el blog de marketing de Javier Varela
Header


Esta mañana veo en el magnífico lasblogenpunto un interesante post sobre una campaña de una bodega de vinos de Sudáfrica que produce los denominados ‘vinos ecológicos’ en los que las uvas no han sido tratadas con ningún producto químico.
El sector del vino, sin duda, adolece en cierta medida, de caminar por la línea recta de una comunicación con marcados stándares. Pero en este caso, Avondale se comunica de manera en que en su campaña se haga notar con fuerza el posicionamiento ‘ecológico y natural’ que define la marca.

Lo explica muy bien Juan, en lasblogenpunto

Levi's pantalones ecológicosLas grandes marcas ya se apuntan al tema ecológico en una hábil estrategia de acercamiento a una corriente cada vez más extendida entre la población. En este caso hablaré de una nueva línea que de Levi’s que ha visto la luz este otoño. Es la denominda Levi’s Línea Eco y se trata de un modelo de jeans de algodón orgánico, con botones hechos a partir de cáscara de coco, con teñido elaborado de componentes naturales y cuyos ribetes metálicos se han suprimido. Visualmente se distinguirán por la famosa etiqueta de Levi’s que en este caso es verde. En Europa Levi’s ofrecerá versiones en algodón orgánico de sus modelos más conocidos (el Standard Fit para chicos y el 570 Straight Fit para chicas).

Según la compañía el precio de estos pantalones tendrán un precio de unos 250 dólares (USA), unos 200 €uros, aunque los técnicos de marketing piensan elaborar planes para bajar los precios progresivamente e ir introduciendo nuevas versiones también orgánicas a un precio aproximado de entre 60 y 90 €uros.

Un portavoz de la compañía ha afirmado: “Cuando te los pones honestamente puedes decir que estás haciendo una pequeña contribución al medioambiente“.

Está claro que la ecología, el medioambiente y la conciencia de que vivimos en un entorno al que hay que respetar, son valores y actitudes que van modelandose al ritmo de las conciencias de las personas. Las empresas conocen los datos y los estrategas de marketing buscan nuevas oportunidades de negocio entre las nuevas tendencias y crean a su vez otras nuevas. Según datos del INJUVE (Instituto de la Juventud española), los jóvenes españoles tienen como valores prioritarios, por encima del resto, la salud y las relaciones afectivas (familia y amigos), en principio estos valores generacionales que se consideran de desarrollo vital de las personas.

Tras estas cuestiones afectivas, aparecen, como otros aspectos importantes, para la mayoría de los jóvenes (entre ocho y nueve de cada diez), las cuestiones que tienen que ver con el éxito económico (ganar dinero), con la ecología (medio ambiente), con sus propias ocupaciones (trabajo y estudios) y con las experiencias vitales (ocio y sexualidad).

Las empresas saben todo esto, conocen lo que piensan su clientes potenciales y saben como conducirlos hasta dónde deben ir, así que de alguna manera hacen productos ecológicos que consigan satisfacer necesidades y valores de los jóvenes y a su vez, asocian estas prendas al éxito social que tambien es uno de los valores que aparecen en los sondeos de los institutos de opinión. Por esto, asocian ecológico a precio alto dirigiendo las percepciones del target y logrando que estos productos sean percibidos con un valor añadido por el que los clientes estan dispuestos a pagar un sobreprecio.

De cualquier forma está bien revolver un poco las conciencias y seguir dando pasos hasta conseguir un marketing y una gestion empresarial que vayan de la mano del desarrollo sostenible, siempre teniendo en cuenta que esto debe implicar a la compañía entera y no convertirse en mera publicidad verde y lavado de imagen porque entonces el efecto será el contrario.

Javier Varela

Parece que cuando llega nuestro momento lo más interesante es echar la casa por la ventana, gastarse una pasta y comprarse una supercaja de madera noble bien acabada, maciza y porque no decirlo, antiecológica.Una visión medioambiental del negocio, un producto novedoso, una web clara, simple y directa y un negocio que se adelanta a futuras normativas, hacen de Restbox una empresa singular y con futuro. Su propuesta es la venta de ataúdes de cartón reciclable. Su web nos dice
“Estamos convencidos que un mundo mejor es posible, si bien no podemos evitar la muerte, podemos potenciar la vida. El cuidado de la naturaleza y el medioambinte son el sostén de nuestra propuesta.”
Su producto es tipo IKEA, viene en kit de montaje y lo presentan como novedoso, económico, práctico, simple, accesible y resistente. Quizás demasiados adjetivos para una propuesta de ventas, aunque el propio producto tine fuerza suficiente para crear su propio valor añadido. Desde el punto de vista medioambiental nos dicen que por cada ataúd tradicional se corta un árbol, mientras que en esta empresa con un árbol hacen cien ataúdes de cartón.Visión de futuro y creatividad en sectores tradicionales y con pocoa innovación hacen que empresas como estas traigan aire fresco al panorama empresarial. Si es que hasta sin estar por aquí seguimos contaminando…

vía | emprendedores