Campaña viral «El Freddy, el nuevo dueño de Coruña»
septiembre 9th, 2010 Publicado por Javier Varela campañas, galicia, marketing viral, redes sociales, Sin categorizar 21 comentarios en “Campaña viral «El Freddy, el nuevo dueño de Coruña»”
El Obelisco se pira de Coruña!!
El paseo es del Freddy
En la ciudad de A Coruña, se está desarrollando desde hace unos días una nueva campaña que está en fase teaser y que sopla con aires de la viralidad, que se ha convertido en la petición más demandada por los clientes «quiero un viral».
Si no eres de A Coruña, o de Galicia al menos no entenderás el significado que la forma de hablar (‘el Koruño’) y expresarse de este ‘pasotilla’, por lo que esta es una campaña puramente local.
La campaña es la del «Freddy, el nuevo dueño de Coruña«. Como viral a nivel ciudad de A Coruña o a nivel Galicia, podría tener ciertos componentes que ayuden, pero el despliegue de medios y la puesta en escena hace ver más que claro que es una campaña de BAP Conde (lo mismo me equivoco) y que tiene un gran consentimiento por parte del gobierno municipal porque por lo que veo, ya que se han ‘adueñado’ de algunos monumentos de la ciudad, de parte del paseo marítimo, de pasarelas peatonales, etc. No digo que esté mal, al contrario, el impacto es mucho mayor con tanta presencia, por eso, son abusar, hay veces que es bueno medir todas las acciones por el mismo rasero.
La campaña consiste en un montón de medios y soportes puestos a disposición del personaje central de la misma, «El Freddy», que así se hace llamar el dueño de la ciudad- habla de un documento del siglo XIV que le acredita como dueño de las calles que pisa a diario, desde Labañou a María Pita, desde las playas a, seguramente, la refinería. No le falta de nada, tiene documentos -que, asegura, han estado enmarcados en el salón de su casa «desde siempre, neno»-.
El despliegue es enorme:
– Videos grabados y subidos a Youtube, de algunas de las andanzas de preparación de esta campaña, aderezadas con el toque canalla como si fuesen grabados por los colegas del «Freddy».
– Una página en Facebook llamada «A mí también me mola que el Freddy sea el nuevo dueño de Coruña«.
– Un blog con dominio propio http://www.elfreddy.com/ en el que se va subiendo todo este material y se van contando las andanzas de este personaje al que le ceden un montón de espacios para hacer sus gamberradas.
– SEM, a través de anuncios patrocinados de Google, puesto que en la cabecera de este mismo post, aparece un anuncio de Google que dice nos lleva al canal de Youtube del Freddy.
– Vallas o grandes carteles sobre las pasarelas que cruzan las avenidas de la ciudad. Carteles en farolas, cuñas en radio, notas de prensa a medios, etc.
– Como acciones en la calle, se han desarrollado también el tapado del Obelisco, con un embalaje tipo mudanza y se ha puesto un sofá para el personaje en el paseo marítimo ocuapando por supuesto, parte del espacio público. Todo esto, se ha ido y se va contando a través de videos en la red.
Está claro, que el presupuesto de esta campaña es alto, que de video cutre no tiene nada y que hay detrás un anunciante con poderío económico o con capacidad para dar permisos que a otras acciones o anunciantes, no se los darían ni de coña.
Se abren las apuestas… Yo digo que el Ayuntamiento de A Coruña.
Por otro lado, he de reconocer que viendo el video del Freddy me he reído y que la campaña me ha hecho gracia, aunque creo que con menos medios hubiese quedado bastante más auténtica. De todas formas, os dejo aquí el video original del ‘Koruño’, del que no cabe ninguna duda que ha sido la ‘inspiración’ para esta campaña. Vivimos una crisis de creatividad y originalidad.
[Actualización 13/09/2010]
Aquí os dejo una foto de la carta de Saludo que desde la campaña del Freddy se están enviando a Alcaldes. Como dice Xabier Rolán que me la ha enviado (Gracias) tiene que ser una campaña potente por el despliege de medios.
[Actualización 16/09/2010]
Cómo la campaña ha sembrado bastante polémica en la ciudad, es probable que acabe generando el efecto contrario al esperado entre los ciudadanos. por lo de pronto, ya han surgido un grupo y una página contrarios en Facebook, ambos, todo hay que decirlo, con bastante mala leche.
Yo no me trago la mierda del Fredy en A Coruña
[Actualización 20/09/2010]
Finalmente se ha desvelado el anunciante de esta campaña de El Freddy (http://www.elfreddy.com/) en A Coruña. Quien paga es CESPA, la concesionaria de limpieza en la ciudad, que ha querido transmitir en nombre del Ayuntamiento (o eso parece), la necesidad de respetar el mobiliario urbano y la ciudad en general. ¿Cómo lo véis?. ¿Os ha gustado la campaña?. En los comentarios hay de todo, no dejéis de leerlos y aportar vuestra opinión ;)
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