Hoy posteo sobre un anuncio de Hertz Argentina que me envía mi buen amigo Marcos desde aquel país en el que se encuentra durante este mes de Julio impartiendo unos cursos sobre sustentabilidad. El post también está publicado en el blog del proyecto mobilidade sustentable (un proyecto de I+D+i que implica la creación de un portal de geoservicios para el fomento de la movilidad sustentable) en el que tengo el placer de participar.

El caso es que en la foto vemos una anuncio de Hertz en el que se apuesta por el alquiler de un vehículo a la vez que se tacha la idea de ir en transporte público.

Me cuenta Marcos que al lado de lugares en los que se prohíbe la utilización de bolsas de plástico se encuentran anuncios como este en el que se hace de alguna manera ‘apología’ del uso del vehículo privado en contra del uso del transporte colectivo. Además, por lo visto, la sustentabilidad, la ecología y todas estas ideas que tanto se venden actualmente en Europa, no están entre las principales preocupaciones de una sociedad con ciertas dificultades socioeconómicas, por lo que las grandes empresas no las utilizan en sus acciones de comunicación.

Os dejo el post íntegro publicado en mobilidade sustentable (está en galego):

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Veño de facer un percorrido pola Patagonia Arxentina e resulta impresionante ver como existen lugares maravillosos que aínda parecen estar pouco antropizados a pesar de que se noten os efectos de accións globais.

Isto estase a protexer localmente pero tamén cunha perspectiva que constitúe en ela mesma o problema das determinacións que en ocasións se toman a prol dunha suposta sustentabilidade. Esa perspectiva é a de actuar con respostas concretas e sectoriais que se ben son necesarias deberían estar enmarcadas nunha estratexia global de cambio de hábitos que van máis aló de evitar que se distribúan bolsas de plástico nas tendas.

Sérveme este exemplo porque ao lado da prohibición das bolsas de plástico podemos ler anuncios como este.

As iniciativas puntuais quedan en nada se non nos esforzamos por traballar dende o primeiro en concienciación e en cambios de hábitos e esquemas mentais que nunca funcionarán se continuamos a perder a batalla da publicidade. Sería unha estratexia máis sustentable multar por esta publicidade que, non só fomenta alternativas menos sustentables de transporte, senon que ademais está a facer un traballo de desinformación moi difícil de recuperar á hora de que as persoas individualmente poidan tomar decisións.

Tamén puiden apreciar que a sustentabilidade, tal e como a “vendemos” dende o primeiro mndo, non se atopa entre as primeiras preocupacións dunha poboación con verdadeiras e profundas dificuldades socioeconómicas. Pero iso non debería permitir a empresas ou corporacións que aproveiten esta situación para utilizar argumentos publicitarios que serían rápidamente rexeitados nas súas sociedades de orixe.

Marcos Pérez

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Javier Varela
the orange market | el blog de marketing