el blog de marketing de Javier Varela
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De cara al clásico del fútbol en la Copa del Rey, que disputarán Real Madrid y F.C. Barcelona, Betfair lanza una campaña en la que apuesta por la integración de canales online y offline. En este caso, el mix de canales lo forman twitter y la publicidad exterior en su forma de vallas publicitarias.

La idea es que los rivales de ambos equipos, se puedan ‘retar’ futbolística y deportivamente (aunque sinceramente lo veo algo complicado y creo que la moderación de comentarios tendrá que ser protagonista), a través de twitter, y que estos tweets se puedan ver en las vallas publicitarias colocadas en la ciudad del rival.

La dinámica de esta campaña consiste en que Betfair da la oportunidad a los seguidores del Real Madrid y FC Barcelona de publicar sus tweets en la ciudad de su rival y para ello proponen:

Por supuesto, y como comentaba antes, los mejores comentarios serán seleccionados (los filtros ante la rivalidad futbolística se hacen necesarios) y publicados en vallas interactivas de la ciudad de Madrid con #queridomerengue y en la ciudad de Barcelona con #queridocule.

Este año el “Clásico” de semifinales de Copa del Rey se juega en la calle, impulsado desde twitter ;)

La ciudad de A Coruña despierta este lunes (19/11/2012) más abrigada que de costumbre gracias a una creativa acción que reinventa el concepto de valla publicitaria a través del urban kitting o yarn bombing, una tendencia artística también denominada guerrilla del ganchillo que tiene fascinado a medio mundo. Este movimiento artístico resucita las agujas y madejas de lana olvidada en los costureros para adornar las ciudades con intervenciones que, a diferencia del graffiti, no son intrusivas con el mobiliario urbano.

La palabra “Abrígate” protagonizará una valla publicitaria de 24 metros cuadrados de ganchillo, que recuerda a las labores de nuestras abuelas.

Esta original iniciativa forma parte de una acción publicitaria que trata de promover el centro comercial Espacio Coruña, que se suma de este modo al movimiento internacional “La campaña por la lana” que promueve la sostenibilidad a través del uso de este material. La instalación, una mezcla de arte, publicidad y manualidades, estará unos días en la calle para formar parte posteriormente de una exposición de múltiples piezas elaboradas con lana de fibras naturales en este centro comercial coruñés.

agencia | 300 kilos

más ejemplos | Urban Knitting: Tejiendo el espacio público

Cuando te falte imaginación…

23 enero 2009 | Publicado por: Javier Varela - (5 Comments)

Valla de cerveza Löwenbräu en Berlin. Imagino que los creativos que han hecho este anuncio pensarían que la falta de imaginación se suple con un escote generoso.

 

Outdoor de Nationwide en Ohio

28 noviembre 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

A veces traigo al blog ejemplos de publicidades que son realmente impactantes tanto por su aparatosidad como por su vistosidad.

En este caso este outdoor es de Nationwide, una agencia de seguros estadounidense. El edificio escogido para llevar a cabo una acción de tales dimensiones es el Atlas Building de Columbus, Ohio.

Ver acciones publicitarias de este calibre me hace reflexionar sobre si con tanto dinero se puede invertir en otro tipo de acciones para conseguir los objetivos o si la grandilocuencia de este tipo de acciones below the line se justifica con el gran recuerdo de marca que se genera con solo verlas. De cualquier forma me parece impresionante.

vía publicidaz

Esta publicidad es posible que tenga algo de tiempo, pero yo la he visto hoy y me he quedado realmente sorprendido como los miles de transeúntes japoneses que hacían su trayecto diario por las atestadas calles de Japón. La acción de marketing outdoor corresponde a una campaña de Adidas. Para ello, han colgado en las alturas de un tablero deportivo publicitario a unos jugadores que simulan un partido de soccer.

¿Quién dice que la publicidad no está viva?

vía mandelrot

 

Publicidad exterior de Penline

16 marzo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Desde Malasia, nos llegan continuamente multitud de piezas cargadas de ingenio y creatividad, y los que es mejor, con trazas de ser piezas vendedoras que al fin y al cabo, para esto se crean. Esta corresponde a una campaña exterior de la marca de cinta adhesiva Penline. La fuerza de adhesión del producto, queda patente en forma de valla publicitaria.

vía | Ad Blog Arabia

Vallas publicitarias transparentes

14 febrero 2007 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)



La vallas publicitarias de exterior son un soporte que siempre me ha gustado. El problema es la velocidad a la que circulamos por las carreteras y el exceso de creatividad que ello debe suponer el diseñar una campaña de exterior.

Es dificil transmitir la idea de nuestro mensaje a un conductor que circula por una autovía de entrada a una ciudad en tan solo unos segundos. De ahí el contínuo proceso de reinvención al que está sometido este soporte. En marketingnews, publican las imágenes de lo que son las nuevas vallas publicitarias transparentes. En ellas, la agencia encargada, juega con las ilusiones ópticas que pueden producir este tipo de vallas con el mismo medio en el que se encuentran instaladas, jugando así con el concepto que quiere transmitir la marca anunciante. Entre otros, algunos de los anunciantes que ya han utilizado estas vallas son Nike, Amnistía Internacional o la marca de vehículos Mustang.

Mini y las vallas personalizadas

31 enero 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)


Mini, la marca de automóviles, lanza en USA un sistema de vallas publicitarias digitales que identificarán al conductor de un mini cuando este se aproxime a las mismas, a través de una frecuencia que emite el vehículo desde un radio chip (RFID). Este nuevo sistema publicitario está instalado en New York, Chicago, Miami y San Francisco.Los mensajes publicitarios serán personalizados hacia el conductor en concreto que se dirige por la carretera y estará basado en unos cuestionarios que el cliente rellenó cuando adquirió el coche. Por ejemplo, podría poner: “Mary, moviéndose a la velocidad de la justicia”, si Mary es abogada o ”Mike, el especial del día es velocidad”, si Mike es chef.

La polémica ha surgido por la distracción que esto puede porovocar entre los conductores aunque desde la empresa esto parece no importarles demasiado.

“La gente compra Minis porque realmente quieren divertirse y nosotros queremos que nuestras acciones de marketing vayan dirigidas hacia ese objetivo”, ha declarado James L. McDowell, responsable de la marca en Norteamérica, al New York Times.

Yo eso de que la gente compra minis porque quiere divertirse no lo tengo muy claro, pero la gente de marketing muchas veces nos gusta pensar que la gente compra un coche por divertirse. Yo, pienso sin embargo que la gente que compra un mini lo hace, porque tiene pasta, porque es un coche de moda, porque es urbano, pequeño, y porque es lo más chic. Divertido divertido no sé yo… pero ese no era el tema.

vía | marketingnews

 

Creatividad en publicidad exterior

9 octubre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)

En publicidad exterior se sigue utilizando las vallas como un elemento de publicidad que les sigue dando mucho juego tanto a los creativos y que bien presentado y con imaginación, puede darle un toque de color y frescura al asfaltado paisaje urbano.

Más vallas en marketingnews