Posts etiquetados "yogures"

Reflexiones sobre la publicidad de yogures de Rober Bodegas

junio 2nd, 2008 Publicado por comunicacion, publicidad, reflexiones, Sin categorizar, varios 0 comentarios en “Reflexiones sobre la publicidad de yogures de Rober Bodegas”

Lo primero que quería decir es que los extremadamente inteligentes señores de TVE no me permiten colgar este ni otros videos de Rober Bodegas en mi canal de Youtube por si me forro con sus videos. Las empresas quieren ponerle puertas al campo y lo que hacen es tirar piedras contra su propio tejado. Ellos sabrán…

Ayer hablaba de una nueva campaña de Estrella Galicia, hace tiempo ya que reproducía aquí una columna escrita por Bárbara Alpuente en la revista Yo dona, a propósito de la publicidad engañosa o al menos fantasiosa.

Hoy, ós dejo un video del monologuista gallego Rober Bodegas en los que nos cuenta con su particular retranca gallega, que piensa él de los yogures, y más concretamente de los yogures Danacol y de sus campañas publicitarias. Su análisis en clave de humor no tiene desperdicio.

Yogures Pascual vs Danone. La batalla del ‘yogur’ está servida

febrero 20th, 2007 Publicado por distribución, marcas, producto/servicio, Sin categorizar 3 comentarios en “Yogures Pascual vs Danone. La batalla del ‘yogur’ está servida”

La batalla del yogur que se vivió hace algún tiempo entre el Grupo Pascual y Danone, va dando sus resultados en lo que al final importa. El mercado. El Grupo Pascual pretendió en su momento convertirse en líder de una nueva categoría denominada ‘yogur pasteurizado después de la fermentación‘. Han pasado cuatro años y el consumidor ha dictado sentencia.

El mercado mueve al año en España unas 700.000 toneladas de yogur en general, de las que 30.000 toneladas corresponden a las ventas en volúmen del yogur pasteurizado. Una vez más, Danone, el gigante francés del gran consumo, vuelve a ganar la partida. Pascual había pretendido crear y posteriormente dominar una categoría que fuese de postres tipo yogur, pero que no dependiese de la cadena de frío, sino que fuesen de larga duración. Inicialmente esta estrategia era coherente, porque así podría aprovechar las sinergias que le producían las políticas de distribución de todo su grupo. Además, la leche deja un margen demasiado pequeño para ser un producto rentable debido a la presión a la baja de la gran distribución. Por tanto, era necesario lanzar productos de mayor valor añadido. En los años setenta este insigne empresario, lanzó la leche UHT que podríamos decir que es de larga duración. En este nuevo siglo buscaba hacer algo similar con los postres lácteos pero el mercado es soberano.

El grupo Danone, mantiene su total hegemonía en el mercado español con una cuota media del 50% del total de ventas. Casi el 40% lo acapara la marca de distribución con Senoble Ibérica como máximo exponente por la fabricación de los yogures Hacendado para Mercadona. El resto del pastel se lo reparten entre otras marcas.

La batalla emprendida por el Grupo burgalés Pascual le llevó a demasiadas contiendas por la palabra ‘yogur’ y eso lo está pagando caro, porque si bien entiendo que a toro pasado el análisis es más sencillo, podría irles mejor llamando a su producto de otra manera (postre de larga duración o lo que sea) y crear esa nueva categoría que fuese virgen y con la que no se daría de frente contra Danone, líder indiscutible con una gran cartera de productos que cubre casi todos los huecos que el mercado deja. Para eso cuentan con un gran departamento de marketing solo en España en el que trabajan más de cien personas. Casi nada.

Javier Varela
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Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
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