el blog de marketing de Javier Varela
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Que el ’emprendimiento’ y los emprendedores ‘están de moda’ ya casi no lo duda nadie. Es por esto, que las marcas también se acercan a estos para desarrollar sus campañas. En este caso, y como una forma de más de crear contenido para la marca, Ron Ritual premia a 3 de las 234 candidaturas recibidas de proyectos de emprendimiento con impacto positivo en la sociedad gracias a la votación popular.

Una red social de músicos, un buscador de alojamientos para gente joven y un portal de marketing viral son las tres ideas que se harán realidad en los próximos meses gracias a Movimiento Ritual.

Los tres ganadores recibirán 20.000 euros, además de un año de tutorización del proyecto, de asesoramiento y de visibilidad

El fin es la causa

En Cuba existe un ritual: cada vez que se abre una botella de ron se vierten unas gotas al suelo en agradecimiento a la Madre Tierra por todo lo que nos da. Ésta es la filosofía bajo la que se ha construido el Movimiento Ritual: un proyecto de ron Ritual con el que se quiere continuar este ciclo de agradecimiento, trasladando parte de su dinero a proyectos que beneficien a los jóvenes, a quienes se debe como marca.

El concepto de Movimiento Ritual se ha tangibilizado en una plataforma digital abierta a la participación de jóvenes con inquietudes sociales, donde éstos han ido aportando su personal idea, iniciativa o proyecto de carácter empresarial que de forma directa o indirecta, tuviesen un impacto positivo en la sociedad.

Una plataforma viva que cuenta con una sección blog en el que tanto los miembros del jurado, como los finalistas, como parte del equipo de Ritual comentan acerca de los proyectos y del emprendimiento.

El proyecto se lanzó el pasado mes de febrero y en solo un mes ya se habían subido cien propuestas a la plataforma. Los resultados finales fueron 234 propuestas recibidas de entre las que el jurado tuvo que seleccionar las 6 mejores.

El jurado está compuesto por gente como Pau García-Milá, un joven emprendedor de 27 años que con 17 creó su primera empresa dentro del sector de la tecnología y que hoy colabora con diferentes medios de comunicación. Mark Kavelaars,  Socio y Director General de IVC (International Venture Consultants) , una consultora que ha lanzado en los últimos 40 años a más de 2.000 empresas, asesorando y orientándolas. Alejandro León, que representa el espíritu start-up, tras haber lanzado la ONG Yooou que gestiona proyectos como la primera librería en la que cada uno elige el precio de los libros o UFEED, una aplicación para móviles para gestionar de manera sencilla donativos a países en desarrollo. Y Paco Recuero, director de marketing de Pernod Ricard España, que en los últimos años ha sido responsable del lanzamiento de proyectos emprendedores como el Plan B de Carlos Jean.

Movimiento Ritual - Emprendedores - The Orange Market

Tres emprendedores de lo digital

Los 6 finalistas elegidos por el jurado fueron sometidos durante las siguientes semanas a votación popular, y el pasado 28 de abril se cerró el proceso proclamando ganadores a Daniel Vega, José Antonio García y Rodrigo Garrido como ganadores del Movimiento Ritual.

Daniel Vega fue premiado por su proyecto “Mass People”, un portal de marketing viral en el que cada usuario puede subir su propio vídeo patrocinando un producto, para viralizarlo a cambio de una recompensa de la marca. La idea es tratar de dar la posibilidad a la sociedad de tener voz dentro de los medios de comunicación.

Por su parte, José Antonio García, ha denominado a su proyecto “Just Play”, y viene a crear una red social para poner en contacto a músicos con locales disponibles para éstos.

El tercer premiado, Rodrigo Garrido propone “Stukers”, una web para encontrar a los compañeros de piso perfectos basándose en la personalidad y compatibilidad.

El premio consiste en un año de tutorización del proyecto por parte de expertos, 20.000 euros para el proyecto y el compromiso de actuar como altavoz para dotar de visibilidad a los proyectos.

Más info | Movimento Ritual

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Madrid Río ha sido el lugar por el que más de 1.000 personas han participadon en el proyecto Keep Walking Project de Johnnie Walker para acumular pasos por el progreso, dando un total de medio millón de pasos.

En la Sala La Riviera de Madrid, el periodista Toni Garrido junto con José Sedano, Country Manager de Diageo Iberia, han presentado a los representantes de los 3 proyectos que Keep Walking Project (www.keepwalkingproject.com) propone a la sociedad española como inspiración para progresar por un futuro mejor en España.

Uno de estos proyectos será el que se ejecute, según las preferencias del público, en el mes de abril de 2012. Hoy quien más pasos o votos ha conseguido ha sido el proyecto artístico de Ze Frank, con más de
la mitad de los votos, seguido por el proyecto tecnológico de Pavegen, y en último lugar el proyecto empresarial de Hub Culture..

José Sedano, Country Manager de Diageo Iberia, ha destacado “con el nuevo proyecto de Johnnie Walker, damos un paso adelante en nuestra relación con el público. Keep Walking Project es una apuesta global, que traspasa nuestras fronteras con una innovadora plataforma que busca la participación masiva (Tailandia, Vietnam o Líbano ya la han puesto en marcha y en breve se sumarán Brasil, Grecia, Turquía y otros muchos países)”.

Tras las palabras de José Sedano, Toni Garrido ha dado la palabra a la colaboradora de Ze Frank (www.zefrank.com), Sara Bremen quien ha destacado que “su proyecto pretende dar voz a los ciudadanos para que cerremos los ojos y pidamos un deseo, sobre cómo nos gustaría que fuera nuestra ciudad, como por ejemplo, plantar árboles o reducir la contaminación”.

A continuación, el fundador de la red de conocimiento global Hub Culture (www.hubculture.com) Stan Stalnaker ha dicho que de ejecutarse en España su proyecto “crearía un espacio temporal, o pop-up, colaborando con expertos y líderes locales para dar apoyo a emprendedores con ideas que no se han desarrollado por falta de financiación y así poder convertirlas en negocio”.

Para finalizar el coloquio, el creador de Pavegen (www.pavegen.com) Laurence Kemball-Cook, que propone las energías alternativas como otro paso en pro del progreso ha manifestado que “con mi proyecto se puede aprovechar la energía de los pasos que damos en nuestro día a día y poder
acumularla para convertirla en electricidad”.

¿Cómo puedes participar en Keep Walking Project?

Votar por los proyectos es tan sencillo como caminar, acumular pasos y donarlos a cada proyecto, a través de una aplicación propia para iPhone y Facebook.

Más info en la fanpage del Keep Walking Project

Johnnie Walker y su Keep Walking Project

28 septiembre 2011 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

keepwalkingproject

Las marcas cada día deben ir un pasito más allá si quieren diferenciarse de sus competencia y ser el top of mind en la mente de los consumidores. Por cierto, este post, forma parte de un acuerdo de colaboración puntual entre the orange market y Johnnie Walker.

En este caso, Johnnie Walker apela el espíritu pionero, el esfuerzo y la superación de su target, como lo más importante. Caminar y seguir hacia delante, Keep Walking. Lo importante es caminar y poder hacerlo todos juntos para contribuir a un futuro mejor. Casi nada…

Para dar forma a este Keep Walking Project, la marca de whisky ha seleccionado tres proyectos pioneros en España. Todos ellos con un nexo común: La necesidad de buscar un beneficio para la sociedad.

1. Pavagen: Un proyecto totalmente innovador. ¿Has pensado alguna vez cuántos pasos das al día? ¿Y si estos pasos los pudieras aprovechar y convertir en algo útil? Pues gracias a este proyecto podrás. Imagínate una baldosa en tu ciudad que gracias a tus pasos acumulara la energía y la transformara en electricidad.

2. Ze Frank: Si lo que prefieres es caminar por un proyecto artístico, entonces tu proyecto será el de Ze Frank. ¿Te imaginas conocer todos los sueños, ilusiones y esperanzas de tu ciudad? Ze Frank nos dará la oportunidad de que nuestra voz sea escuchada. ¿Quieres más árboles en tu ciudad? ¿Te gustaría que la gente sonriera más? Cuéntalo y el artista norteamericano creará una expresión artística que recoja todas las respuestas.

3. Hub Culture: Este es el proyecto empresarial ideal para aquellos que tengan grandes ideas pero que no tengan los medios necesarios para realizarlas. Hub Culture da la oportunidad de crear espacios temporales donde las ideas pueden convertirse en negocios.

Tres proyectos diferentes. Un proyecto tecnológico, uno artístico y otro empresarial.

En breve estará disponible una aplicación en Iphone y otra en Facebook para acumular pasos. Los usuarios, es decir, tú, yo y un montón de gente más, podemos acumular pasos hasta el 3 de Noviembre y donarlos a nuestro proyecto favorito. Aquel que consiga más pasos con la ayuda de todos, será el que finalmente se realice.

Puedes conocer más sobre este proyecto, en la página de Facebook de Johnnie Walker España, y atención!! además, también tendrás la oportunidad de vivir en directo la puesta en marcha del Keep Walking Project en un evento presentado por su embajador, Toni Garrido, el próximo día 6 de Octubre en que también actuará Russian Red.

Desde the orange market te invitamos a asistir a este evento!!! Para ello, debes conseguir que 3 de tus amigos se hagan Fan en Facebook de Johnnie Walker España y el bono será tuyo.

Más info sobre el evento:

Lugar de celebración | A la espera de confirmación
Día del evento | 6 de Octubre de 2011
Hora | 19:00 h
Asistentes | Toni Garrido, los creadores de cada uno de los proyectos, responsables de JW, y Russian Red.

La empresa de construcción e ingeniería DETEA ha decidido destinar el dinero que hasta ahora dedicaba a los regalos de navidad para clientes, colaboradores y empleados a colaborar con los proyectos educativos de la ONG Global Humanitaria en Perú, mediante la rehabilitación y mejora de infraestructuras educativas en la comunidad de Jallihuaya, en el municipio peruano de Puno.

El proyecto incluye la rehabilitación de las 6 aulas y  construcción de los servicios higiénicos del centro así como la reconstrucción de una pista polideportiva en deterioro. Las obras, que cuentan con el conocimiento y aprobación de las autoridades educativas, tendrán una duración prevista de 7 meses y contarán con el apoyo de los padres de los alumnos, que aportarán su trabajo como mano de obra voluntaria para realizar las obras.

Lo cuenta el propio consejero delegado de DETEA

“pensamos que la mejor forma de ayudar al desarrollo de sectores o zonas desfavorecidas es a través de la generación de proyectos educativos integrales, que van desde la formación infantil hasta el desarrollo profesional de las personas, y así conseguir una mejor integración en el mercado laboral y generar riqueza en las comunidades desfavorecidas”. “Hemos pensado en DETEA que no hay mejor regalo para nuestros clientes, colaboradores y personal que hacerles partícipe de este proyecto, en el que podrán ayudar a tantos niños que necesitan esta ayuda”.

Global Humanitaria es una organización laica y plural que lleva a cabo proyectos de Desarrollo Sostenible y Acción Humanitaria en América Latina, Asia y África con el objetivo de garantizar los derechos de la población infantil y favorecer el desarrollo integral de las comunidades. En Perú, y desde 2001, lleva a cabo proyectos de promoción del desarrollo que actualmente alcanzan a cerca de 60.000 personas.

Por su parte, DETEA apuesta por ser empresa líder del sector de la construcción ofreciendo un servicio integral que aúna calidad, diseño, investigación y tecnología de última generación. Asimismo, DETEA toma partido en los esfuerzos por lograr un desarrollo sostenible, poniendo en práctica uno de sus valores diferenciales, el vinculado al uso de la tecnología más avanzada y la inversión en innovación. DETEA incorpora a sus proyectos soluciones para la obtención de espacios laborales adaptados a los usuarios finales, bajo criterios de eficiencia energética y sostenibilidad, que sean estéticos y funcionales desde el punto de vista humano sin que ello menoscabe el uso industrial de los mismos.

En 2002 se constituye la Fundación DETEA con el objetivo de apoyar la integración social de colectivos con dificultades de adaptación, de conceder ayudas a través de programas de apoyo a sectores dependientes, del patrocinio y apoyo a programas culturales y medioambientales de crecimiento sostenido y energías renovables, entre otras.