Posts tagged "Real Madrid"

Betfair integra twitter con las vallas publicitarias para el clásico Madrid – Barça

enero 29th, 2013 Posted by below the line, campañas, creatividad, marketing interactivo, marketing on-line, redes sociales, social media, twitter 0 thoughts on “Betfair integra twitter con las vallas publicitarias para el clásico Madrid – Barça”

De cara al clásico del fútbol en la Copa del Rey, que disputarán Real Madrid y F.C. Barcelona, Betfair lanza una campaña en la que apuesta por la integración de canales online y offline. En este caso, el mix de canales lo forman twitter y la publicidad exterior en su forma de vallas publicitarias.

La idea es que los rivales de ambos equipos, se puedan ‘retar’ futbolística y deportivamente (aunque sinceramente lo veo algo complicado y creo que la moderación de comentarios tendrá que ser protagonista), a través de twitter, y que estos tweets se puedan ver en las vallas publicitarias colocadas en la ciudad del rival.

La dinámica de esta campaña consiste en que Betfair da la oportunidad a los seguidores del Real Madrid y FC Barcelona de publicar sus tweets en la ciudad de su rival y para ello proponen:

Por supuesto, y como comentaba antes, los mejores comentarios serán seleccionados (los filtros ante la rivalidad futbolística se hacen necesarios) y publicados en vallas interactivas de la ciudad de Madrid con #queridomerengue y en la ciudad de Barcelona con #queridocule.

Este año el “Clásico” de semifinales de Copa del Rey se juega en la calle, impulsado desde twitter ;)

Acuerdo entre Vueling y el Real Madrid

mayo 15th, 2007 Posted by branding, marcas, marketing, patrocinio, posicionamiento 0 thoughts on “Acuerdo entre Vueling y el Real Madrid”

La aerolínea low-cost Vueling y el Real Madrid C.F. han firmado un acuerdo comercial hasta Junio de 2008 mediante el cual la compañía aérea se convierte en la aerolínea oficial del Real Madrid y pasa a integrarse en su programa de patrocinio.José Miguel Abad, presidente del Consejo de Administración de Vueling, y Ramón Calderón, máximo mandatario del Real Madrid, han ratificado el acuerdo en un encuentro en el Santiago Bernabéu.

Con este acuerdo, se unen una marca centenaria como el Real Madrid y una joven como Vueling, pero que “coinciden en valores como la innovación, la calidad, el trabajo en equipo, la modernidad o la pasión, presentes en la filosofía de ambas entidades en sus respectivos campos”, informa el club.

Además, de convertirse en patrocinador con exclusividad en el sector de aerolíneas, el acuerdo refleja que todos los aficionados del Real Madrid se beneficiarán de las ventajas exclusivas de la aerolínea relacionadas con el club.

Fuente original | El Correo Gallego

David Beckham se va con su marketing a otra parte

enero 11th, 2007 Posted by marcas, posicionamiento 3 thoughts on “David Beckham se va con su marketing a otra parte”

Al final se ha confirmado. He de reconocer que soy algo futbolero y que el Real Madrid me tira, pero en este caso solo quiero hablar del personaje mediático, del deportista, de la ‘estrella’, del icono, del producto, de David Beckham. El mayor producto mediático y el mejor lanzador de faltas de la historia del Real Madrid se va la próxima temporada. Muy probablemente el destino de este jugador y producto estrella serán Los Angeles Galaxy. El equipo es lo de menos. A LA Galaxy no creo que les siga mucha gente. El soccer es un deporte algo minoritario en USA, pero esta vez, los motivos y los objetivos casi con toda seguridad, son otros. El futbol será un entretenimiento y Hollywood será la meta. Todo lo que rodea a este hombre es negocio. Es como un rey Midas del marketing y el Real Madrid perderá una gran fuente de ingresos aunque posiblemente gane en tranquilidad dentro dentro del vestuario. Los Angeles Galaxy tampoco ganarán la gran estrella que es en Europa o en Asia. Beckham en USA no es un personaje tan mediático pero de la mano de su gran amigo y valedor en Los Angeles Tom Cruise, lo acabará siendo. Seguirá abriendo mercados y quizás reactive su madurez marketiniana en Europa reinventándose. En USA David es un producto nuevo que no está tan bien posicionado como en Europa o Asia. Los medios norteamericanos no le tratarán como una estrella y muy probablemente su llegada deberá estar bien trabajada por su equipo de marketing para que sea noticia de primera. Esto es el lanzamiento de un producto maduro a un nuevo mercado. A su lado seguirá la otra mitad de este negocio, su mujer Victoria Beckham, o el como vivir de dos años cantando y de arrimarte a un rubio guapo, a un rey de la publicidad y el marketing. Este matrimonio es digno de estudio. Son el marketing en estado puro.

Que les vaya bonito. Se perderá una fuente de ingresos para el Real Madrid. Se perderá una marca comercializable y rentabilisima. Un jugador que sin jugar podría generar mucho más dinero que cinco jugando juntos. Veremos como funciona esta gente en USA. Seguiremos al producto, a la marca. Lo demás me da exactamente igual.

Javier Varela
the orange market::el blog de marketing::

Benq y la camiseta del Real Madrid

noviembre 10th, 2006 Posted by branding, marcas, patrocinio, publicidad 0 thoughts on “Benq y la camiseta del Real Madrid”

Parece que la camiseta del Real Madrid, ese espacio publicitario tan codiciado y tan valorado, puede quedarse en blanco. Según algunas informaciones la empresa Benq está a punto de quebrar y esto puede suponer la ruptura del contrato de patrocinio que le unía al club blanco.

Esto puede dar lugar a renegociaciones de contratos publicitarios ypuede ser una oportunidad para muchas marcas que busquen en el futbol un canal de comunicación con un gran público que se concentra alrededor de este deporte.

vía | marketingdirecto

Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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