Iberdrola pone en marcha el proyecto Huella Verde, para fomentar la reducción de emisiones de CO2 en los hogares a través de consejos sencillos y fáciles.
Iberdrola Renovables, la empresa de energías renovables lider en su sector, estrenó la semana pasada la campaña de comunicación de su próxima salida a bolsa.
La campaña publicitaria, muy bien confeccionada, persigue un objetivo claro de difusión del proyecto empresarial de Iberdrola Renovables.
Las imágenes del spot cuidan mucho los detalles y el medio ambiente pasa a ser la parte principal de los valores que esta empresa pretende mostrar. Para la música se ha escogido la canción de Los Beattles Mother Nature’s son (Hijo de la Madre Naturaleza).
Los medios donde se desarrollará son la televisión, la radio, prensa e internet. El desarrollo se llevará a cabo en tres fases:
Campaña gráfica
Spots de televisión del Sol, el Agua y el Viento
La primera fase, de imagen, hará hincapié en el valor emocional de la actitud de la empresa. Así, se apoya en ideas como la protección de la naturaleza o la apuesta por un futuro sostenible. Para ello se han desarrollado tres piezas en las que varios personajes en distintos ambientes captan una fuente de energía: el sol, el viento y el agua. Con estas películas se quiere transmitir que invertir en la filial de IIberdrola es invertir en el futuro.
En una segunda fase, de toma de posición, el objetivo es explicar qué es Iberdrola Renovables y cuál la naturaleza de su actividad, su personalidad y su valor para la sociedad, así como destacar su dimensión y solidez y su gran proyección de futuro. Para ello se recurre a unos anuncios de mayor duración, con un montaje en el que las tres historias de la fase anterior se alternan con planos de la naturaleza y de las instalaciones de la empresa.
La tercera fase, de venta, será la puramente comercial de la campaña, que girará en torno al mensaje de que invertir en la empresa es un gran oportunidad para participar en el sector de las energías renovables.
Una campaña muy bien orquestada desde mi punto de vista.
Javier Varela
the orange market | el blog de marketing
