Posts etiquetados "David Beckham"

David Beckham: Year of a million Dreams de Disney

enero 29th, 2007 Publicado por campañas, marcas, producto/servicio, Sin categorizar 0 comentarios en “David Beckham: Year of a million Dreams de Disney”

David Beckham continúa su imparable labor de hombre-anuncio y esta vez se enfunde el traje y los ropajes de un príncipe a lomos de un caballo para publicitar para Disney «Year of a million Dreams». Su compañera de reparto en esta campaña es Scarlett Johansson que emulando a Cenicienta desciende majestuosa las escaleras del Soldiers and Sailors Memorial de New York.El parque Disneland convirtiendo dos personajes públicos en dos personajes de cuento para atraer la atención de su target y los personajes engrosando sus cuentas corrientes y sus currículums como prescriptores de un montón de productos y servicios.

David Beckham se va con su marketing a otra parte

enero 11th, 2007 Publicado por marcas, posicionamiento 3 comentarios en “David Beckham se va con su marketing a otra parte”

Al final se ha confirmado. He de reconocer que soy algo futbolero y que el Real Madrid me tira, pero en este caso solo quiero hablar del personaje mediático, del deportista, de la ‘estrella’, del icono, del producto, de David Beckham. El mayor producto mediático y el mejor lanzador de faltas de la historia del Real Madrid se va la próxima temporada. Muy probablemente el destino de este jugador y producto estrella serán Los Angeles Galaxy. El equipo es lo de menos. A LA Galaxy no creo que les siga mucha gente. El soccer es un deporte algo minoritario en USA, pero esta vez, los motivos y los objetivos casi con toda seguridad, son otros. El futbol será un entretenimiento y Hollywood será la meta. Todo lo que rodea a este hombre es negocio. Es como un rey Midas del marketing y el Real Madrid perderá una gran fuente de ingresos aunque posiblemente gane en tranquilidad dentro dentro del vestuario. Los Angeles Galaxy tampoco ganarán la gran estrella que es en Europa o en Asia. Beckham en USA no es un personaje tan mediático pero de la mano de su gran amigo y valedor en Los Angeles Tom Cruise, lo acabará siendo. Seguirá abriendo mercados y quizás reactive su madurez marketiniana en Europa reinventándose. En USA David es un producto nuevo que no está tan bien posicionado como en Europa o Asia. Los medios norteamericanos no le tratarán como una estrella y muy probablemente su llegada deberá estar bien trabajada por su equipo de marketing para que sea noticia de primera. Esto es el lanzamiento de un producto maduro a un nuevo mercado. A su lado seguirá la otra mitad de este negocio, su mujer Victoria Beckham, o el como vivir de dos años cantando y de arrimarte a un rubio guapo, a un rey de la publicidad y el marketing. Este matrimonio es digno de estudio. Son el marketing en estado puro.

Que les vaya bonito. Se perderá una fuente de ingresos para el Real Madrid. Se perderá una marca comercializable y rentabilisima. Un jugador que sin jugar podría generar mucho más dinero que cinco jugando juntos. Veremos como funciona esta gente en USA. Seguiremos al producto, a la marca. Lo demás me da exactamente igual.

Javier Varela
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Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
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