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El concepto Shopping 2.0 de Gran Vía 2 premiado como caso de marketing de éxito

junio 23rd, 2008 Posted by campañas, casos de marketing, casos enviados, comunicacion, distribución, marketing 0 thoughts on “El concepto Shopping 2.0 de Gran Vía 2 premiado como caso de marketing de éxito”

En enero de 2008 os hablaba de un caso de marketing que estaba llevando a cabo un centro comercial de L’Hospitalet. Luego, en marzo me volvía a hacer eco de otra campaña englobada dentro del concepto de shopping 2.0 que este centro había ideado.

El caso, es que esta vez, el centro comercial Gran Via 2 ha sido el ganador del “Solal Gold Award 2008” , galardón que concede el Internacional Council of Shopping Centers (ICSC) y que premia a las campañas e iniciativas europeas de más éxito en el ámbito de los centros comerciales. Concretamente, esta asociación ha adjudicado el primer premio a Gran Via 2 por su campaña de marketing Shopping 2.0 inspirada en el mundo de la realidad virtual y las nuevas plataformas de comunicación.

El director de marketing de Gran Via 2, ha explicado que el ICSC “ha valorado los términos innovadores en los que se planteó la campaña y el éxito en la implementación de las distintas actividades que la han integrado, como por ejemplo el servicio de estilismo y de personal shopper, o la iniciativa de proporcionar una zona para el descanso de maridos y acompañantes que, bajo el nombre de Aparca2, obtuvo una gran repercusión mediática”. Gran Via 2 ha contado con la colaboración de la agencia de publicidad BUM (Blasi, Urgell, Morales) y la agencia de RR.PP. IT Comunicación para el diseño y desarrollo de dicha campaña.

Shopping 2.0 mantiene como elemento referencial el número 2, que ha estado presente en todas las comunicaciones más recientes del centro comercial. Con esta campaña Gran Via 2 comunica las nuevas tendencias y realidades, adecuándose a los más influyentes estilos y a los más actuales movimientos culturales de la nueva zona urbana donde se encuentra ubicado el centro.

El concepto 2.0, además de estar en total consonancia con la línea creativa general de la marca Gran Via 2 (código visual del 2), también tiene un significado sostenible en el tiempo: la tendencia global de web 2.0, la participación y las redes sociales. Además, el concepto 2.0 encaja perfectamente en la nueva política de contenidos y acciones de marketing y servicios. Y precisamente aplicando e instrumentalizando dicha política surgieron dos de los servicios del centro, pioneros en su momento, y ahora ya permanentes y de éxito, tales como el de estilismo, asesoría en imagen y personal shopper y la sala de descanso para maridos y acompañantes Aparca2.

El concepto Shopping 2.0 sigue vivo, y se están planificando varias iniciativas relacionadas con la participación activa de los clientes, utilizando las posibilidades que ofrecen los nuevos canales de comunicación, las estrategias de marketing de guerrilla y colaborando así en el proceso de reposicionamiento de la marca Gran Via 2.

Parece que además, y como buena estrategia de marketing con continuidad en el tiempo, Gran Via 2 se ha situado como el centro comercial de referencia de la región de Barcelona, gracias a la estrategia su equipo directivo basada en marcar tendencia en el sector, a la vez que incrementa su notoriedad en toda su área de influencia mediante nuevos conceptos y servicios novedosos que dan un valor añadido a los clientes del centro.

El centro ha registrado un incremento del 16,73% en su número de visitantes durante los cinco primeros meses de este año con respecto a las afluencias de 2007. Desde el 1 de enero hasta el 31 de mayo de este año se han registrado 6.999.734 visitas al centro comercial. Asimismo, durante este último mes de mayo los clientes también han gastado más en Gran Via 2, concretamente un 6,11% por encima del mismo mes del año pasado.

Las razones que se barajan para este éxito son las siguientes: “nuestros análisis nos indican que nos hemos beneficiados de la ya finalizada remodelación urbanística de la zona así como de la mejora de los accesos al centro. También pensamos que contribuye a ello la mejorada percepción de la imagen de L’Hospitalet”.

más info en www.granvia2.com

Bambastics: Los cien mejores pares de zapatillas de la historia

marzo 18th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, comunicacion, marketing 1 thought on “Bambastics: Los cien mejores pares de zapatillas de la historia”


No es la primera vez que hablo del este centro comercial. Parece que quieren hacer las cosas bien y eso se demuestra en la gran cantidad de acciones que llevan a cabo para atraer al consumidor e incrementar las ventas de sus tiendas.

Gran Via 2 acoge, del 26 de marzo al 20 de abril, la colección “Bambastics: parells que han fet història” de Trust Nobody, una de las boutiques de street-wear más conocidas de Barcelona. Se trata de una exposición donde el visitante podrá admirar lo que ellos denominan los cien mejores pares de zapatillas de la historia.

Divididas y agrupadas en secciones y con una breve explicación para cada modelo, “Bambastics” aspira a convertirse en una mirada transversal a un movimiento que ha crecido en las calles de todo el mundo en las últimas décadas y que se ha convertido por derecho propio en uno de los más populares del siglo XXI.

En “Bambastics” hay sitio para los viejos y nuevos modelos, los clásicos y los contemporáneos, los sencillos y los aparatosos, los caros, los muy caros y los extremadamente caros…e incluso para los placeres prohibidos, aquellas zapatillas que por lo limitado de su tirada y concepción están sólo al alcance de unos pocos. Algo tan masivo como la producción de calzado deportivo se ha convertido en refugio de “connasieurs” y coleccionistas de toda índole, otorgándole caché a nuestros pies y elevando las zapas a la categoría de obras de arte…portátiles.

Gran Via 2 acoge esta exposición Bambastics en el marco de su continua campaña Shopping 2.0, que es una nueva manera de entender y adaptar las nuevas tendencias y realidades, adecuándose a los más influyentes estilos y a los más actuales movimientos culturales de la nueva zona urbana donde se encuentra ubicado el centro.

El caso de éxito me lo envía Loida Lleonart, Ejecutiva de cuentas de IT Comunicación de Barcelona. Gracias.

 

Campaña ‘Rebajas2, ahora tú tienes el poder’ del Centro Comercial Gran Vía 2

enero 25th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, comunicacion, marketing 1 thought on “Campaña ‘Rebajas2, ahora tú tienes el poder’ del Centro Comercial Gran Vía 2”

Para hacer frente a la vida cotidiana, a veces hay que tener superpoderes. Esto es lo que proporciona a sus clientes el centro comercial Gran Via 2 en su campaña de rebajas. Con las rebajas, “ahora tienes el poder”.
La agencia de estrategia y creatividad BUM, ha planteado para Gran Via 2 una campaña donde las rebajas convierten en superhéroes a sus clientes.


La campaña constaba, además de medios convencionales como radio, prensa, exterior y punto de venta, de una promoción on-line (a través del minisite www.herois2.com) donde los clientes podían enviar vídeos y escritos para demostrar que eran superhéroes y ganar tarjetas-regalo del centro comercial.

La campaña, que ha conseguido un aumento de tránsito al centro comercial de un 26% respecto al año anterior, se enmarca en el planteamiento estratégico desarrollado por BUM y el departamento de marketing de Gran Via 2, basado en el concepto Shopping 2.0, donde los clientes pasan a formar parte activa de la comunicación y la gestión del centro comercial.

Concurso: “Rebajas2. Ahora tu tienes el poder”
Mini-site: www.herois2.com
Período: de enero a febrero 2008
Anunciante: Centro Comercial Gran Vía 2

Descripción:

  • El cliente tiene que mandar su vídeo a través de www.herois2.com demostrando sus superpoderes.
  • La idea ganadora consigue un premio de 500€ para gastar en los establecimientos de Gran Via 2.

El caso de éxito me lo envía Loida Lleonart, Ejecutiva de cuentas de IT Comunicación de Barcelona. Gracias.

Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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