el blog de marketing de Javier Varela
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Conseguir ambientar completamente una calle de Londres para promocionar una película no está al alcance de muchas marcas, pero la agencia Fold7 ha llevado a cabo una espectacular transformación de una calle de Londres con todos sus objetos en 8 bits, para promocionar el estreno de la película de animación Rompe Ralph.

Las acciones de ambient marketing bien ejecutadas más una buena dosis de creatividad, más un presupuesto ‘generoso’ como el de Disney, pueden dar lugar a resultados espectaculares como este.

vía | Paper Plane

 

Outdoor de Nationwide en Ohio

28 noviembre 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

A veces traigo al blog ejemplos de publicidades que son realmente impactantes tanto por su aparatosidad como por su vistosidad.

En este caso este outdoor es de Nationwide, una agencia de seguros estadounidense. El edificio escogido para llevar a cabo una acción de tales dimensiones es el Atlas Building de Columbus, Ohio.

Ver acciones publicitarias de este calibre me hace reflexionar sobre si con tanto dinero se puede invertir en otro tipo de acciones para conseguir los objetivos o si la grandilocuencia de este tipo de acciones below the line se justifica con el gran recuerdo de marca que se genera con solo verlas. De cualquier forma me parece impresionante.

vía publicidaz

La agencia saatchi de Dinamarca, se lleva la palma en varias ocasiones por mostrarnos grandes trabajos de ambient marketing. Sus creaciones llegan al target y cumplen su objetivo a la vez que impresionan por su calidad ejecutiva y su diseño impactante.

En esta ocasión, leo en el blog de metamike, un post acerca de una acción de esta agencia en las escaleras del metro. El mensaje el siguiente ‘El mundo es muy diferente para un enfermo de Parkinson’. El objetivo, imagino que concienciar a los usuarios del metro y a la población en general de lo complicado que resulta la vida cotidiana para un enfermo de Parkinson. Unas simples escaleras, convertidas en complicado paso de alta montaña.

Para mí, sin duda, una pieza genial.

Esta publicidad es posible que tenga algo de tiempo, pero yo la he visto hoy y me he quedado realmente sorprendido como los miles de transeúntes japoneses que hacían su trayecto diario por las atestadas calles de Japón. La acción de marketing outdoor corresponde a una campaña de Adidas. Para ello, han colgado en las alturas de un tablero deportivo publicitario a unos jugadores que simulan un partido de soccer.

¿Quién dice que la publicidad no está viva?

vía mandelrot

 

Imágenes de una campaña de marketing social de WWF-China, que pretende sensibilizar a la opinión pública a través de esta acción de ambient marketing sobre los efectos del calentamiento global del planeta, sobre todo en lo que se refiere a como afecta este a la extinción de especies animales. A ver si poco a poco entre todos nos vamos dando cuenta de lo que está pasando.

vía | Campagne Sociali

Engagement marketing

29 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Cada día, los directivos de marketing, los profesionales de este sector, los investigadores, los analistas, los estudiantes, los profesores, los curiosos, los inquietos y todo aquel que sienta verdadera pasión por esta materia, nos exprimimos las ideas para buscar formas nuevas de llegar a nuestros clientes. El tema este de la vida, avanza demasiado rápido y la gente (los consumidores), no quieren comprar cada día de la misma forma. Las empresas han de evolucionar e ir acercándose al cliente dándole confianza, regalándole los oídos , conociéndolo y cada vez más, formando parte del día a día de las personas.

El engagement marketing, hace referencia a que las marcas consigan servir como instrumento de entretenimiento. se persigue una actitud favorable por parte del cliente y sobre todo la idea es interactuar con el target. Que la marca y el cliente se diviertan juntos y no que que el cliente tenga que interrumpir su ocio para dedicarle su valioso tiempo a mensajes publicitarios a los que es casi inmune.

Este tipo de técnicas, entre las que se engloban el Brand Entertainment, el Advertainment, el Advergaming, el Ambient, el Marketing Viral, el Branded Content y un montón de nombres más que lo que persiguen es investigar para conocer a la perfección el estilo de vida de la gente para que las marcas se integren en el mismo y hacer más fácil y divertido el período que transcurre entre el momento en que nos suna el despertador po la mañana, y el momento en que nos vuelve a sonar al día siguiente.

Ambient Marketing, la nueva publicidad

15 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

(Noticia comentada) Esta mañana, en Marketing Directo, hablan sobre la nueva corriente que se está llevando dentro del mundo de la publicidad. Realmente este nuevo concepto que es el “Ambient Marketing” transciende de lo que son acciones de publicidad convencional puesto que el consumidor, cliente, público objetivo, target, potencial, etc. pasa a ser parte fundamental en la acción de marketing. Se podría decir que en otras acciones publicitarias el público objetivo tambien es importante porque si él no hay receptor del mensaje y el objetivo de transmitir un concepto desaparece. Pero, en este caso, con este nuevo tipo de acciones denominadas “Ambient Marketing” el consumidor pasa a llevar el mensaje, a ser emisor y su presencia en el acto publicitario es decisiva.

Algunos ejemplos que se citan y que posiblemente todos conoceréis son la gran manifestación que Ryanair convocó contra Iberia (No entro a juzgar tal acción aunque en general pienso que es un gran error llevar a acbo acciones “en contra de”), y la convocatoria del pasado 17 de Febrero en Barcelona llevada a cabo por la marca Desigual bajo el lema “Preséntate en pelotas y saldrás vestido“. Muchos expertos ya se han apresurado a denominar esta técnica como “el futuro de la publicidad” aunque desde mi punto de vista la publicidad está demasiado viva para centarse en un camino y dejar atrás otro y por tanto ni los medios tradicionales dejarán de ser importantes (quizá más baratos) ni los nuevos se perpetuarán por demasiado tiempo. El Ambient Marketing viene a demostrar que al consumidor se le puede llevar dónde las empresas quieran y esto ya lo dejo a decisión de cada uno.

Esto fluye demasiado rápido y las técnicas publicitarias y el marketing se intuyen como seres vivos en contínuo movimiento.

Javier Varela