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Y tú, ¿eres asesor o cuñado?

octubre 6th, 2015 Posted by campañas, comunicacion, marcas, marketing on-line, publicidad, redes sociales, social media 1 thought on “Y tú, ¿eres asesor o cuñado?”

El Corte Inglés Seguros - Asesores contra Cuñados

El Corte Inglés Seguros - Asesores contra Cuñados

Teaser de la campaña

La campaña que traemos hoy al blog es la que enfrenta a los Asesores contra los míticos Cuñados.

El Corte Inglés Seguros a través de la agencia TBWA España, apuesta por una campaña 360º en la que se invita a la audiencia a a participar y sobre todo a preguntarse en quién confiar a la hora de elegir un seguro: ¿En su cuñado que cree saber de todo o en un asesor de El Corte Inglés Seguros que es quien de verdad entiende de seguros?.

El concepto es bueno. El mítico ‘cuñado'(que unas veces es él y otra veces seremos nosotros porque también somos su ‘cuñado’), que todo lo sabe y siempre te aconsejará en todo lo que hagas. La campaña , en este sentido, muestra diversas situaciones en las que el cuñado muestra que sabe de todo y que es nuestro “mejor consejero”: desde cómo hacer la mejor paella hasta “eso de hacerte un seguro de vida seguro que es idea de mi hermana”. El asesor, en cambio, es el que viene a darle una colleja al cuñado y recordar al target que en la vida real no todo es como el cuñado dice, sino que “Be careful, my friend”.

La idea de la campaña, es la de trasladar ese debate a las redes sociales, para que de esta forma, y siempre en clave de humor, los usuarios se posicionen a favor de su cuñado o de un asesor de El Corte Inglés Seguros.

Para fomentar esta conversación y este debate en las redes sociales, se crean dos perfiles en twitter @ECISasesor y @ECIScunado de forma que ambos personajes intervienen en la conversación y en el debate creado. La audiencia podrá votar a favor de cualquiera de los personajes de la campaña a través de dos hashtags #mefiodemicuñado y #mefiodemiasesor. Y también se podrá votar en el microsite de la campaña www.asesorescontracuñados.com, donde existen botones para cada opción y contadores de votos. La idea es que el microsite no sea puramente promocional, sino que apoye la conversación y sea un espacio interactivo para fomentar que el target navegue por el mismo.

Para tratar de fomentar la participación los usuarios podrán optar a una serie de premios en modo de sorteo de experiencias de La Vida es Bella para compartir con su cuñado.

La campaña cuenta además con dos spots de televisión dirigidos por Javier Fesser, ganador de seis premios Goya, y ha sido producido por Películas Pendelton. También en su plan de medios, se contemplan cuñas de radio y un circuito de mupis por las principales ciudades de España.

Más info | www.asesorescontracuñados.com

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Javier Varela

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