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‘Santiago é grande’ La nueva imagen turística de Santiago de Compostela

febrero 11th, 2008 Publicado por campañas, comunicacion, galicia, marcas, posicionamiento, publicidad, Sin categorizar 0 comentarios en “‘Santiago é grande’ La nueva imagen turística de Santiago de Compostela”

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Hace unos días se presentó la nueva imagen turística de la capital de Galicia, bajo el lema “Santiago é grande” (Santiago es grande). Turismo de Santiago-Incolsa renueva la imagen turística de la ciudad con una línea de comunicación centrada en la idea de que “Santiago es grande”, por reunir valores como el patrimonio, el Camino de Santiago, la capitalidad de Galicia, la Catedral, la Universidad, la cultura, la arquitectura contemporánea, los espacios verdes, la gastronomía y la vida urbana, entre otros. Esta nueva imagen se plasma en la realización de un nuevo logotipo y en la edición de un video-spot, en folletos y en diversos materiales promocionales, tanto para el sector especializado cómo para el público en general.

La campaña de comunicación, lanzada en ocho idiomas, pretende transmitir la idea de que esta ciudad, capital de Galicia, con alrededor de 100.000 habitantes, es grande porque en ella convergen valores universales que disfrutan a diario visitantes y ciudadanos.

El logotipo de la campaña, un cajón de texto encabezado por el texto “Santiago é grande“, se completa con la frase “es Patrimonio de la Humanidad, es Camino, es Galicia, es Catedral, es Universidad, es cultura, es de cine, es arquitectura, es verde, es gastronomía, es vida urbana, es hospitalidad, es compras, es ciudad de congresos, es Compostela”.

Sobre cada una de estas características versarán los libros que compondrán la nueva guía de viaje de la ciudad, dividida en tomos agrupados en un paquete de cartón que se podrá adquirir por completo o por separado.

El nuevo video y spot turístico promocional, realizado por Ficción-Producciones, consiste en uno plano secuencia de dos minutos que recorre los lugares más emblemáticos de Compostela.

Ficción Producciones ha hecho valer su sinergia con la empresa especializada en contenidos 3D e integración, KAIROS. “Santiago é grande” contiene imágenes de integración (una pompa de jabón que recorre la ciudad y hace de guía turística, mariposas animadas, etc).

Para producirlo se emplearon una grúa hidráulica de 16 metros de altura y un mini helicóptero alemán dotado de webcam para acceder con un joven punto de vista a localizaciones como la Alameda, la Plaza de Abastos, el Auditorio, las plazas de la Catedral, el interior de la basílica, el Hostal de los Reis Católicos, la calle del Vilar y bosques cercanos.

Publicaciones profesionales

Las primeras publicaciones en ver la luz en esta nueva línea de comunicación son las destinadas al público especializado: un folleto promocional para repartir en los países de origen de los visitantes y una guía profesional que funciona como manual de ventas.

El folleto promocional, editado en castellano, gallego, inglés, francés, alemán, italiano, portugués y japonés, muestra muy graficamente los principales atractivos de Santiago a turoperadores y agentes de viaje, para despertar el interés inmediato por Santiago cómo destino turístico. Será utilizado en los eventos y ferias a los que asiste regularmente Turismo de Santiago y posee dos versiones, una de distribución masiva y una vip.

Por su parte, la guía profesional recoge un exhaustivo listado de alojamientos, productos y servicios turísticos, circuitos y otros datos para organizar el viaje de grupos y particulares a Santiago.

La info me la envía Xoel de Ficción-Producciones. Gracias.

más info: Turismo de Compostela

Javier Varela
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