el blog de marketing de Javier Varela
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La Hora del Planeta, que se celebrará el próximo 28 de marzo, entre las 20:30 y las 21:30, tiene como objetivo involucrar a millones de ciudadanos de todo el mundo para que durante esa hora apaguen las luces y realicen actividades que no impliquen consumo eléctrico. La iniciativa ya cuenta con la participación de más de 1.600 ciudades de 80 países, y cuenta con el respaldo de importantes personajes públicos, movimientos juveniles internacionales y diversas administraciones públicas.

En España, las ciudades de Madrid, Barcelona, Bilbao, Granada, Valencia, Segovia, Zaragoza y Sevilla ya se han sumado a la acción. Algunos lugares emblemáticos como La Cibeles, el Museo Guggenheim, el Acueducto de Segovia, la Alhambra o la Pedrera, entre otros, se han comprometido a paragar su iluminación durante La Hora del Planeta.

Pocoyó, el protagonista de la serie de animación coproducida por Zinkia y Granada, se sumará a la acción participando activamente en la web de WWF (http://www.wwf.es/que_hacemos/cambio_climatico/la_hora_del_planeta_2009/como_participar/la_hora_de_los_ninos/) desde la que acercará a los más pequeños la necesidad de actuar de forma responsable en el consumo energético diario.

Con esta acción simbólica se quiere lanzar un mensaje a todos los líderes mundiales que se reunirán el próximo mes de diciembre en Copenhague con motivo de la Conferencia sobre Cambio Climático.

vía | WWF | IPMark | Pocoyó | Youtube

Hace un tiempo David Cantolla se pasó por the orange market. Puedes leerlo aquí.

Hace algún tiempo escribí en the orange market acerca del popular personaje infantil Pocoyó. En aquel post se hacía referencia a que este personaje de animación se había convertido en la nueva máquina de hacer dinero. El post fué muy bien aceptado por los lectores y de entre ellos, contó con la inestimable presencia de David Cantolla, creador y director de Pocoyó, que nos regaló un extenso comentario que por su contenido e importancia, he transformado en post ya que aclara muchos de los puntos de este importante producto de marketing.
Autor: David Cantolla. Socio fundador de Zinkia Entertainment. Creador y director de Pocoyó.

¿Qué es Zinkia Entertainment?

Zinkia es una empresa, como todas, su cometido principal, el que le hace sobrevivir, es generar mas recursos (dinero) del los que gasta. Esa es la idea basica de cualquier proyecto empresarial. Ganar dinero no es malo, pero es más, hay que hacer que las inversiones sean suficentemente interesantes/rentables como para que el dinero en riesgo no se vaya a opciones mas seguras como fondos bancarios, bonos del estado…o por ejemplo inversiones inmobiliarias (que hasta hoy son mucho mas rentables en relación inversion-esfuerzo/retorno)

Zinkia ademas es una empresa que no hace (o casi no hace) servicios, algo de lo que nos sentimos muy orgullosos, no por que el servicio sea algo malo, ni mucho menos, sino por que la apuesta, como comprendereis es mucho mas arriesgada, toda vez que el éxito de un producto no te lo asegura nadie y el retorno a su vez es infintamente mas largo.

La concepción de un producto como Pocoyó

Para que os hagáis una idea general, en un producto de estas características hay que ir desde la genesis de la idea (donde empieza la inversion) pasando por, la biblia, la presentacion de la idea en los mercados internacionales, la busqueda de coproductores, la firma de los acuerdos, la búsqueda del equipo de produccion, contratación de dibujantes, guionistas, animadores, programadores, músicos, locutores, editores, directores… el planteamiento de capítulos, la producción de cada uno de los capitulos (con todas sus fases..) la postproducción hasta llegar a la emisión en televisión… donde acaba la inversion principal… (aún queda la de seguir intentando vender el producto en más paises y la gestión de las licencias y de la marca, mas gastos).

Bueno después de todos este inmenso esfuerzo y gasto… aún no comienzas a recuperar el dinero invertido, ahora hay que esperar un minimo de 6-12 meses para ver como funciona en pantalla y si tiene, o no, éxito para empezar a recibir dinero de las licencias (para que os hagáis una idea la venta a televisión por territorio cubre solo el 0,1% del presupuesto en una serie de 52 x 7 minutos/capitulo)…

Todo este proceso viene a ser de unos 3-4 años. 3-4 años de inversión y trabajo muy duro para empezar a recuperar.

Como es un dato trasparente y ya lo lo hemos contado, Pocoyó cuesta una media de 5 millones de €uros por temporada…llevamos 2…pues 10 millones…la pregunta ahora es, y que pasa si no funciona la serie?…se responde sola, verdad?

El producto: Pocoyó

Ahora, después de la visión empresarial, dejádme que os hable de la visión del producto. Pocoyó se hace con la ilusion de hacer un programa de mucha calidad que sea un referente y un recuerdo en las mentes de nuestros hijos, esa es la motivación que nos movió a empezarlo y esta muy lejos de la de hacer un producto para ganar dinero con los niños. Pero hacer algo bonito y bueno no está reñido con pensarlo bien para no arruinarse y para que la compañia gane suficiente como para afrontar nuevos retos, muy al contrario, la gran lucha en Pocoyó fué la de hacer un programa único en su segmento: animación 3D de la máxima calidad (premiada como la mejor del mundo en el Festival de Annecy del 2006), personajes que muestran sus emociones (no como los Teletubbies o los Fimbles), locutores de calidad como Stephen Fry… y un sinfín de detalles pensados para hacer de esta serie algo que perdure en la memoria… todo por la pasta?..no, por la calidad del producto y por sus espectadores… Porque sinceramente pienso, aunque pueda parecer una idea demasiado sencilla, que algo bien hecho, con sentido crítico y sentido común, con mucho esfuerzo y con una increíble dosis de amor, la mayoría de las veces acaba teniendo valor… y ese valor se traduce, gracias a dios! en economía. Economía que a su vez es susceptible de convertirse de nuevo en otros productos de calidad….

Es para estar orgulloso del camino andado y yo lo estoy

David Cantolla. Socio fundador de Zinkia Entertainment. Creador y director de Pocoyó.

Podéis leer una entrevista con David Cantolla en este link.

toda la información sobre como nació, como se creó y las motivaciones de la serie la podéis
encontrar en http://pocoyo.blogs.com

Gracias a David Cantolla por esta información.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Pocoyó: la nueva máquina de hacer dinero

25 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (3 Comments)

Pocoyó es una nueva série de dibujos animados en 3D que se emitirá en la 2 de TVE. Este nuevo personaje y sus compañeros están diseñados por la productora española Zinkia Entertainmenty la distribuirá Granada Internacional. Esta nueva série está dirigida al público más pequeño de la casa, a los preescolares que gatean inocentes por sus casas y que empiezan a dar sus primeros pasos gracias al estímulo que les proporcionan los programas de la tele. Los personajes de Pocoyó estimulan los sentidos de los niños a través de sonidos, colores llamativos y movimientos.Este nuevo mundo de Pocoyó se emitirá dentro del laureado programa de Los Lunnis y será una pieza más de ese engranaje comercial en el que se han convertido los programas dirigidos a los más pequeños. El nuevo amiguito de los niños se financia a través de una cuidadosa estratégia de marketing que permite a este curioso aventurero tranvestirse para aparecer en tiendas y escaparates en forma de muñeco de peluche, de taza, de llavero, de CD, de bolígrafo, de camiseta, de mochila y de un sinfín de de disfraces más que estimulen el sentido comercial de los niñ@s y que haga rotar el dinero de sus padres. El verdadero negocio está fuera de las pantallas.

Quizás es verdad que los costes de producción de estas séries es muy elevado y que es necesario buscar financiación de la manera más rentable, pero yo tengo una duda que me da vueltas en la cabeza y que me gustaría exponer en forma de debate abierto a vuestra participación, ¿se hacen séries para entretener a los niñ@s (o mayores) y se busca la manera de financiarlas y ganar algo de dinero?, o por el contrario ¿se busca un negocio redondo y el medio de alcanzarlo es creando un producto perfectamente estudiado que mueva a los niñ@s a demandar esos productos?

La noticia la leí este fin de semana en Actualidad Económica