el blog de marketing de Javier Varela
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Libro Presentacion ZenTras las fiestas navideñas y empezando con fuerza el 2010 “The Monday Reading Club, el Club de Lectura de marketing on-line, vuelve a Vigo.

Para esta nueva convocatoria hablaremos del libroPresentaciones Zen de Garr Reynolds, que recientemente ha presentado la Editorial Pearson, en el que el autor nos va guiando en lo que podemos hacer en cada una de las fases de una presentación, y nos aconseja entre otras cosas, que empecemos a prepararla alejados del ordenador, lo que él llama “Planificación analógica”, es decir, usando lápiz, papel, pizarra y/o notas adhesivas (post-its).

El evento será hoy Lunes 11 de enero de 2010 a las 19:15 h en La Casa del Libro, en la Rúa Velázquez Moreno,27 de Vigo.

En el siguiente enlace puedes anotarte online para que no haya problemas de aforo. ¡Apúntate ya a la 7ª convocatoria en Vigo de “The Monday Reading Club”!

A todos los que acudís regularmente a nuestras convocatorias os esperamos de nuevo y a los que todavía no os habéis animado… ¿A qué estáis esperando?. Es un momento perfecto para unir cultura, dialogo y networking junto a brindar de forma ficticia por el que esperamos sea un 2010 plagado de buenos momentos.  Los que no estéis cerca de las ciudades en las que nos reunimos, podéis seguir el evento por el Twitter local y las plataformas disponibles donde estaréis puntualmente informados.

Los promotores de este evento único en Galicia, somos Jesús López, Nico Castro, José Alcañiz, Jose Manuel Alarcón y yo mismo,  Javier Varela.

Para estar al día de las convocatorias puedes:

– Suscribirte al blog de The Monday Reading Club.

– Seguirnos en Twitter: @tmrc_vigo

Unirte al grupo del Club en Linkedin

Os esperamos!!

Este evento, también se celebra simultáneamente en varias ciudades. Para apuntarte al evento de tu ciudad, aquí tienes los enlaces:

Madrid:

11 de enero de 2010  a las  19:00 h.

Casa del Libro de Gran Vía 29

¡Apúntate ya a la 7ª convocatoria en Madrid de “The Monday Reading Club”!

Barcelona:

11 de enero de 2010  a las  19:00 h.

Librería Excellence (Nueva ubicación en calle Balmes 191)

¡Apúntate ya a la 7ª convocatoria en Barcelona de “The Monday Reading Club”!

Bilbao:

11 de enero de 2010  a las  19:00 h.

Casa del Libro de Alameda Urquijo,9

¡Apúntate ya a la 7ª convocatoria en Bilbao de “The Monday Reading Club”!

Sevilla:

11 de enero de 2010  a las  19:00 h

Fórum FNAC en la Avenida de la Constitución,8

¡Apúntate ya a la 7ª convocatoria en Sevilla de “The Monday Reading Club”!

Valencia:

11 de enero de 2010 a las 19:00 h.

La Casa del Libro, en Passeig Russafa,11

¡Apúntate ya a la 7ª convocatoria en Valencia de “The Monday Reading Club”!

Vigo:

11 de enero de 2010 a las 19:00 h.

La Casa del Libro en la Rúa Velázquez Moreno,27

¡Apúntate ya a la 7ª convocatoria en Vigo de “The Monday Reading Club”!

Alicante

11 de enero de 2010 a las 20:00 h

CAMON ALICANTE Avda. Ramón y Cajal, 5

¡Apúntate ya a la 7ª convocatoria en Alicante de “The Monday Reading Club” (Si no lo eres, tienes que registrarte como usuario en www.tucamon.es).

Salamanca:

18 de enero de 2010 a las 20:00 h. 20:30 horas.

El Alcaravan, C/ Compañia 12

¡Apúntate ya a la 7ª convocatoria en Vigo de “The Monday Reading Club”!

Ayer Lunes 30 de Noviembre fué el 1º The Monday Reading Club en Vigo. La verdad es que el éxito parece innegable y es que ver a tanta gente y tanta participación  le ha dado un plus de sociabilidad al evento que me ha parecido muy interesante.

Bien es cierto, que llevábamos días trabajando en el tema  Jesús López, Nico Castro, José Alcañiz, Jose Manuel Alarcón y yo mismo, y la expectación que se fué creando fué genial. La gente se animó a difundir la promoción del evento y esto nos ayudó a que todo saliese bien. Gracias a todos.

Esperamos en breve poder ofreceros el video del evento Ya tenemos el video que grabó José Alcañiz. Aquí teneís el evento completo y que cuando esté editado ya está también colgado en la red.

El libro del que hablamos en este primer The Monday Reading Club Vigo (que ya era la sexta edición en otras ciudades), fué ‘La Vaca Púrpura‘ de Seth Godin.

Se encargó de presentar el club, Jesús López, que nos deleitó con un fantástico video extraído de una película, en el que se resumía de alguna el que sería el gran tema de la noche, la importancia de la diferenciación.

La presentación del libro me tocó a mí, y podéis ver la misma en el ppt que tenéis al principio de este post (o directamente en la web de slideshare, donde podéis verla o descargarla), en el que he tratado de resumir de manera general las ideas básicas que Seth Godin nos acerca en ‘La Vaca Púrpura’.

Tras la presentación del libro, y presentados por Jose Manuel Alarcón, dimos paso a la presentación del caso real que propusimos todo el equipo y que era una pequeña empresa de Vigo, llamada La Manzana del Cuento, de la que no hace falta decir mucho, simplemente con que veáis su web y las cestas de fruta que hace, ya os daréis cuenta que es un claro ejemplo de diferenciación en toda regla. Desde aquí y creo que en nombre de todo el equipo del @tmrc_vigo felicito a Cristina por su excelente presentación, su exposición del caso de su empresa y su espíritu emprendedor.

La última parte del evento, fué la dedicada al excelente debate que se creo entorno al libro, al caso real de La Manzana del Cuento y al marketing en general y la diferenciación en particular. Hubo mucha participación por parte de los asistentes y se confrontaron distintas visiones y puntos de vista de varios sectores. La charla se fué animando y al final creo que hasta se quedó corto el evento. Surgieron puntos de vista de sectores tan dispares como la asesoría, la venta de radiadores de calefacción por internet, las revistas sectoriales de pesca y alimentación, el SEO de Nico  Castro y su empresa, el diseño web, etc.  Aprovecho también para agradecer a todos su asistencia y participación en el debate que sin duda, lo han enriquecido muchísmo.

Se sortearon un par de ejemplares del libro y luego, tras choques de manos e intercambio de impresiones entre los asistentes, algunos continuamos un rato charlando un ratillo más e intercambiando impresiones sentados alrededor de unas cañas y una tortilla de patata.

Mis agradecimientos también para La Casa del Libro de Vigo que amablemente nos cedió el salón de actos de su local, para la editorial Gestión 2000 que nos envió algunos ejemplares de los libros y para La Manzana del Cuento por venir a exponernos su caso. Y por supuesto a todos por venir.

Esperamos veros en el próximo The Monday Reading Club Vigo en Febrero de 2010.

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Otros post relacionados con este evento son:

El poso del Monday Reading Club Vigo

La Vaca Púrpura en la franquicia

Éxito del 1º The Monday Reading Club en Vigo sobre La Vaca Púrpura

10 Pasiones Capitales (XII) 7 Noviembre – 4 Diciembre

La Presentación Púrpura, por Javier Varela. Un ejemplo de buen hacer

The Monday Reading Club también en Vigo

20 noviembre 2009 | Publicado por: Javier Varela - (8 Comments)

header_TMRCFinalmente y después de algunas reuniones y de echarle muchas ganas al asunto, tenemos el placer anunciaros que traemos a Vigo la ineludible cita del marketing online. The Monday Reading Club.

Animados por Jesús López, nos hemos juntado un pequeño grupo de personas como son Nico Castro, José Alcañiz, Jose Manuel Alarcón y yo mismo, Javier Varela, que trataremos de llevar a cabo este evento en el que el primer lunes de cada mes, nos juntaremos para charlar de marketing online alrededor de un libro.

El próximo Lunes día 30 de Noviembre, The Monday Reading Club, el club de lectura de marketing online, seguirá creciendo, esta vez sumando una nueva ciudad, Vigo. Con esta, ya son siete las ciudades (Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Sevilla, Salamanca y Vigo), que nos sumamos a compartir conocimientos alrededor de un libro de marketing y un debate que se presenta interesante.

En Vigo, la edición del día 30 de Noviembre, tendrá lugar en La Casa del Libro (Rúa Velázquez Moreno, 27 – ver mapa de situación), que será un estimable colaborador que amablemente nos han cedido para que el evento se lleve a cabo a partir de las 19:15 h.

De la mano de un grupo de personas vinculadas al mundo de marketing, como son Jesús López, Nico Castro, José Alcañiz, Jose Manuel Alarcón y Javier Varela, tendrá lugar el primer encuentro que girará entorno al libro de Seth Godin: ‘La Vaca Púrpura‘.

La Vaca Púrpura, Diferénciate para transformar tu negocio‘,  gira entorno al concepto de la diferenciación y de la necesidad que tanto las empresas como las personas tenemos de diferenciarnos en el entorno tan competitivo en el que nos movemos en la actualidad.

La idea es bien sencilla. Nos reunimos en La Casa del Libro a las 19:15 h,  con el objetivo de debatir en torno a un libro, aprender, y además hacer  un poco de networking y vernos las caras.

No hace falta que seas un marketer, ni un genio de la publicidad, ni un experto del marketing online, simplemente llega con que tengas ganas de aprender, de conocer gente, de charlar con profesionales y de encontrar un espacio dónde conversar el primer lunes de cada mes, alrededor de un libro de marketing.

Consigue tu invitación gratuita, pulsando este enlace.

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Si consideras este evento interesante puedes ayudarnos a darle difusión enlazándonos en tu blog, twitteándolo, comentándoselo a tus amistades, y por supuesto, leyendo el libro de Seth Godin y participando en el evento el evento del 30 de Noviembre en Vigo.

Os esperamos!!

El post de hoy, habla de libros. Este es un tema que me gusta especialmente. La red ofrece miles de posibilidades pero para mí y creo que para mucha gente, el placer de sentarse a leer un libro en papel no tiene parangón. Esta es una de las razones por las que he abierto esta sección de el rincón de los libros en the orange market.

En esta ocasión traigo uno de los últimos libros de marketing que ha pasado por mis manos. Es uno de los best-sellers del gurú Seth Godin.

La Vaca Púrpura (Purple Cow) – Diferénciate para transformar tu negocio.

Tengo que decir que es un libro que me ha gustado especialmente. Su lectura es fácil y entretenida y la calidad de sus contenidos es indiscutible.

Como nos dice la contraportada del mismo

El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las cuatro Pes y las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar por una sencilla razón: la saturación de los medios y de la mente del consumidor. Para que nuestro producto no se vuelva invisible en esta nebulosa de opciones debemos hacerlo extraordinario, diferenciarlo. Y nada más extraordinario y diferente que una vca púrpura.

Las vacas, después de ver una, doso diez, son aburridas. Pero una vaca púrpura es algo que llama la atención, que obliga a pararse, a mirar e incluso a maravillarse. Es algo increíble, emocionante, diferente, algo que nunca se olvida. lo más importante, es inherente, es parte del producto desde su nacimiento o no lo es.

El gurú del marketing Seth Godin nos brinda en este texto su vision

y opiniones particulares sobre la función del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser ‘perfectos’ para convertirse en diferentes y transformadores.

En La Vaca Púrpura el autor nos habla de multitud de conceptos que apoyan su teoría de que es necesario transformar nuestro negocio por medio de la diferenciación. Los medios claramente, están saturados y la gente ya no se cree lo que le cuenta lo que él llama el complejo televisión-industria.

Al igual que venimos preconizando con la idea de las personas-medio, Seth Godin nos habla en este libro de la importancia de las ideas que se difunden, y que él llama las ideavirus. Estas son ideas son aquellas que las marcas crean y que los transmisores difunden. Las marcas han de darse cuenta que la gente permanece tibia ante los mensajes guionizados y monótonos que todos vemos cada día en televisión y en los mass-media e general. Es imprescindible fomentar la diferencia, integrar esta en nuestra forma de actuar y ofrecer a los agentes transmisores contenido interesante y novedoso que le anime a hablar de nuestra marca sin necesidad de pedírselo. Los grandes mensajes ya no calan en las lobotomizadas mentes de los consumidores de siempre. Hoy el que compra sabe, busca, se entera, conversa, comparte, difunde y esto nositúa en un nuevo escenario.

Las marcas deben transgredir su monotonía y convertir sus productos en Vacas Púrpuras que quizá no interesen a todo el mundo pero si serán realmente aceptados por nichos de consumidores que estarán dispuestos a convertirse en verdaderos angels de esa marca.

Seth Godin en La Vaca Púrpura habla de un concepto japonés denomindo Otaku, del que dicen que son muchos los consumidores on Otaku y que estos son los consumidores que toda empresa debería buscar. Estos son los verdaderos transmisores que dedicarán su tiempo para conocer un producto, que corren el riesgo de probarlo y se molestan en hablar con sus amigos de él. Los buenos empresarios apuntan a donde existe Otaku.

A través de multitud de casos prácticos se desgranan las ideas de este visionario del marketing moderno que al menos a mí me ha dado mucho que pensar.

Autor l Seth Godin

Nº de páginas l 180

Editorial l Gestión 2000

Medidas l 15.00 x 21.70 cm

Encuadernación l Rústica cosida con solapas

Materia l Marketing

Compra el libro l http://www.e-deusto.com/libro/la-vaca-purpura.html

Javier Varela
the orange market _ el blog de marketing