Posts tagged "ZARA"

Algo ha cambiado entre Zara y Nueva York

marzo 22nd, 2012 Posted by branding, marcas, marketing, ventas 0 thoughts on “Algo ha cambiado entre Zara y Nueva York”

Con esta tienda en Nueva York, se deja claro que más allá de un buen emplazamiento a pie de calle, era importante lanzar un mensaje de marca más global haciendo un guiño a la ciudad más ‘poderosa’ del mundo, el mayor centro de operaciones financieras, el mayor centro de decisiones empresariales, y en definitiva a la ciudad que marca tendencia en tantos aspectos.

Zara lanza unas camisetas ‘inspiradas’ en los dibujos de una diseñadora

mayo 8th, 2008 Posted by distribución, marcas, producto/servicio, varios 0 thoughts on “Zara lanza unas camisetas ‘inspiradas’ en los dibujos de una diseñadora”

Hace unos días conversábamos en the orange market sobre el tema de las campañas plagiadas por grandes marcas. Un spot de Telefónica inspirado en un video musical. Los comentarios no se hicieron esperar. En este caso, y siguiendo esta línea, hablamos de una de las más grandes marcas españolas y muy valorada a nivel internacional. La marca es ZARA y el motivo de la discordia que la marca ha sacado a la venta camisetas diseñadas con dibujos supuestamente originales, pero con un estilo que han calificado como “asombrosamente parecido” al de Rocío Cañero.Para desarrollar el tema paso a reproduciros completamente el texto recogido en la Escuela de Diseño en la que se formó Rocío:

El estilo de Rocío Cañero es inconfundible. Desde su ingreso en la Escuela en el año 1999, todos hemos visto su evolución artística y hemos admirado esos personajes tiernos y llenos de vida que llenaban sus ilustraciones.Hoy Rocío es una consolidada profesional en el ámbito publicitario y mantiene su estilo que ha ido perfeccionando día a día.

Recientemente la marca ZARA ha sacado a la venta camisetas diseñadas con dibujos supuestamente originales de la empresa, con un estilo asombrosamente parecido al de Rocío que a todos nos hizo pensar que había sido ella la creadora.
¡Pues resulta que no! Ante el estupor de todos los que conocemos su trabajo, Rocío nos informa que ella no ha sido la encargada de ese trabajo y que, tras ponerse en contacto con ZARA para resolver un posible plagio, la respuesta de la multinacional fue la siguiente:

‘Entendemos que la existencia de ciertos elementos comunes entre ambas gamas de dibujos le han llevado, erróneamente, a entender que sus derechos han podido ser vulnerados. Sin embargo, es irrebatible que, más allá de la existencia de ciertos nexos conceptuales que pudieran ser comunes, no existe ningún vínculo ni asociación creativa entre ambos dibujos, por lo cual, no cabe duda de que ambos deben poder coexistir pacificamente’

¿Ciertos elementos comunes?
¿Ciertos nexos conceptuales?
¿Que no existe ningún vínculo ni asociación creativa entre ambos dibujos?

Por favor, juzgad vosotros.
Pués hasta aquí el caso de los dibujos de Rocío que han aparecido misteriosamente en una línea de camisetas de ZARA que como el resto de los diseños será efímera en las tiendas y permanecerá un tiempo más o menos prudente en los armarios de las consumidoras. Esta empresa siempre ha comentado que recogían diseños en cualquier parte, los adaptaban, sacaban una colección, se vendía estupendamente y a por otra.La chica dice que no quiere llevar adelante una demanda contra el gigante textil porque las ilustraciones estaban sin registrar pero si le damos una vuelta a este asunto puede que le toque la parte que le corresponde. ¿Qué pensáis vosotros?

Zara: La sexta marca más valorada de Europa

abril 11th, 2008 Posted by artículos, branding, galicia, marcas, marketing 4 thoughts on “Zara: La sexta marca más valorada de Europa”

Zara, del grupo gallego Inditex, es la marca española de comercio minorista más valorada, según la lista que elabora la consultora multinacional de marcas Interbrand con las 25 marcas de mayor valor económico de Europa. El Corte Inglés, Mango y Mercadona también entran en el ranking.

Javier Varela

Javier Varela - the orange market - el blog de marketing

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