Posts etiquetados "sostenibilidad"

Twenergy | La comunidad de la eficiencia energética y la sostenibilidad

abril 16th, 2010 Publicado por marketing sustentable, Sin categorizar 0 comentarios en “Twenergy | La comunidad de la eficiencia energética y la sostenibilidad”

Twenergy.com es una iniciativa de Endesa, que pretende gestionar una comunidad de usuarios interesados en la eficiencia energética y la sostenibilidad.

Tras 6 meses, Twenergy cuenta ya con más de 38.000 usuarios que participan activamente en esta comunidad, y cerca de 1.000 seguidores en redes sociales como Facebook o Twitter.

Campaña ‘Quiero salvar el mundo haciendo marketing’ de la ‘Plataforma para el reconocimiento de la palabra sostenibilidad’

abril 24th, 2009 Publicado por campañas, casos enviados, comunicacion, marketing on-line, marketing sustentable, posicionamiento, redes sociales, Sin categorizar 1 comentarios en “Campaña ‘Quiero salvar el mundo haciendo marketing’ de la ‘Plataforma para el reconocimiento de la palabra sostenibilidad’”

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La agencia Love Publicidad han desarrollando una campaña llamada ‘Quiero salvar el mundo haciendo marketing‘. Cómo ellos mismos me cuentan:

nos dimos cuenta que la palabra sostenibilidad no está en el diccionario de la RAE. Con ese sorprendente dato como  punto de partida hemos creado la Plataforma para el reconocimiento de la palabra sostenibilidad. El objetivo es solicitar la inclusión de este término en el diccionario de la RAE. Pero no nos quedamos ahí, queremos que la definición surja de la sociedad y por eso hemos creado un página web en la que el que quiera puede aportar su definición.

En la web que han creado para la plataforma puedes consultar todas las definiciones que han subido los usuarios y sobre todo colaborar subiendo la tuya.

La idea es que en esta agencia creen que  sostenibilidad es un término demasiado importante como para no tener definición y que ahora  es un buen momento para reflexionar sobre este concepto y su importancia en nuestras vidas. La Plataforma está abierta a todos: ciudadanos, empresas, organizaciones, instituciones… Por supuesto también está abierta ti y a quién tú quieras. Además de con palabras, se puede colaborar con ilustraciones, fotos, vídeos…

Por último, os dejo una pregunta que me hacen desde Love Publicidad y que es extensible a todos vosotros.

¿Pueden dos empresas de comunicación unirse para desarrollar una acción sin otro objetivo que contribuir a mejorar nuestra sociedad?

Mi respuesta es que sí, y sin duda, creo que las agencias y personas que nos dedicamos a esto del marketing y la publicidad, tenemos en nuestras manos contribuir en la medida de lo posible, a transmitir mensajes que de alguna manera, ayuden a que tengamos un mundo un poco mejor.

canal en Youtube |  http://www.youtube.com/user/Sostenibilidad09

Además de la agencia Love Publicidad que ha impulsado esta acción de marketing sustentable, han colaborado en el proyecto:

Communicate PR Consultancy | empresa especializada en estrategias de comunicación y relaciones públicas.

Garsía | música original y diseño sonoro.

Globo Digital | empresa de producción audiovisual y de impresión gráfica.

Vividum | empresa dedicada al desarrollo web.

Endesa y Repsol se suben al carro de lo ‘sostenible’

mayo 20th, 2008 Publicado por campañas, marcas, marketing sustentable, posicionamiento, publicidad, Sin categorizar 0 comentarios en “Endesa y Repsol se suben al carro de lo ‘sostenible’”

Como todas las grandes corporaciones energéticas, Endesa y Repsol han establecido la sostenibilidad y lo sostenible como uno de los pilares de su estrategia publicitaria. La preocupación medioambiental es el argumento de sus nuevas campañas, desarrolladas por Young & Rubicam, en el caso de Repsol, y McCann Erickson y SCPF, en el de Endesa. Dos campañas muy diferentes en la ejecución, que coinciden en el fondo del mensaje: las fórmulas actuales ya no funcionan y es preciso reinventar un nuevo futuro.

Geomarketing - SIG

Geomarketing, ordenación del territorio y sostenibilidad; por un análisis SIG conjunto

julio 3rd, 2007 Publicado por artículos, casos enviados, marketing sustentable, Sin categorizar 3 comentarios en “Geomarketing, ordenación del territorio y sostenibilidad; por un análisis SIG conjunto”

Armonizar el ansiado desarrollo económico junto al necesario respeto al medio ambiente, es una preocupación que cada día cobra más vigencia.

Ello pasa por actuaciones que contemplen el análisis de la dimensión espacial de las actividades socioeconómicas de cara a minimizar sus impactos, y optimizar sus potencialidades.

En ese sentido, el empleo de nuevas tecnologías es de vital importancia, representando por una parte un yacimiento de oportunidades de negocio y empleo nada desdeñable, y por otra aún más relevante, una fuente de soluciones.

El empleo de sistemas de información geográfica (SIG,GIS) como herramienta de consultoría para la toma de decisiones estratégicas se revela cada vez más pertinente, habida cuenta de sus potencialidades a la hora de realizar un análisis multivariable descriptivo, exploratorio e incluso predictivo, fruto del empleo de la precisión de bases de datos cartográficas que pueden ser complementadas con bases de datos de cualquier variable susceptible de ser representada en el espacio para ser explotadas conjuntamente.

La variable espacial de los datos estrictamente de negocio, de gestión empresarial, estadísticos… son perfectamente modelizables en una plataforma SIG, de ahí surge el Geomarketing.

Por su carácter sintético y visual, el Geomarketing se configura como un valioso soporte a la toma de decisiones en los diferentes ámbitos empresariales; departamentos de marketing, planificación, gestión comercial, estrategia local, análisis de la demanda y de la competencia… Convertir los datos en conocimiento, y a su vez al conocimiento en acción comercial, es el objetivo de esta reflexión estratégica y operacional que el Geomarketing ofrece a las grandes organizaciones de cara una dinámica global geoptimizada de la conquista del cliente, sin olvidar el especial interés que podría tener para la Administración de cara a la Ordenación del Territorio de las actividades productivas.

Ordenar el territorio bajo un prisma de sostenibilidad económica y medioambiental, es harto complicado, debido las múltiples variables socioeconómicas e intereses soterrados que intervienen en dicho proceso.

Desde el punto de vista técnico, considero que una oportunidad reparadora y conciliadora entre la dinámica desarrollista de nuestros tiempos y el respeto al medio, pudiera surgir del empleo y uso del conocimiento multivariable y sintético generado en ambiente SIG.

Una herramienta ampliamente empleada en círculos conservacionistas y desarrollistas, que bien pudiera ser un nexo de unión. Ya que el consumo de recursos, y de espacio obliga a un mejor conocimiento del estado y situación de los mismos.

Desde un punto de vista personal, considero que los niveles de consumo desmesurados de los que todos en el mundo desarrollado somos partícipes, siempre guiados sutilmente para que nuestras pulsiones se conviertan en actos donde fluye el capital; donde el respeto y conocimiento del planeta en un alarde de soberbia e ignorancia, no es un valor en si… me hace pensar que este sistema morirá de éxito si no cambiamos, una muerte de la cual el planeta escapará en última instancia. Sería nuestra supervivencia como especie la que estaría en jaque.

Con estos pensamientos, no quiero caer en el juego fácil de la demagogia, y alarmismo innecesario. Un poco de autocrítica nos vendría bien. Ambientalizar, racionalizar y humanizar nuestro consumo, aún nos vendría mejor…

Tras esta lluvia de ideas… me vienen a la cabeza unas palabras de Galeano:

En este mundo, que ofrece el banquete a todos y cierra la puerta en las narices de tantos es, al mismo tiempo, igualador y desigual: igualador en las ideas y en las costumbres que impone, y desigual en las oportunidades que brinda“.

¡Aún tenemos una oportunidad?

Autor | Pablo Ramírez. Licenciado en Geografía. Técnico SIG – Consultor Medioambiental.

Gracias a Pablo por enviarme este interesante artículo para su publicación en the orange market | el blog de marketing. Espero tus futuras colaboraciones.

imagen | vía

Conferencia Global sobre Sostenibilidad y Transparencia

octubre 2nd, 2006 Publicado por marketing sustentable 0 comentarios en “Conferencia Global sobre Sostenibilidad y Transparencia”

El Globlal Reporting Iniative celebra la Conferencia Global sobre sostenibilidad y Transparencia,El Globlal Reporting Iniative celebra los días 4 al 6 de Octubre de 2006 en Amsterdam la Conferencia Global sobre sostenibilidad y Transparencia, en la que participarán más de 120 ponentes y más de 1000 paticipantes de todo el mundo. La visión del Global Reporting Initiative es que el reporting sobre desempeño económico, medioambiental y social, sea tan rutinario y comparable como lo son los informes financieros.Entre los ponentes de esta conferencia encontramos personalidades tales como el ex-vicepresidente de EEUU, Al Gore, el presidente de Anglo-American, Sir Mark Moody-Stuart, la Vicepresidenta de la Comisión Eurpea, Achim Steiner, etc.

Las Sesiones plenarias agrupan a ponentes de un alto nivel empresarial y civil dónde se plantearán preguntas tales como ¿Qué sabe usted sobre l impacto sostenible en la organización? ¿Cuál es el futuro de la sostenibilidad?

Los Caminos de Liderazgo se enfocarán en: el caso de estudio empresarial y la “mejor práctica” global, mercados emergentes y de capital, el gobierno corporativo y la verificación, la licencia para opear, la gestión de la cadena de distribución, PYMEs y los organismos públicos, las principales normas y estándares, etc.

Más info | Global Reporting Initiative

Javier Varela

Javier Varela - the orange market - el blog de marketing

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