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Internet y los libros: Gracias a Netbiblo y Enrique Burgos

junio 25th, 2008 Publicado por emprendedores, galicia, libros, producto/servicio, Sin categorizar 2 comentarios en “Internet y los libros: Gracias a Netbiblo y Enrique Burgos”

Enrique Burgos, un grande del marketing relacional y la fidelización. Libro ‘Marketing Relacional. Cree un plan de incentivos eficaz’ editado porNetbiblo.

el exprimidor de la 1ª quincena de Febrero de 2008

febrero 15th, 2008 Publicado por el exprimidor 3 comentarios en “el exprimidor de la 1ª quincena de Febrero de 2008”

Otra vez el exprimidor, que creo que pasará a publicarse cada quince días porque cada semana se me hace un poco cuesta arriba aunque casi siempre tengo temas que por la semana se me quedan en el tintero para publicar en forma de posts y esta es una buena forma de recogerlas y hacer que os lleguen de forma comprimida.

El caso es que la semana pasada me llego el mail sobre la existencia de Marketísimo, un nuevo blog de marketing publicado por César. Enhorabuena por tus artículos y bienvenido a la blogosfera marketiniana.

Nuestro amigo Arturo de Albornoz, nos pone sobre aviso de una campaña contra la pedofilia lanzada en Estados Unidos. Es mejor que la veáis. Yo todavía no opino porque no me ha dado tiempo a hacerme una opinión sobre la misma. Lo que si que tengo claro es que a los pedófilos eso se la trae floja. Son así de cobardes…

En el blog inmobiliario, nos cuentan que existe en Chile un resort con la piscina más grande del mundo. A pie de playa. Las dimensiones son descomunales. Echarle un ojo que merece la pena.

Octavio Rojas escribe sobre la posibilidad que se plantea de un debate de los políticos en internet. La verdad es que es una iniciativa muy interesante que los políticos se deberían empezar a plantear. Internet no solo está para conversar y utilizar sus herramientas y cuando pasen las elecciones olvidarse de los millones de personas que conversamos cada día.

y la semana termina tras el día de San Valentín o San Marketing o como queramos que se llame. Nos hablan aquí, aquí.

Bueno, pues esta noche me voy de fiesta gracias a la gente de Havana Club y a su concurso de El Culto a la Vida. Ya os contaré.

el exprimidor del 16 de Febrero al 23 de Febrero de 2007

febrero 22nd, 2007 Publicado por el exprimidor 0 comentarios en “el exprimidor del 16 de Febrero al 23 de Febrero de 2007”

Otra semana. Los días son algo más largos aunque el invierno ya me empieza a cargar, y eso que casi acaba de empezar. Imagino que en la montaña, las estaciones de esquí y los miles de negocios que surgen al frío de este deporte, estarán más que decepcionados y sus saldos contables estarán desviados hacia el rojo infierno de las pérdidas. Este es un buen año para empezar a plantearse una vez esa eterno concepto de la desestacionalización de ciertos negocios o lugares. Sin duda el cambio climático en el que vivimos y el que será en el futuro tema de nuestras conversaciones cotidianas, debería hacer que nos replanteásemos ciertas cosas.

Por lo demás, mientras unos nos van contando que van a empezar a perder kilos, y hasta crean un blog para ello, al que animo desde aquí por razones diversas, en una gran empresa de neumáticos como es Michelin, no han podido esperar a que su gran icono, Bibendum, cambiase sus hábitos de vida y la han hecho pasar por la técnica de la liposucción. Toneladas de caucho habrán salido de esa operación. Esto lo podéis leer tanto en markarina como en eTc. Duelo de titanes.

Por su parte, leyendo en portugués, cosa que me gusta, descubro a través de alept.com, un blog que no conocía que nos habla de la historia de las marcas. Mundo das Marcas se llama, y nos presenta tropecientasmil marcas explicadas a través de su historia. Genial.

Otra de las cosas que me ha llamado la atención es la acción de guerrilla de Amnistía Internacional en España, llevada a cabo por la egencia Contrapunto BBDO Barcelona. Sus imágenes son más que clarificadoras y su mensaje es directo. Yo me voy a posicionar y digo desde la tribuna de orador que es esta bitácora, que estoy total y rotundamente en contra de la pena de muerte. Ahí queda eso.
En la sección de blogs de El Mundo, en su versión internetera, podemos leer un Manifiesto Celíaco, que nos cuenta que uno de cada 133 niños que nacen en España tienen una respuesta autoinmune al gluten, es decir, padecen la enfermedad celíaca, con lo que ello supone en todos los ámbitos. Esto es algo que las empresas, deberían tener en cuenta, y me consta que algunas lo hacen, porque las personas que padecen esta situación, representan un segmento suficientemente amplio para ser rentable, sino que se lo pregunten a empresas de distribución como Eroski, por no citar otras.

Desde Galicia para el mundo, R, el operador de cable gallego, está preparando su desembarco en la telefonía móvil. Esta empresa gallega, con amplia experiencia en cable, telefonía fija, televisión e internet, quiere jugar sus cartas en un mercado en el que operan gigantes como Movistar, Orange, Vodafone y recientemente Yoigo y sus divertidas campañas atrapajóvenes. Suerte!

Y así, voy dejando esta semana cerrada por descanso de fin de semana que me hace falta y supongo a vosotr@s también. Yo el lunes volveré a estar por aquí, ¿y vosotros?

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Campaña del Gobierno para frenar la inmigración ilegal

septiembre 7th, 2006 Publicado por campañas, marketing social, marketing sustentable 0 comentarios en “Campaña del Gobierno para frenar la inmigración ilegal”
El Gobierno español, con dinero de la Unión Europea, llevará a cabo una campaña publicitaria cuyo objetivo es frenar la masiva travesía de la muerte Atlántica que lleva a multitud de Senegaleses a cruzar la distancia entre la realidad de su pais y el sueño del “mundo occidental y civilizado”.Esta campaña, analizada desde el punto de vista marketiniano presenta una série de problemas que posiblemente provoquen su fracaso desde incluso antes de salir a la luz en busca de su target.

En un mundo globalizado, internetizado, googlelizado y en el que la información fluye por las redes de fibra óptica al mismo ritmo que los africanos huyen de la miseria, se va a llevar a cabo una campaña que nace coja por diversas razones:

– El target group al que se dirige esta campaña, es en gran medida analfabeto, por lo que esto supone un sobreesfuerzo creativo para que el mensaje que se pretende transmitir no caiga en saco roto.

– La publicidad, como tal, normalmente la entendemos y la realizamos desde un punto de vista occidental, desde un estado del bienestar que nos anestesia con sus anuncios, desde una falta de hambre que nos permite ser mediatizados con ciertas técnicas publicitarias.

– Es muy complicado llevar a cabo una campaña de contrapublicidad esperando que el público objetivo se la crea y se deje influir por ella. Estamos hablando de gente que muere por las calles, de hambre, de corrupción, de mafias, de mil cosas más que se resumen en una frase: “falta de esperanza”. ¿Cómo intentamos vender las Canarias en miles de folletos vacacionales como un destino sin igual y ahora no queremos que algunas personas (pobres, pero personas) se lo crean?.

¿Cómo proclamamos a los cuatro vientos lo ricos que somos en la Unión Europea, lo bien que se vive, el futuro que nos espera y pretendemos que los Senegaleses no lo vean?

– La publicidad normalmente toma conciencia del pais o lugar en el que se va a emitir, pero esta vez pienso que hacer campañas de sonrisas en Europa y de lágrimas en África va a ser una inversión cuyo retorno no va a ser el esperado.

Lo peor de todo es que para el Gobierno senegalés las divisas que envían los emigrantes suponen casi un 25% del PIB del país.

Los publicitarios lo saben, la Unión Europea lo sabe, el Gobierno lo sabe, pero aún así van a llevar a cabo la campaña. Lo peor es que a los Senegaleses que tienen televisión vía satélite, lo único que les puede parar por lo de pronto, será la llegada del invierno.

Javier Varela

Javier Varela

Javier Varela - the orange market - el blog de marketing

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