el blog de marketing de Javier Varela
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Bref by Henkel ha creado su propia Boy Band, llamada Balls Dream Band, para promocionar el producto Bref WC Poder Activo de limpieza del inodoro. Una campaña sin duda diferente y especial para llegar a los consumidores de una forma totalmente original, sobre todo para un producto de este tipo.

La campaña se desarrolla a través de YouTube, con el video de este grupo musical que muestra a cuatro chicos atrapados en cuatro esferas de acero y cantando la canción “Please Baby Flush it“. Al llegar el estribillo los protagonistas te animan a interactuar con el video, tirando de una cadena que aparece en un lateral de la pantalla. Cada vez que tiras de la cadena, cae el agua y… es mejor que lo veas.

El video, además de interactivo y cuando menos diferente, también se puede reenviar, dedicando la canción a quién tú quieras, tan solo escribiendo el nombre de la persona que lo vaya a recibir para que le canten de forma personalizada.

La campaña se está difundiendo en varios países y ahora llega a España con más de 4 millones de visitas en youtube. No quiero pensar el ruido que haría esta campaña si en vez de chicos, los protagonistas fueran chicas…

Más info | http://www.youtube.com/brefballsband

Henkel, la empresa más “sostenible”

18 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

La compañía multinacional Henkel ha sido nombrada “la compañía más sostenible de entre las 11 mayores compañías de bienes de consumo del mundo”, según la consultora alemana de investigación Oekom. Henkel destacó por segundo año (también en 2004) en cinco de las seis categorías más importantes entre las que destaca “productos y servicios” y “eco-eficiencia” siendo nombrada la mejor de su clase dentro de su sector.

La cartera que ha sido estudiada en este investigación ha sido sobre todo el área de Cosmética, Cuidado corporal y Detergentes y limpiadores para el hogar, destancando esta megaempresa en términos de sostenibilidad y desarrollo de una política de Responsabilidad Social Corporativa para con su entorno, puesto que utilizan fórmulas cada vez más novedosas y sostenibles en la elaboración de sus productos. Sobresale además, la información de la empresa al consumidor, el cultivo ecológico de materias primas renovables, la alternativa a las pruebas en animales y algunos puntos más que se van convirtiendo en puntales de las políticas cada vez más sostenibles de este tipo de empresas.

Reconforta ver como las empresas se van poniendo las pilas y empiezan a saber compartir con su entorno, empiezan a cooperar y respetar el medioambiente y a la sociedad. Lo bueno es vender, mucho, y vender con honradez. No quiero lanzar las campanas al vuelo porque a estas empresas que tambien manejan las técnicas de marketing y sus departamentos de comunicación, todavía les queda mucho para ser realmente sostenibles pero está bien ir dando pasos hacia ello.

Javier Varela