el blog de marketing de Javier Varela
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De cara al clásico del fútbol en la Copa del Rey, que disputarán Real Madrid y F.C. Barcelona, Betfair lanza una campaña en la que apuesta por la integración de canales online y offline. En este caso, el mix de canales lo forman twitter y la publicidad exterior en su forma de vallas publicitarias.

La idea es que los rivales de ambos equipos, se puedan ‘retar’ futbolística y deportivamente (aunque sinceramente lo veo algo complicado y creo que la moderación de comentarios tendrá que ser protagonista), a través de twitter, y que estos tweets se puedan ver en las vallas publicitarias colocadas en la ciudad del rival.

La dinámica de esta campaña consiste en que Betfair da la oportunidad a los seguidores del Real Madrid y FC Barcelona de publicar sus tweets en la ciudad de su rival y para ello proponen:

Por supuesto, y como comentaba antes, los mejores comentarios serán seleccionados (los filtros ante la rivalidad futbolística se hacen necesarios) y publicados en vallas interactivas de la ciudad de Madrid con #queridomerengue y en la ciudad de Barcelona con #queridocule.

Este año el “Clásico” de semifinales de Copa del Rey se juega en la calle, impulsado desde twitter ;)