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Yo también quiero que la factura de mi móvil sea spoonch.

enero 20th, 2009 Posted by below the line, campañas, facebook, internet / TIC's, marketing interactivo, marketing viral 5 thoughts on “Yo también quiero que la factura de mi móvil sea spoonch.”

No hay empresa anunciante todavía, no hay agencia que lleve a cabo esa campaña que todavía ninguna marca se ha planteado, no hay mensajes en los que una empresa quiera seducir y atraer con sus ofertas al mayor número de consumidores posible. En cambio, y de una manera muy importante, algo grande se está gestando en la red bajo el paraguas del concepto spoonch. la marca de nada, que ya cuenta con la increíble cifra de 2.891 miembros y subiendo. Todo esto quiere decir que algo está cambiando y que los usuarios necesitan tomar la palabra. Esto lo tiene muy claro el impulsor de todo esto, Joan Jiménez.

En este caso, la idea spoonch. es la creación de un grupo que persiga la idea común de que su factura del móvil sea spoonch. ¿Y eso qué es?. pues ni más ni menos, una factura del móvil con la que los usuarios se sientan plenamente identificados y cuyos valores sean similares a los de la marca spoonch. que son los valores que sus usuarios le han conferido.

Este es el spot de spoonch. para este experimento.

¿y esto cómo se hace?

Imagina que nos reunimos un montón de amigos que queremos una promoción de telefonía móvil realmente “spoonch“, es decir, una promoción que se refleje directa y claramente en nuestra factura mensual…

¿Cómo sería tu promoción “spoonch”?
¿Conseguiríamos que alguna operadora nos la ofreciera?

Este es el texto con el que se ha creado el grupo de facebook “Yo también quiero que mi factura del móvil sea spoonch.” 

Este grupo en facebook forma parte de algo parecido a un experimento de campaña inversa, en la que son los usuarios los que se convierten en creadores de la propia campaña (diciéndole a las marcas lo que necesitan) para que sean luego las empresas las que se ofrezcan a ser los proveedores de esa oferta.

Esta campaña dice:

Si conseguimos que una Operadora de Telefonía Móvil acepte el reto, ésta tendrá que realizar una oferta y ponerla a consideración de los spoonchers.
Si la mayoría cree que es spoonch, podrá realizarse la promoción y si no… pues no. :)El 20% de lo obtenido por Spoonch en esta promoción se destinará a un proyecto social o humanitario concreto, todavía por determinar.

Esta promoción se realizará en colaboración con una Agencia todavía por determinar.

El proceso convencional sería el siguiente: Empresa crea promoción > habla con su agencia para llevar a cabo la comunicación de la misma > los ususarios compran lo que ofrezca esa promoción o campaña.

El proceso spoonch. de esta campaña inversa será algo parecido a: Los usuarios quieren algo común, algo conjunto, se juntan se concentran, exponen lo que quieren y unen estos deseos a un concepto que representa la marca de nada. > todo está por hacer y todo es posible aún > una agencia se interesa por lo que la gente quiere > la agencia ofrece esta campaña a alguna marca que si sabe escuchar a la gente dará un paso adelante.

El grupo de facebook lleva unos días abierto y ya son más de 500 las personas que se unen para pedir una factura del móvil spoonch. ¿Tú te has unido ya?

más info:

también ha hablado de esto Jordi en Cremark, Javito en Ideacreativa y Juan en Pasión por el Marketing.

Wolkswagen regala un Polito a un espectador en Buenafuente

octubre 29th, 2008 Posted by branding, campañas, comunicacion, facebook, marcas, marketing, marketing viral, producto/servicio, redes sociales, social media 3 thoughts on “Wolkswagen regala un Polito a un espectador en Buenafuente”

La red y la nueva cultura 2.0 está transformando muchas actitudes. La gente conversa y los mensajes se democratizan. Las distancias se acortan y un grito desesperado puede oirse a miles de kilómetros. Las marcas empiezan a abrir sus oídos y esto empieza a generar una conversación en la que el consumidor propone, estudia, pide, se informa, comparte, conversa, etc.

Un buen ejemplo lo pudimos ver estos días en el programa de ese mago del marketing y el humor que es Andreu Buenafuente. El caso es que el pasado 7 de octubre Andreu Buenafuente, en su sección ‘Le puedo ayudar en algo‘ recibió la llamada de un espectador gallego llamado Martín Neira en busca de ayuda para recuperar el VW Polo ‘Polito’ con el que su padre había tenido un accidente. Este es el vídeo.En el mismo programa Andreu retó a la marca Volkswagen a entregar un coche nuevo a esta persona que con tanto amor hablaba de su ‘Polito’ con el que tuvo increíbles e inolvidables experiencias. La verdad es que un coche da para mucho que contar.

Volkswagen acepto el reto de Buenafuente y el 28 de octubre en el programa hizo entrega de un Polo nuevo a su desconsolado dueño.
¿Increíble no? La marca escucha las peticiones de un ciudadano anónimo y le regala un Polo. Eso es escuchar. Está claro que en estos tiempos de crisis lo que triunfa es el dar ese paso adelante. Romper las reglas tradicionales y diferenciarse. Martín Neira lo ha tenido claro. Sabe que hoy en día la comunicación fluye por todos lados. Es un prisma que refleja miles de mensajes que se pierden porque no pasan desapercibidos, pero en este caso, un anónimo de A Coruña ha utilizado su optimismo para conseguir aquello que se propuso, conseguir recuperar el ‘Polito’ que su padre había destrozado.

Las cosas son así, las marcas saben dónde están sus consumidores y la conversación tiene lugar en diferentes medios. La publicidad tradicional pierde efectividad y el acercamiento a los clientes a través de acciones como esta marcan un nuevo estilo en la forma de actuar.Tras esto ya ha surgido un grupo en facebook llamado ‘Yo también quiero que me regalen un polito como el de Buenafuente‘ al que la gente ya se está apuntando y dejando sus mensajes. Realmente es asombroso lo que se puede llegar a conseguir con ganas de hacer cosas diferentes. Los nuevos medios han democratizado muchas cosas y eso debemos aprovecharlo. Mientras tanto lo mejor es permanecer unidos ;)

Ayer os dejaba un ‘menú anticrisis‘ hoy os propongo que no os propongo este caso que nos dice que de nada vale quedarse sentado. Lo importante es actuar.

vía | Superanuncios

Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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