trabajo hecho en base a otro y queda muy parecido pero no igual, y esto esta cuidadosamente estudiado “que no quede igual, sni importar si se parece”… y difiero del comentario ese de que “Hoy en día la inspiración desde cero es muy complicada porque estamos demasiados expuestos a un contínuo bombardeo de información.” Absurdo, los trabajos de excelencia en publicidad generalmente parten desde cero… creo que javier está justificando la forma sin ver el fondo, o simplemente el post…

    saludos

  5. Javier Varela dice:

    Hola spawn,

    lo de inspiración facilista está muy bien y no seré yo quién diga que no lo es. No creo que lo que yo expongo unos comentarios más arriba sea justificar el post simplemente, porque a mi en realidad ni me va ni me viene esta campaña. Simplemente no tengo los datos suficientes como para decir que es un plagio y lo que si veo es que es una campaña acertada y que ha sabido dar en la diana del target. Los gallegos, se han sentido identificados y el buzz que se ha generado es realmente importante para una campaña realizada en Galicia.

    No sé cuál es ese fondo que tu ves y yo no, pero lo que si sé es que la campaña ha tenido éxito y por tanto el anunciante se habrá quedado contento con el retorno de la inversión, que al fin y al cabo es de lo que va esto. Lo que yo intento explicar es que marketinianamente ha sido un acierto, quizás no tanto desde el punto de vista creativo, pero eso a Gadis le habrá importado bien poco.

    Saludos y gracias por fomentar la conversación con tus comentarios.

  6. galegaforever dice:

    ya salio el nuevo anuncio de gadis y esta dando muxo q hablar en todas partes XDD
    podeis verlo en http://www.vivamoscomogalegos.com

    creo q se merece una entrada en el blog!!!!!
    jaja jun beso

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