Posts etiquetados "BAP&Conde"

‘Palabras encadeadas’ nueva campaña para promocionar el uso de la lengua gallega

julio 16th, 2008 Publicado por campañas, creatividad, galicia, marketing viral, publicidad, Sin categorizar, tecnología 0 comentarios en “‘Palabras encadeadas’ nueva campaña para promocionar el uso de la lengua gallega”







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El juego de las palabras encadenadas es el hilo conductor de la nueva campaña de promoción de la lengua gallega puesta en marcha por la Secretaría General de Política Lingüística.
En galego, tes todo por vivir, va a tener presencia en los medios de comunicación impresos, audiovisuales y digitales de Galicia y será el marco de toda una serie de actividades lúdicas y de dinamización lingüística en diferentes ámbitos de la sociedad.
La pieza audiovisual incorpora una amplia variedad de tipos sociales e incluso formas de hablar diferentes. En un marco narrativo contemporáneo y ágil graficamente, se desarrollarán distintas actuaciones nuevas y se les dará continuidad a otras ya realizadas el año pasado. La campaña establece como target principal la juventud, sector de la población que tiene amplias competencias en gallego, pero en el que se detecta un menor uso. El mensaje arranca como un juego dinámico que consiste en la construcción de una cadena de palabras en la que se pueden implicar todas las personas que se quieran unir.

‘A Cova’ es una instalación multimedia que recorrerá distintos espacios públicos de Galicia y que permitirá hacer real esa cadena de palabras a través de un juego participativo. Al lema le la campaña se le añade la expresión Tócache! (Te toca!), con el doble significado de implicar la ciudadanía y de apelar al factor de identificación con la lengua de la sociedad gallega.

Para padres, madres y hijos se organizarán juegos familiares en espacios públicos. Estos son una serie de juegos de habilidad y conocimiento para favorecer la relación familiar y con el contorno en lengua gallega. También destinada a favorecer la transmisión familiar del gallego, se retomará a partir de otoño la Xeración é logo!, consistente en el reparto a todas las mujeres embarazadas de Galicia, de una serie de materiales que favorecen la interacción con los bebés en lengua gallega, música, juegos iniciáticos, escolma de nombres gallegos para niñas y niños, consejos psicosanitarios, etc.

Asociada a la campaña, se pone en marcha una página web www.palabrasencadeadas.com en la que irán apareciendo, al largo del año, iniciativas en la red dirigidas la todos los públicos. La primera de ellas, con la que arranca la campaña, es un concurso para acercar imágenes en las que estén capturadas palabras gallegas. Será también punto de partida, en la página web, el juego de las Palabras con gancho y, ya en invierno, se programarán nuevas actividades.

La agencia encargada del desarrollo de la campaña es la gallega BAP & Conde.

más info | Galego E logo!

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Contador, que me contas? de la campaña Galego, e logo!

mayo 7th, 2008 Publicado por campañas, creatividad, galicia, marketing viral, publicidad, Sin categorizar, tecnología 3 comentarios en “Contador, que me contas? de la campaña Galego, e logo!”



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Estos días, hace un año que se ponía en marcha en Galicia una campaña para recuperar la transmisión familiar de la lengua gallega entre padres e hijos. Con este objetivo surgió la Generación e logo!, una iniciativa de la Secretaría Xeral de Política Lingüística encuadrada en su campaña general de promoción de la lengua gallega. La expresión e logo!, es una expresión gallega sin traducción directa o que por lo menos yo no la conozco. Es lo que se dice una expresión muy galega.
[Contador, qué me cuentas?]

Después de un año de actividades de promoción de la lengua, con concursos en la red, entrega de material promocional, spots en televisión, gráficas, cuñas de radio e incluso el pago de unos cuantos euros a aquellas personas que le pongan a sus hijos un nombre galego, este año se continuó con la campaña y para darle más cercanía con la calle e imitar de alguna forma la tradición oral de las lenguas, se ideó lo que se dió en llamar, el Contador.

Esto es un cubo de tres metros cuadrados, instalado en espacios públicos de treinta localidades de Galicia, en el que el objetivo es elaborar un cuento colectivo. Partiendo de un comienzo proveído por el propio Contador, cada participante narra una parte de la historia con la única referencia del fragmento de relato inmediatamente anterior, lo que pode dar lugar a derivaciones más ricas y divertidas.

Concretamente, al ‘Contador’, pueden acceder todas las personas que lo deseen y en su interior, los participantes encontrarán una sala con un asiento, una televisión y los aparatos necesarios para la grabación de un cuento.

Con Contador, la Secretaría General de Política Lingüística pretende promover el uso de la lengua gallega en los lugares públicos, fomentar la creatividad y asociar el idioma propio del país al uso de las nuevas tecnologías, además de aprovechar la riqueza oral del idioma y sus variantes dialécticas y el talento de los gallegos y de las gallegas como contadores de historias.

La forma de utilizar el Contador es muy sencilla:

1. Entra en el Contador.

2. Escucha el fragmento de historia contada inmediatamente antes y continúa el relato.

3. Sal del Contador.

4. Busca tu historia en www.galegoelogo.com y comparala con las que se contaron en otras ciudades de Galicia.

Si queréis ver ejemplos de los videos que se van grabando podéis hacerlo en este enlace. (están en galego).

La agencia encargada del desarrollo de la campaña es la gallega BAP & Conde.

[Actualización 14/05/08]
Me informan desde Eme2 que aunque BAP Conde es la responsable de la campaña Galego e logo!, es Eme2 Emoción&Arte la empresa que lleva a cabo la actividad del Contador. Gracias por la info.

más info en www.galegoelogo.com

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Spot vivamos como galegos en navidad

diciembre 13th, 2007 Publicado por campañas, distribución, galicia, marcas, posicionamiento, publicidad, Sin categorizar 3 comentarios en “Spot vivamos como galegos en navidad”

Los de GADIS no se quejarán de the orange market. Aquí nos hemos hecho eco de su campaña Vivamos como Galegos! en su formato televisivo y on-line. Más tarde, publicamos un post sobre la publicidad exterior de esta campaña. Luego, tras unos días, me entero que la campaña se extenderá también a la navidad con el rodaje del nuevo spot vivamos como galegos en navidad.

Galicia, destino Atlántico

diciembre 11th, 2007 Publicado por campañas, comunicacion, galicia, marcas, posicionamiento, publicidad, Sin categorizar 2 comentarios en “Galicia, destino Atlántico”

Hoy os dejo un spot de Turgalicia y el Xacobeo para el mercado nacional. La campaña es de hace algún tiempo pero la pongo porque refleja a la perfección la belleza que puede adquirir una pieza publicitaria si se hace con buen gusto y savoir faire. El spot corresponde a una campaña de promoción de Galicia como destino turístico y sobre todo como destino Atlántico.

Los visitantes, los turistas y los viajeros, se encontrarán al llegar a Galicia, con una tierra en la que predomina el agua. El océano Atlántico se hace omnipresente y la fina lluvia se mezcla en las imágenes con las aguas termales y los caudalosos ríos. El spot está cargado de simbología gallega y la susurrante y poética voz del actor Luis Tosar, nos traslada de manera sosegada hacia el encanto de unos paisajes dibujados con los trazos amables del carácter de la gente. La dulce voz de Sara Vidal en Tu Gitana de Luar na Lubre acompaña al espectador en su viaje por las aguas de Galicia. El camino de santiago se refleja como una puerta de entrada a los paisajes de un destino que ofrecer mil posibilidades.


versión galego


versión castellano

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing::

Vivamos como Galegos! tambien en Navidad

noviembre 28th, 2007 Publicado por campañas, distribución, galicia, marcas, posicionamiento, publicidad 3 comentarios en “Vivamos como Galegos! tambien en Navidad”

«Vivamos como galegos», también en Navidad, es la idea con la que GADIS quiere mostrarnos las «excelencias de venir a pasar estas fechas a Galicia». Vivamos como galegos! es el spot que más ruido ha causado en Galicia este 2007. La marca de distribución y supermercados GADIS, dió en el clavo con la campaña que le presentó BAP & Conde. Los gallegos nos sentimos identificados con la estrategia publicitaria y la marca GADIS se asociaba más si cabe, a la marca Galicia.

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
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