el blog de marketing de Javier Varela
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Rafa Nadal será la nueva imagen de Banesto durante los próximos tres años, según un acuerdo firmado entre la entidad financiera y el tenista español, a los que une “la ambición por superarse”, según indicó la presidenta del banco, Ana Patricia Botín, durante la presentación del acuerdo de patrocinio.
Banesto podrá utilizar en exclusiva como entidad financiera la imagen de Rafa Nadal para sus campañas publicitarias corporativas y para la creación y promoción de productos financieros con el nombre del tenista.

Rodeada de un espectacular entorno que evocaba los escenarios de los éxitos del tenista, y arropada por más de 500 asistentes, la Presidente de Banesto ha destacado los valores que unen a Banesto y a Nadal: “Talento, esfuerzo, superación y sobre todo espíritu ganador”; confiando en que Nadal alcance el puesto Nº1 del mundo, a la vez que Banesto se sitúe como “el mejor banco comercial en Europa”.

“Rafa es el deportista más querido del mundo. Da espectáculo, juega de un modo increíble. Tiene espíritu ganador, talento, confianza en sí mismo, constancia y disciplina. No sé conforma con ser el número dos y espero que muy pronto sea el número uno”, aseguró Botín.

De esta forma, la entidad financiera mantiene su apuesta firme por el mundo del deporte tras los acuerdos firmados con la Fórmula 1, el Real Madrid, el Atlético de Madrid, el Sevilla y el Athletic de Bilbao.

vía europapress

Fernando Alonso se ha convertido además de en el rey de los circuitos de Fórmula 1, en el rey midas del marketing y el patrocinio deportivo. Los números de este fenómeno de las pistas y de los medios son abrumadores y los millones generados tras su estela hacen rentables incluso las campañas más caras.

Las marcas que acompañan a más de 300 km/h a Fernando Alonso son, además de sus patrocinadores personales:

  • Henkel, Steinmetz (diamantes), Sonax (productos de limpieza para coches), Hilton Hotels, Advanced Enkei, Charmilles, Mazak, SGI, Koni, Bae Systems, Sports Marketing Surveys y Kenwood. Normalmente aparecen en el lateral del alerón trasero de su McLaren.
  • Schüco, presente también en el lateral del alerón trasero del McLaren. Invierte entre uno y tres millones de €uros.
  • Vodafone, que tras arrebatarle a Movistar a su patrocinado estrella en una jugada maestra, invierte 60 millones de €uros anuales durante los próximos seis años. Ocupa la parte superior y más visible del alerón trasero del McLaren de Fernando además del lateral del coche.
  • Mobil 1 de ExxonMobil, la petrolera más grande del mundo. Pagará a McLaren sobre 30 millones de €uros anuales.
  • Banco de Santander que con 13 millones de €uros anuales se sitúa como uno de los grandes patrocinadores por volúmen de inversión. Busca publicitarse en países como Alemania, Gran Bretaña, Italia y Sudamérica, además del mercado español.
  • Hugo Boss que viste al bicampeón del mundo de la Fórmula 1. Para ello invertirá 10 millones de €uros en patrocinios.
  • Johnnie Walker, que va justo encima de de la visera de del casco, sobre el mono en el pecho y en un lateral del coche. Para ello, invierte 22 millones de €uros al año.
  • Aigo, empresa china de tecnología, que busca dar el salto al mercado internacional. En su estrategia de comunicación desembolsarán entre 8 y 10 millones de €uros anuales.
  • Mutua Madrileña, que viene acompañando a Fernando Alonso desde su paso por Reanault. Luce su logo en los laterales del alerón delantero del monoplaza. Tres años a entre cuatro y cinco millones de €uros al año.
  • Fedex, servicio rápido de courier que va de la mano del McLaren de Alonso y de la velocidad a la que realizan su trabajo. Un buen patrocinio a precio de un millón de €uros al año.
  • Sparco, especializada en accesorios y productos para la seguridad del automóvil, que invierte entre uno y tres millones de €uros.
  • Nescafé Xpress, café rápido de la mano de Nestlé, que pone unos dos millones de €uros para formar parte del entramado de marketing que rodea a Fernando Alonso.
  • Tag Hauer, que patrocina a McLaren Mercedes desde 1985. Para ello invierte sobre un millón de €uros.

Estos son los patrocinadores oficiales del equipo McLaren Mercedes y que utilizan a Fernando Alonso y a su coche como soporte publicitario. Por su parte, el piloto tiene además sus patrocinadores personales que por contrato no pueden aparecer ni en el mono ni en el casco ni en el coche del asturiano. Sus patrocinadores personales son Buckler, Sandoz o PlayStationque le pueden suponer unos ingresos al piloto de unos 10 millones de €uros anuales.

Casi nada.

Fuente original | Revista Capital

Benq y la camiseta del Real Madrid

10 noviembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Parece que la camiseta del Real Madrid, ese espacio publicitario tan codiciado y tan valorado, puede quedarse en blanco. Según algunas informaciones la empresa Benq está a punto de quebrar y esto puede suponer la ruptura del contrato de patrocinio que le unía al club blanco.

Esto puede dar lugar a renegociaciones de contratos publicitarios ypuede ser una oportunidad para muchas marcas que busquen en el futbol un canal de comunicación con un gran público que se concentra alrededor de este deporte.

vía | marketingdirecto

El FC Barcelona y Nike han ampliado su acuerdo de patrocinio que expiraba en 2008, hasta el año 2013. El acuerdo se materializa por 150 millones de €uros (189) millones de dólares más una série de incentivos.

Una relación estrecha la que une al Barça y a Nike. El gigante de los deportes, necesita un partner del que ir de la mano en esta aventura del fútbol. Parece que el FC Barcelona y sus nuevas estrellas, encabezadas por Ronaldinho, son el reclamo perfecto para acceder a los millones de aficionados a este deporte. Además, ningún club es mejor que este para su particular batalla competitiva con Adidas, que patrocina al eterno rival, el Real Madrid CF.

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