el blog de marketing de Javier Varela
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cerrado por vacaciones!!

17 agosto 2007 | Publicado por: Javier Varela - (6 Comments)

Después de un añito dando guerra con the orange market, me tocan unos días de descanso, reflexión y parranda.

Unos días, nada más y pronto nos volvemos a leer por aquí. Es necesario recargar las pilas, pensar, buscar nuevas perspectivas, y sobre todo, disfrutar de unos días de ocio y desconexión en la playa y disfrutando de mi otra gran pasión: el surf.

the orange market, sigue aquí, y podéis consultar todos los temas que queráis en el archivo de este año.

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Nos leemos.

Javier Varela

Hace cinco años, allá por el año 2002 en Pontevedra, veía la luz por primera vez la idea de Pablo y José Manuel, dos jóvenes recién licenciados en Bellas Artes, a los que meses más tarde se uniría Salva, otro jovén estudiante de Historia del Arte. Así nacía Rei Zentolo. Actualmente Jose tiene 36 años, Pablo 28 y Salva 27 años.

No llevaron a cabo ningún plan de negocio, no estudiaron el mercado con las técnicas del mundo de los negocios, no segmentaron su público objetivo, ni siguieron las rectilíneas teorías de las mejores Escuelas de Negocios, simplemente creían en su talento, soñaban con ver sus trabajos plasmados para ser expuestos, y no tuvieron ningún reparo en recorrerse la geografía galega vendiendo su creaciones. Todo este esfuerzo unido al vacío creativo que había en Galicia en materia de camisetas y creaciones para jóvenes, dió lugar a una marca desenfadada, colorista, directa, y llena de cultura popular y mensajes que mezclan la ‘retranca galega’ con la universalidad del pop-art.

Rei Zentolo, es hoy una marca de camisetas que trasciende el concepto de producto para convertirse en un icono pop de la cultura popular galega. Camisetas con mensaje y ‘retranca’ que pueden verse entre los jóvenes y los no tan jóvenes por las calles de cualquier población galega y cada vez más por cualquier población española. Además, Rei Zentolo ya no es solo una marca de camisetas. El concepto, los valores, los mensajes, los colores, la estética, el humor, y todos los elementos que distinguen a esta marca de Galicia hecha de manera universal, se han extendido a otros soportes que han dado lugar a nuevos productos cobijados bajo la marca principal. Así, estos chicos ya comercializan además de las conocidas camisetas, chapas, llaveros, sudaderas, tazas e incluso láminas dónde se plasma su arte y dónde se imprime el carácter de una marca en constante crecimiento. Podéis ver todo esto a través de su sitio en internet www.reizentolo.com, una web que merece la pena en la que se puede comprar, conocer la empresa, ver obras de arte y hasta subir contenidos como música o proyectos interesantes.

A continuación, transcribo la entrevista realizada a estos jóvenes empresarios para su publicación en the orange market ::el blog de marketing::

the orange market: ¿Podríais hablarnos un poco de los comienzos de la marca Rei Zentolo?, ¿cómo nació la idea de montar la empresa?, ¿cuál ha sido vuestra principal fuente de inspiración?, ¿quiénes estábais implicados en la puesta en marcha del proyecto?, ¿cómo fueron vuestros comienzos?, un poco lo que se os ocurra sobre los inicios del Rei Zentolo.

rei zentolo: La empresa nace a partir de un encuentro fortuíto de Jose y Pablo en Santiago de Compostela unos meses después haber terminado los dos Bellas Artes. Se ponen a hablar sobre proyectos artísticos y lo difícil que estaba encontrar galerías y gente que apoyase tu trabajo. Se les ocurrió hacer camisetas para conseguir algo de dinero con la idea de comprar máquinas para crear su propio taller y que los artistas en su misma situación pudiesen, por un módico precio, tener acceso a todo lo que necesitasen para realizar sus ideas. Por otro lado, una serigrafía sobre tela cuesta un dineral, pues la camiseta tambien es serigrafía sobre tela y por su precio y porque se vería, sería un buen soporte para darse a conocer. El arte saldría de esos espacios tan elitistas llamados museos y sería realmente funcional. Pensaron en lo que no había y se decidieron por una estética pop pero con iconografía popular gallega (en lugar de sopa, cocido, en lugar de Marilyn Monroe, Rosalía de Castro…).

Comenzaron vendiendo por festivales y fiestas populares. seis meses después entró Salva, que estaba finalizando Historia del Arte, y continuamos así hasta enero de 2003, cuando al ver la gran acogida por parte del público, nos decidimos a crear empresa y a dedicarnos a ello totalmente.


the orange market: ¿A qué tipo de consumidor va dirigido vuestro producto?, ¿conocéis el perfil de vuestros clientes y dirigís todos vuestros esfuerzos a llegar a ese perfil?.

rei zentolo: Está claro que vendemos más a la gente joven, entre 16 y 45 años, pero hacemos los dibujos que se nos ocurren y como nos da la gana. La verdad es que no pensamos demasiado en si le gustará a este tipo de público o a aquel otro.


the orange market: Vuestras camisetas están basadas en la iconografía galega, y aplicáis a vuestros diseños la ‘retranca’ galega. Esto os ha conferido un valor diferencial que os ha hecho destacar como marca. ¿Cómo véis actualmente vuestra marca?, ¿tenéis mucha competencia?, ¿creéis que hay mercado suficiente de camisetas para tantas empresas?.

rei zentolo: Pues la verdad es que cuando comenzamos no conocíamos ni a Kukusumuxu (los cito porque casi siempre nos comparaban con ellos por eso de ser tres, hacer camisetas y conseguir vivir de ello).

Es verdad que desde que comenzamos mucha gente ha querido copiar nuestro tipo de negocio y nuestro estilo de diseño, unos porque la idea ya les rondaba por la cabeza de antes, otros por aprovechar el momento y otros para pasar el rato. Lo cierto es que nunca nos preocupó demasiado básicamente porque pensamos que por mucho que alguien se quiera parecer, le faltará una cosa fundamental que es el por qué hacemos el tipo de diseño que hacemos y haberse creado un mercado que no existía en Galicia.


the orange market: ¿Cuáles son vuestros canales de venta?. ¿Cómo llévais a cabo la distribución de vuestras camisetas?. ¿A través de vuestras tiendas, vendeis en otras tiendas, a través de internet…?

rei zentolo: Canales de venta (internet, tiendas, etc); La venta en tiendas propias la realizamos a través de nuestras tiendas físicas, que tenemos cuatro. Realmente, tenemos dos tiendas propias en Pontevedra y Vigo y dos más franquiciadas en Santiago y A Coruña. Otro canal de venta muy interesante es Internet. Para esto tenemos nuestros sitios web (reizentolo.com, shirtgigolo.com, yobordo.com) y además, comercializamos nuestros productos a través de varias tiendas multimarca de toda la geografía española.

the orange market: Imagino que vuestra empresa habrá cambiado bastante desde los comienzos. ¿Habéis expandido el negocio?, ¿tenéis nuevas marcas?, en definitiva, ¿cuáles son vuestros proyectos a medio y largo plazo, si se pueden conocer?.

rei zentolo: Pues la verdad es que en lo único que ha cambiado es en que ahora tenemos más trabajo que antes, somos diez personas trabajando en oficina y almacén, tenemos dos tiendas propias, una en Pontevedra y otra en Vigo, y hemos creado dos marcas más: otra de camisetas llamada shirt gigoló (shirtgigolo.com) y yobordo (yobordo.com), una línea de ropa de mujer.

Acabamos de abrir dos tiendas franquiciadas, una en Santiago de Compostela y otra en A Coruña, y no descartamos alguna más, tenemos gente interesada en Madrid, Ourense… y por otro lado estamos comenzando a confeccionar ropa de chico.


the orange market: Finalmente, ¿cómo valoráis vuestra experiencia como emprendedores y que mensaje enviaríais a otros jóvenes que como vosotros tengan en mente dar forma de negocio a esa idea que les ronda en la cabeza?


Algunos datos de la empresa son:

Salvador Vázquez Argibay, Pablo Rodríguez Torres, José Manuel Prieto Lestao son los socios de esta empresa. Rei Zentolo está en Doña Tareixa, 2 de Pontevedra. Más info en el teléfono 986 856 844 o en www.reizentolo.com
Entrevista realizada por Javier Varela a los socios de la empresa Rei Zentolo, para the orange market ::el blog de marketing::

Gracias a Javier Correas de estotal por hacer que the orange market | el blog de marketing esté presente en la web de habla inglesa de investigación y publicación de tendencias TrendHunter Magazine.

Podéis ver la noticia publicada aquí

He cambiado el dominio www.theorangemarket.blogspot.com por  www.theorangemarket.com que es más simple, más corto y más fácil de recordar. De todas formas el viejo dominio sigue funcionando y redirecciona directamente al nuevo. Supongo que vuestros lectores de feeds reconocerán el nuevo dominio, si no es así, os agradecería me lo comunicáseis. Si alguién en su blogroll o lista de blogs recomendados quiere cambiar el viejo dominio de blogspot por el nuevo www.theorangemarket.com por mi encantado.

Nada más, que en principio the orange market sigue igual y que estos pequeños cambios no suponen nada más que pequeñas mejoras sin demasiada trascendencia.

Un saludo

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing:

the orange market – Feliz Navidad

22 diciembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)

Desde the orange market me gustaría enviaros los mejores deseos para este año que entra y sobre todo como dice mi buen amigo Marcos, en el 2007 basad vuestras decisiones en vuestros sentimientos. Yo además, diría que es importante que no dejemos de soñar porque solo así haremos que no dejemos de preguntarnos cosas y que pensemos que un mundo algo mejor es posible.

Me gustaría además daros las gracias por hacer de este blog, que aún es un retoño dentro de la blogosfera, un espacio de conversación dónde se comparten conocimientos y experiencias de marketing que sin niguna duda nos harán crecer a todos como profesionales y espero que como personas, que al fin y al cabo son las que mueven todo esto. Un saludo y de nuevo gracias.

Con mis mejores deseos.

Javier Varela
the orange market – el blog de marketing

Estos son los posts más leídos en este pasado mes de Octubre en the orange market. Os los recopilo por os interesa releerlos o leerlos por primera vez.
Gracias a todos por estar ahí y por vuestras historias, noticias, artículos y comentarios. Al fin y al cabo sois vosotros quiénes dan sentido a todo esto.

Javier Varela

Desde the orange market me gustaría daros las gracias por estar ahí y compartir conmigo vuestras experiencias, casos y comentarios. Hoy he escrito mi post nº 100, así que aprovecho este número simbólico para enviar un saludo a todos los lectores de este blog de marketing, que que están repartidos por España, Portugal, Francia, Reino Unido, Belgica , Holanda, Suecia, Noruega, Suiza, Rusia, Italia, Dinamarca, Turquía, China, Japón, Argentina, Perú, Chile, México, Bolivia, Colombia, Venezuela, Uruguay, Brasil, Guatemala, El Salvador, Puerto Rico, EEUU, Kenya y seguro que más lugares. Nos seguimos leyendo a partir del lunes, que el fin de semana voy a descansar. Buen fin de semana a tod@s y sobre todo… THANK YOU

Javier Varela

¡¡Participa en the orange market!!

21 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)
Desde the orange market me gustaría hacerte partícipe de este blog.

¿Conoces algún caso de marketing que te gustaría contar aquí? Si conoces algún caso o tienes experincia en el mundo del marketing o eres estudiante y te gustaría aportar tus ideas marketinianas. Adelante. ¡¡No te cortes!!

En the orange market, creemos en un mundo diferente y apostamos por llevar a cabo técnicas de marketing que se salgan de lo convencional y que supongan aportar valor tanto a la empresa u organismo como a la sociedad y el entorno que nos rodea. Creemos en un marketing de valores.

Para colaborar con este blog envía un mail a info[arroba]javiervarela[punto]org

¡¡No te cortes y aporta lo que quieras!! Es tan fácil como eso.

Javier varela