Posts tagged "Inditex"

Algo ha cambiado entre Zara y Nueva York

marzo 22nd, 2012 Posted by branding, marcas, marketing, ventas 0 thoughts on “Algo ha cambiado entre Zara y Nueva York”

Con esta tienda en Nueva York, se deja claro que más allá de un buen emplazamiento a pie de calle, era importante lanzar un mensaje de marca más global haciendo un guiño a la ciudad más ‘poderosa’ del mundo, el mayor centro de operaciones financieras, el mayor centro de decisiones empresariales, y en definitiva a la ciudad que marca tendencia en tantos aspectos.

Pull & Bear, su tienda 2.0 de A Coruña y el poder de la recomendación

abril 8th, 2011 Posted by ambient marketing, creatividad, facebook, galicia, marcas, negocios singulares, posicionamiento, producto/servicio, redes sociales, segmentación, social media, tecnología, twitter 5 thoughts on “Pull & Bear, su tienda 2.0 de A Coruña y el poder de la recomendación”

Pull & Bear ha inaugurado la que denominan la primera tienda 2.0 del mundo en A Coruña.

Zara Home: Nueva aventura online con su tienda en internet

octubre 29th, 2007 Posted by internet / TIC's, marketing, marketing on-line, posicionamiento, tecnología, ventas 2 thoughts on “Zara Home: Nueva aventura online con su tienda en internet”

Zara Home comenzó el lunes 29 de octubre, la venta de sus productos a través de internet (www.zarahome.com).

La compra online de productos de Zara Home se podrá realizar en catorce países europeos: España, Alemania, Bélgica, Dinamarca, Francia, Grecia, Holanda, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Mónaco, Portugal, Reino Unido y Suecia. La oferta por internet incluye un extenso catálogo de alrededor de 2.000 productos de todas las líneas presentes en las colecciones de Zara Home y Zara Home Kids.

Los precios de venta son idénticos a los de tienda, y los pagos, en la moneda del país de compra, se realizarán a través de las tarjetas de crédito más extendidas, incluida la del Grupo Inditex, Affinity Card.

Zara Home, además, pretende hacer llegar a sus clientes los productos comprados a través de internet en un plazo máximo estimado de diez días, y mantendrá una política de cambios y devoluciones similar a la de sus ventas en tienda. Los productos comprados en internet podrán ser cambiados o devueltos en las tiendas de calle de la cadena.

Los usuarios de www.zarahome.com podrán suscribirse a un boletín semanal de información sobre ofertas y novedades, y dispondrán también de un servicio especializado de atención al cliente, tanto por correo electrónico como por teléfono, disponible en seis idiomas (español, inglés, francés, alemán, italiano y portugués).

Prenatal baja sus precios

septiembre 21st, 2006 Posted by marcas, marketing, posicionamiento 1 thought on “Prenatal baja sus precios”

(Análisis de la noticia) Leo en marketingnews que esta nueva temporada 2007 – 2008, parece ser que es el año en que las mamás y las pre-mamás (lo digo como concepto de marca, también pueden ser los papás o pre-papás) van a conocer el nuevo posicionamiento de Prenatal, que se va a llevar a cabo vía bajar los precios. La empresa italiana combinará su marketing mix modificando un instrumento táctico como es el precio en una operación de posicionamiento que a corto plazo puede proporcionarle un incremento notable de las ventas, posiblemente lo que esten buscando. El mercado actual en este sector es extremadamente competitivo y los precios mas populares de cadenas como Kiddy’s Class del Grupo Inditex y otras muchas (imitaciones incluidas), pueden estar poniendo “nerviosos” a los responsables de Prenatal.

Imagino que los equipos de marketing de la cadena tendrán más que estudiada esta acción, pero desde mi punto de vista el precio es un poderoso instrumento con importantes repercusiones psicológicas en el consumidor, es por esto que este debe ser acorde con el valor percibido por este. En el caso de Prenatal, el precio siempre ha sido un indicador de calidad, de imagen de marca y esta bajada de precios anunciada a bombo y platillo como las buenas noticias de este año (¿Querías buenas noticias?) puede dar al traste con las percepciones de marca de los clientes y echar por tierra años y años de branding bien dirigido. Prenatal corre el peligro de desposicionarse. Que así no sea.

Javier Varela

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