el blog de marketing de Javier Varela
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La Conferencia Episcopal Española (CEE), lanza una campaña en vallas publicitarias desde hoy hasta fin de marzo en 37 ciudades españolas, en la que se ve a un niño junto a un cachorro de lince con el sello encima de ‘lince protegido’, mientras que el bebe pregunta “¿Y yo?… !Protege mi vida!”.

En la cabecera del cartel figuran una serie de fotografías que representan el desarrollo de un bebe desde el embrión, su crecimiento progresivo en el útero materno, y la figura de una embarazada de nueve meses.

Esta campaña de publicidad, se acompaña con 30.000 carteles para colocar en parroquias y centros católicos, 1.300 vallas publicitarias (215 en Madrid y Barcelona) y 8 millones de folletos que se irán distribuyendo a lo largo de las próximas semanas.

Parece que la idea y la estrategia creativa, pasa por hacer ver a su target que el Código Penal español prevé penas incluso de prisión para los que atenten contra la fauna y la flora protegida, pero nada hacen por la vida de los niños. A mi, personalmente, me parece una salida de pata de banco pero al fin y al cabo, cada uno es libre de publicitar lo que quiera siempre y cuando no atente contra la Ley General de la Publicidad.

La provocación en este caso me parece máxima y al igual que en el caso de otras campañas llevadas a cabo por marcas y empresas, en este caso la Conferencia Episcopal busca el debate, generando buzz a través de convertir esta campaña en noticia.

Desde luego el tema es suficientemente controvertido para por lo menos pisar despacio cuando se lanzan este tipo de acciones al gran público. En cuanto a la gráfica de la campaña es verdaderamente simple y quizás poco pensado creativamente (que el anunciante lo ha hecho a conciencia ya lo sé).

¿y a vosostros que os parece?

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