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Pascual gana a Don Simón la batalla por la publicidad

agosto 9th, 2007 Posted by campañas, marcas, marketing, producto/servicio, publicidad 14 thoughts on “Pascual gana a Don Simón la batalla por la publicidad”

Noticia completa extraída del diario Expansión.

La histórica batalla fuera del súper entre ambas compañías se recrudece y Autocontrol, en su quinto fallo al respecto en menos de doce meses, insta a J.García Carrión a modificar dos anuncios por publicidad engañosa. La guerra publicitaria del zumo refrigerado que mantienen J.García Carrión, el dueño de Don Simón, y Leche Pascual se recrudece. En menos de doce meses, el jurado de Autocontrol ha tenido que pronunciarse en cinco ocasiones al respecto. Y el caso está en vías de traspasar este ámbito y acabar en los tribunales ordinarios.

Leche Pascual aseguró ayer que se reserva su derecho a acudir a los tribunales ordinarios de justicia por las últimas afirmaciones de su rival sobre su sistema de almacenado y transporte.

Hace casi una década, Don Simón fue el precursor de la publicidad comparativa en España, con un anuncio que enfrentaba su zumo a Radical Fruit, de Pepsi. Un año después, se atrevió con Minute Maid, de Danone.

El conflicto actual tiene su origen en una campaña a mediados de junio de 2006 del zumo exprimido de Leche Pascual, en cuyo fondo se veía con claridad una botella de Don Simón. Esa batalla, la ganó J.García Carrión, que, a principios de 2007, se vio obligada a modificar su publicidad por una reclamación de Pascual. En junio de este año, el dueño de Don Simón consiguió que Leche Pascual no pudiera anunciar sus zumos elaborados y transportados a temperatura ambiente como refrigerados.

Pero la batalla prosiguió. Autocontrol zanjó el 30 de julio la última disputa publicitaria entre ambas (una decisión que se conoció ayer), obligando a J.García Carrión a modificar dos anuncios por supuesta publicidad “engañosa”, ante la reclamación de su rival.

Último capítulo

En el primero, se afirmaba: “Entre los zumos refrigerados, puede encontrar: zumo Pascual, almacenado y transportado a temperatura ambiente, o zumo Don Simón, almacenado y transportado siempre en frío. Don Simón: auténtico zumo refrigerado”. Autocontrol instó a J.García Carrión a modificar esta expresión, ya que Leche Pascual en algunas ocasiones transportaba y almacenaba sus zumos en frío. La citada resolución provocó un recurso de alzada por ambas partes, que fue rechazado por el jurado, que sí confirmó que Don Simón está almacenado y transportado siempre en frío.

El segundo anuncio reclamado señala: “Don Simón, con la mejor tecnología y siempre en frío: la gran diferencia”. En este caso, Autocontrol considera ahora que no se aportan pruebas para demostrar que la teconología de J. García Carrión es mejor que la de sus competidores e instó a cambiarla. El recurso de Don Simón fue rechazado.

Reacciones

J.García Carrión aseguró ayer en un comunicado que “el consumidor no merece estar engañado de esta manera, ya que Pascual vende sus zumos refrigerados un 80% más caros que sus zumos exprimidos ambiente, siendo ambos zumos iguales”.

La Publicidad: El ring de los Zumos españoles

julio 16th, 2007 Posted by marcas, marketing, posicionamiento, publicidad 0 thoughts on “La Publicidad: El ring de los Zumos españoles”
Mientras otros grupos multinacionales tratan de arañar cuota en el mercado nacional de zumos y néctares, las dos empresas españolas más importantes en el sector, el líder Don Simón y Pascual, ambos con una apuesta por el segmento de los zumos exprimidos, mantienen su guerra en el mercado interior reflejada fundamentalmente en la publicidad. En medios de la Administración no se entiende bien esta batalla, cuando el futuro de ambos grupos debería pasar por hacer un frente más fuerte para introducir los zumos españoles en toda la Unión Europea.
Tomando como referencia el pasado más inmediato, la guerra entre los dos grupos nacionales tiene dos escenarios: primero, la clarificación entre zumos refrigerados y los de temperatura ambiente; segundo, los zumos procedentes sólo de la naranja y los que tienen azúcar añadido.
En lo que afecta a los zumos refrigerados y los comercializados a temperatura ambiente, Don Simón planteó denuncia en su día ante Autocontrol de la publicidad (especie de jurado al que se someten voluntariamente los anunciantes), por considerar que Pascual estaba vendiendo en lineales refrigerados zumos transportados a temperatura ambiente. En opinión de este grupo ello suponía un fraude para el consumidor y una competencia desleal al tener un menor coste de producción. Autocontrol dictaminó que solamente los zumos producidos, almacenados y transportados en frío se podian comercalizar como refrigerados. De acuerdo con ello, señalaba a Pascual la imposibilidad de vender como refrigerados los zumos que no hubieran seguido todo ese proceso de frío.

Leer noticia completa | Los zumos se pelean en la publicidad

 

Don Simón vs Zumos Pascual. Continúa la batalla por la publicidad comparativa.

septiembre 25th, 2006 Posted by campañas, marcas, producto/servicio, publicidad 2 thoughts on “Don Simón vs Zumos Pascual. Continúa la batalla por la publicidad comparativa.”

Grupo Pascual con su división de zumos y J. García Carrión con su marca de zumos Don Simón, continúan su particular lucha por la publicidad.

Uno se compara con el otro, el otro con el uno y así, entre tribunales, denuncias y comparativas engañosas, pretenden robarse unos cientos de consumidores que asisten atónitos a esta lucha libre particular entre dos grandes del Gran Consumo.

No sé, yo les recomiendo desviarse de esa senda de comparaciones y centrarse en las virtudes, características diferenciadoras y bondades de cada uno de los productos sin desvirtuar al otro y lanzando campañas en tono positivo.

Quizás esta estrategia que siguen busca estar en boca de tod@s (que hablen de ti aunque sea mal) pero yo abogo más por hacer que hablen pero bien.

vía |  MarketingNews

Javier Varela

Javier Varela - the orange market - el blog de marketing

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