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Paquirrín y el buzz marketing

abril 7th, 2008 Publicado por comunicacion, marcas, marketing viral, producto/servicio, publicidad 7 comentarios en “Paquirrín y el buzz marketing”

La publicidad con famosos de medio pelo ha sido una constante en la política de comunicación de la firma Muebles Rey. La verdad es que no es la primera vez que hablo de este tema aqui en el blog, tampoco es la segunda, ni la tercera. El caso es que esta vez, y quizás buscando el mismo éxito de ventas que supuso esta estrategia publicitaria, esta empresa ha fichado para realizar una campaña para su filial de venta de muebles hard discount, al modelo de una sociedad tan patética que es capaz de dejarse embaucar por este tipo de acciones. Paquirrín.

Sé que cada cual es muy libre de hacer lo que quiera, se que este tipo de campañas publicitarias persiguen el escándalo, el buzz fácil y que bloggers gilipollas como yo hablen de ella, pero es que a su vez, también creo que este tipo de marketing es muy banal, muy cutre y lo peor es que si se hace es porque hay un segmento muy amplio de población que lo consume. Quizás la estrategia publicitaria sea más inteligente que nada por saber sacar provecho de una situación totalmente sorprendente en que medio país se paraliza si se casa una choni sin oficionibeneficio o si un hijo del primo del cuñado del jardinero de un chofer se ha liado con noseniquién y lo ha ido a contar a la la tele.

Imagino que el único propósito de esta campaña es generar ruido mediático y sin duda lo generará. Hay cienmil programas a los que este tema les interesa y esto hará que se programen las imágenes en la tele en horarios de máxima audiencia a coste cero. Puede que hasta algún telediario que hoy en día son más telecomerciodiarios, lo programe como si fuese una notica de relevancia.

De cualquier forma yo me planteo si la rentabilidad lo es todo, porque creo que la prescripción de una marca por parte de un personaje conocido debe ser coherente e intentar asociar entre ambos los mismos valores. Así, de esta manera, esta marca de muebles imagino que intentará asociar su marca a los tan conocidos valores del tal Paquirrín. Ya esta cambiando mi percepción de esta marca de muebles baratos. Gente trabajadora, inteligente, culta, seria… lo que nos espera…

 

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
Cartel Innova Bilbao - Javier Varela - Marketing Sostenible

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