Posts etiquetados "Greenwashing"

Retiran un anuncio de Renault por publicidad engañosa

marzo 31st, 2008 Publicado por campañas, casos enviados, marcas, marketing sustentable, Sin categorizar 5 comentarios en “Retiran un anuncio de Renault por publicidad engañosa”

Renault Twingo - Publicidad engañosa - GreenwashingLa Advertising Standards Authority (Autoridad para Estándares Publicitarios) del Reino Unido ha calificado un anuncio del Renault Twingo de publicidad engañosa. En dicho anuncio, aparecía el vehículo circulando mientras salían hojas verdes del tubo de escape mostrando los beneficios eco-nómicos y eco-lógicos del coche, lo que según la ASA puede llevar a una mala interpretación del anuncio.

En su decisión, la ASA también critica el uso del logo de la campaña del constructor francés Eco2, campaña destinada a reducir las emisiones de CO2.

Según la ASA, el anuncio no informa correctamente de la naturaleza de la campaña Eco2 y puede inducir a los espectadores a creer que el coche causa mucho menos impacto al medio ambiente y que emite mucho menos CO2 que otros vehículos similares.

La ASA también apuntó que el Twingo no aparece en la lista del top 10 de vehículos de bajas emisiones del Departamento de Transportes.

El fabricante ha retirado por el momento el anuncio en su forma actual, y deberá modificarlo, quitando las frases “eco-nómico/eco-lógico” y asegurándose que el logo “Eco2» explique de forma satisfactoria en que consiste la campaña en sus futuros anuncios.

Esto es lo que denominamos un ‘Greenwashing‘ de libro.

Gracias Marcos, que últimamente me pones en la pista de un montón de interesantes noticias :-)

vía Galicia Sustentable > Ecoperiódico > The Guardian

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

La Unión de Consumidores pide que se controle la ‘Publicidad Verde’

marzo 27th, 2008 Publicado por marketing sustentable, posicionamiento, publicidad 2 comentarios en “La Unión de Consumidores pide que se controle la ‘Publicidad Verde’”

El informe de la Unión de Consumidores advierte de que este tipo de publicidad verde o Greenwashing puede hacer que el consumidor se sienta engañado.

Campaña Playboy PETA

Playboy se une a PETA

junio 19th, 2007 Publicado por campañas, marcas, marketing social, publicidad, Sin categorizar 3 comentarios en “Playboy se une a PETA”

Me hago eco de esta campaña llevada a cabo por Playboy Brazil junto a PETA, que he visto en Houtlust. Campaña Playboy PETA en Brasil.

McDonalds continúa su «marcha verde»

octubre 5th, 2006 Publicado por branding, marcas, marketing sustentable, Sin categorizar 5 comentarios en “McDonalds continúa su «marcha verde»”

Cambio de posicionamiento y color del logo y la imagen corporativa de McDonalds hacia un posicionamiento verde, apostando por productos más sanos y naturales.

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
Cartel Innova Bilbao - Javier Varela - Marketing Sostenible

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