El proyecto se llama «11813, El Solidario» y viene a competir con su causa bajo el brazo en un dificil mercado habitado desde hace tiempo por empresas que invierten elevados presupuestos en publicidad. La baza que presenta «El Solidario», es intentar suplir su juventud con una série de características y atributos diferenciales que le confieran un valor añadido al servicio de Calidad que pretenden dar a sus clientes. La Calidad en si misma no es una buena estrategia de posicionamiento por tanto el valor añadido y la acción social serán los puntales de un proyecto que pretende además de ser rentable, colaborar destinando 40 céntimos de cada €uro a la financiación de proyectos entre las comunidades más desfacorecidas de América del Sur.
Un buen marketing para lograr una rápida penetración en el mercado, una política de posicionamiento sin sobresaltos y la transparencia de su labor social pueden hacer de este proyecto, una pieza más, de este mecano que es el mundo empresarial.
Javier Varela
