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BBVA quiere acercarse a los jóvenes

octubre 11th, 2006 Publicado por marcas, patrocinio, posicionamiento 4 comentarios en “BBVA quiere acercarse a los jóvenes”

BBVA, uno de los megabancos españoles, ha lanzado últimamente dos zarpazos a sus adversarios en lo que a marketing estratégico se refiere. Como acciones estrella dentro de su mix de comunicación, el banco vasco ha decidido dedicar gran cantidad de recursos en el patrocinio de eventos de masas. Para esto, han firmado este verano un acuerdo mediante el cual se han convertdio por primera vez en la historia de nuestro fútbol, en el patrocinador único de la Segunda División de la Liga Nacional de Fútbol Profesional (LFP). Esta ha pasado a llamarse Liga BBVA y mantendrá ese nombre durante las tres próximas temporadas. El banco azul se anota un tanto al ser la primera entidad financiera en llevar a cabo una acción de este tipo en España. Esto le acerca al gran público de una manera más desenfadada, acercándose a un target masivo y explorando nuevas formas de comunicación para este tipo de entidades.

Esto puede, sin ninguna duda, ser la puerta de entrada a nuevas forma de negocio y a nuevas acciones de marketing-mix como puede ser el lanzamiento de productos y servicios bancarios y financieros relacionados con el mundo del deporte en general y del fútbol en particular. quizás sigan el ejemplo de Alemania que tras el Mundial 2006 ha sido escenario de nuevas ofertas bancarias asociadas a un componente de apuestas, puesto que el banco NordLB, patrocinador del Eintracht Braunschweigpaga una bonificación del 0,5% anual por cada año que su equipo juegue en la 1ª o 2ª división de la Bundesliga.

Nuevas formas de acercarse a los clientes y a los potenciales por medio de un acompañamiento a través de sus aficiones más pasionales. Estaremos atentos a estas nuevas reglas que se empiezan a abrir en el marketing bancario.

Otro de los grandes golpes de mano del BBVA en España es el patrocinio del concurso Operación Triunfo con su lema “adelante”. El banco quiere rejuvenecer su marca y acercar sus burocráticos brazos al ritmo de los más jovenes que por ser, son el segmento más consumista y el BBVA lo sabe bien. El plan de comunicación está perfectamente diseñado y los objetivos de acercamiento al gran público se plasman en una presencia en este concurso dónde se han llevado a cabo acciones como el canto al unísono del tema Adelante! del BBVA, que se convertirá en el nuevo himno de la gente OT al sonar en programas, resúmenes, politonos y un largo etcétera. Por otro lado también se ha creado un sitio web para potenciar su patrocinio de OT y se ha modificado la marca BlueJoven por blueBBVA buscando refrescar esta enseña. A su vez tambien han abierto un blog para comunicarse con los jovenes por medio del concurso OT.

Por lo que se ve, los concursos ya son publicidad y la publicidad son concursos, y la televisión y los grandes eventos marcados por los sentimientos de las personas, son el blanco perfecto para las grandes compañías que no quieren dejar de estar del lado de los consumidores en todo momento. BBVA dice que los valores y el espíritu de este concurso se pueden identificar perfectamente con los del banco, y yo tambien lo creo así. Competitividad, éxito, dinero e intereses…

Absolut | Las bebidas alcohólicas siguen conectando con los jovenes

septiembre 15th, 2006 Publicado por branding, campañas, marcas, publicidad, Sin categorizar 0 comentarios en “Absolut | Las bebidas alcohólicas siguen conectando con los jovenes”

Absolut continúa su campaña publicitaria “Sabores” en la que tiñe de colores y sabores la noche, el día en la ciudad y el hasta ahora blanco transparente del vodka. Esta vez recurre al bluetooth para conectarse con los más jovenes a través del móvil, mediante eventos en discotecas en los que los más tecnologizados y juerguistas, se podrán descargar un gif animado con la esencia y los valores de la empresa, guau!!!

Javier Varela

Javier Varela - the orange market - el blog de marketing

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