Pascual gana a Don Simón la batalla por la publicidad
agosto 9th, 2007 Publicado por Javier Varela campañas, marcas, producto/servicio, publicidad, Sin categorizar 14 comentarios en “Pascual gana a Don Simón la batalla por la publicidad”
Noticia completa extraída del diario Expansión.
La histórica batalla fuera del súper entre ambas compañías se recrudece y Autocontrol, en su quinto fallo al respecto en menos de doce meses, insta a J.García Carrión a modificar dos anuncios por publicidad engañosa. La guerra publicitaria del zumo refrigerado que mantienen J.García Carrión, el dueño de Don Simón, y Leche Pascual se recrudece. En menos de doce meses, el jurado de Autocontrol ha tenido que pronunciarse en cinco ocasiones al respecto. Y el caso está en vías de traspasar este ámbito y acabar en los tribunales ordinarios.
Leche Pascual aseguró ayer que se reserva su derecho a acudir a los tribunales ordinarios de justicia por las últimas afirmaciones de su rival sobre su sistema de almacenado y transporte.
Hace casi una década, Don Simón fue el precursor de la publicidad comparativa en España, con un anuncio que enfrentaba su zumo a Radical Fruit, de Pepsi. Un año después, se atrevió con Minute Maid, de Danone.
El conflicto actual tiene su origen en una campaña a mediados de junio de 2006 del zumo exprimido de Leche Pascual, en cuyo fondo se veía con claridad una botella de Don Simón. Esa batalla, la ganó J.García Carrión, que, a principios de 2007, se vio obligada a modificar su publicidad por una reclamación de Pascual. En junio de este año, el dueño de Don Simón consiguió que Leche Pascual no pudiera anunciar sus zumos elaborados y transportados a temperatura ambiente como refrigerados.
Pero la batalla prosiguió. Autocontrol zanjó el 30 de julio la última disputa publicitaria entre ambas (una decisión que se conoció ayer), obligando a J.García Carrión a modificar dos anuncios por supuesta publicidad “engañosa”, ante la reclamación de su rival.
Último capítulo
En el primero, se afirmaba: “Entre los zumos refrigerados, puede encontrar: zumo Pascual, almacenado y transportado a temperatura ambiente, o zumo Don Simón, almacenado y transportado siempre en frío. Don Simón: auténtico zumo refrigerado”. Autocontrol instó a J.García Carrión a modificar esta expresión, ya que Leche Pascual en algunas ocasiones transportaba y almacenaba sus zumos en frío. La citada resolución provocó un recurso de alzada por ambas partes, que fue rechazado por el jurado, que sí confirmó que Don Simón está almacenado y transportado siempre en frío.
El segundo anuncio reclamado señala: “Don Simón, con la mejor tecnología y siempre en frío: la gran diferencia”. En este caso, Autocontrol considera ahora que no se aportan pruebas para demostrar que la teconología de J. García Carrión es mejor que la de sus competidores e instó a cambiarla. El recurso de Don Simón fue rechazado.
Reacciones
J.García Carrión aseguró ayer en un comunicado que “el consumidor no merece estar engañado de esta manera, ya que Pascual vende sus zumos refrigerados un 80% más caros que sus zumos exprimidos ambiente, siendo ambos zumos iguales”.
Mientras otros grupos multinacionales tratan de arañar cuota en el mercado nacional de zumos y néctares, las dos empresas españolas más importantes en el sector, el líder Don Simón y Pascual, ambos con una apuesta por el segmento de los zumos exprimidos, mantienen su guerra en el mercado interior reflejada fundamentalmente en la publicidad. En medios de la Administración no se entiende bien esta batalla, cuando el futuro de ambos grupos debería pasar por hacer un frente más fuerte para introducir los zumos españoles en toda la Unión Europea.
