Desde Malasia, nos llegan continuamente multitud de piezas cargadas de ingenio y creatividad, y los que es mejor, con trazas de ser piezas vendedoras que al fin y al cabo, para esto se crean. Esta corresponde a una campaña de publicidad exterior de la marca de cinta adhesiva Penline. La fuerza de adhesión del producto, queda patente en forma de valla publicitaria.

La vallas publicitarias de exterior son un soporte que siempre me ha gustado. El problema es la velocidad a la que circulamos por las carreteras y el exceso de creatividad que ello debe suponer el diseñar una campaña de exterior.

Es dificil transmitir la idea de nuestro mensaje a un conductor que circula por una autovía de entrada a una ciudad en tan solo unos segundos. De ahí el contínuo proceso de reinvención al que está sometido este soporte. En marketingnews, publican las imágenes de lo que son las nuevas vallas publicitarias transparentes. En ellas, la agencia encargada, juega con las ilusiones ópticas que pueden producir este tipo de vallas con el mismo medio en el que se encuentran instaladas, jugando así con el concepto que quiere transmitir la marca anunciante. Entre otros, algunos de los anunciantes que ya han utilizado estas vallas son Nike, Amnistía Internacional o la marca de vehículos Mustang.

Mini, la marca de automóviles, lanza en USA un sistema de vallas publicitarias digitales que identificarán al conductor de un mini cuando este se aproxime a las mismas, a través de una frecuencia que emite el vehículo desde un radio chip (RFID). Este nuevo sistema publicitario está instalado en New York, Chicago, Miami y San Francisco.

En publicidad exterior se sigue utilizando las vallas como un elemento de publicidad que les sigue dando mucho juego tanto a los creativos y que bien presentado y con imaginación, puede darle un toque de color y frescura al asfaltado paisaje urbano.