el blog de marketing de Javier Varela
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Bref by Henkel ha creado su propia Boy Band, llamada Balls Dream Band, para promocionar el producto Bref WC Poder Activo de limpieza del inodoro. Una campaña sin duda diferente y especial para llegar a los consumidores de una forma totalmente original, sobre todo para un producto de este tipo.

La campaña se desarrolla a través de YouTube, con el video de este grupo musical que muestra a cuatro chicos atrapados en cuatro esferas de acero y cantando la canción “Please Baby Flush it“. Al llegar el estribillo los protagonistas te animan a interactuar con el video, tirando de una cadena que aparece en un lateral de la pantalla. Cada vez que tiras de la cadena, cae el agua y… es mejor que lo veas.

El video, además de interactivo y cuando menos diferente, también se puede reenviar, dedicando la canción a quién tú quieras, tan solo escribiendo el nombre de la persona que lo vaya a recibir para que le canten de forma personalizada.

La campaña se está difundiendo en varios países y ahora llega a España con más de 4 millones de visitas en youtube. No quiero pensar el ruido que haría esta campaña si en vez de chicos, los protagonistas fueran chicas…

Más info | http://www.youtube.com/brefballsband

El pasado miércoles 29 de Junio, tuve la oportunidad de participar como ponente en las Jornadas “Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios” que organizaron en la Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios” que organizaron en la Escuela Universitaria ESEI – Universidade de Vigo en Ourense.

Desde aquí me gustaría aprovechar la oportunidad para agradecer la magnífica organización a Enrique Barreiro y Fran Martínez, que nos trataron muy bien y nos facilitaron muchísimo todo para que las ponencias fuesen lo mejor posible. A su vez, me gustaría también agradecer al moderador Paulo Rodríguez, su cercanía y buen humor y a Andrés Mazaira con el que compartimos mesa redonda sobre los nuevos modelos de consumidor, que nos demostró que en materia de marketing todo está inventado y todo está por inventar.

Mi ponencia fué sobre “Publicidad online”. Podéis ver y descargar la presentación en el slideshare que cuelgo en este post. La otra ponencia de la mañana, sobre ‘Blogs como nuevo medio de comunicación”, corrió a cargo de Daniel Seijo, responsable de contenidos de Weblogs, SL, con el que ya tuve la fortuna de coincidir en el congreso b-web en A Coruña a finales de Mayo. Muy interesantes sus aportaciones, como siempre.

Los asistentes, eran en su mayoría alumnos universitarios de la Universidade de Vigo, que con sus preguntas amenizaron una mañana en la que hablamos sobre los soportes típicos de la publicidad online, así como el marketing en buscadores (SEM) y los social media y las redes tipo, facebook, twitter, youtube, flickr. Para terminar mi ponencia hablamos sobre nuevos soportes como spotify y las nuevas tendencias como es la realidad aumentada, aplicadas al marketing y a la empresa.

Tras la ponencia de Daniel Seijo, en la que nos expuso una minuciosa presentación sobre el uso y la realidad de los blogs como medio de comunicación, pasamos a una mesa redonda moderada por Paulo  Rodríguez y con Andrés Mazaira, profesor de marketing y organización de la Universidad de Vigo, en la que charlamos y compartimos debate con los alumnos sobre temas tan variados como la nuevas formas de comunicación que han facilitado las redes sociales, la necesidad de implicar la cultura de toda la empresa en la comunicación en social media y el papel de los medios de comunicación en esta nueva realidad en la que nos encontramos actualmente.

Al finalizar compartimos una más que agradable comida con los organizadores en un restaurante de la ciudad de Ourense, en la que contínuamos charlando de todos estos temas acompañando la conversación con una magnífica comida y unas risas aderezadas de anécdotas y muy buen rollo, al que se unió a la hora del café, Jose Manuel Regueiro, un profesional a los que tener en cuenta y una mejor persona.

De nuevo agradecer a la gente del ESEI el trato y la invitación a estas jornadas de web 2.0 en Ourense, y a los asistentes por aguantar estoicamente el bombardeo de conceptos , redes e ideas que espero les hayan servido al menos para conocer todas estas cosas.

El lunes 28, estuvieron, Ivan Fociños, Berto Yañez y Daniel Cerqueiro, hablando de video online. El resto de los días, estarán Victor Salgado y Jose Manuel Regueiro así cómo, María Encinar y David Pombar.

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