Está claro que a día de hoy, la creación de contenido vinculado a la marca (branded content), es una de las estrategias más interesantes para ciertas marcas en materia de comunicación, sobre todo, hoy que vivimos tiempos digitales y somos parte de una tecnosociedad.
Un buen ejemplo de esta estrategia de generación de contenidos vinculados a la marca, es RisiPop, la plataforma de contenidos musicales del fabricante de snacks Risi, en la que esta marca monta una acción para todos esos jóvenes que siempre han soñado con tocar en un grupo, que son muchos.
Para acercarse a su target y acercar su marca a su público objetivo de una forma diferente, Risi crea Risipop Music School siguiendo la historia de grupos tan dispares como Supertramp o Sex Pistols, que surgieron por un anuncio en prensa de alguien que buscaba amigos con quienes montar un grupo… Risipop se mete en el papel de Malcom Mc Laren y lanza su propia convocatoria: Risipop Music School. Una academia de música de donde saldrán distintas bandas de pop/rock compuestas por los 5 elementos clásicos de una formación: voz, guitarra, bajo, batería y teclado.
Risipop Music School va dirigido a cualquier joven interesado en vivir de la música sin importar su nivel, porque pondrán a su disposición los mejores profesores:
Voz: Igor Paskual (actual en solitario / guitarra de Loquillo)
Guitarra: Oscar Díez (actual Pignoise).
Bajo: Candy Caramelo (actual Andrés Calamaro; ex Los Rodríguez, Fito & Fitipaldis, Quique González, Jaime Urrutia, Tino Casal…).
Batería: Jose «Niño» Bruno (actual Andrés Calamaro; ex Fito&Fitipaldis, Defcon Dos…)
Teclado: Santi Comet (actual Loquillo; ex Amaral, Los Peces…)
Además, los alumnos que entren en la academia tendrán la posibilidad de actuar junto a El Pescao (uno de los artistas españoles de mayor éxito en su nueva etapa en solitario y anteriormente como integrante de El Canto del Loco) en un gran concierto “fin de curso” que se retransmitirá on line en las principales plataformas digitales.
Risipop Music School tendrá lugar en Julio de 2012 en las instalaciones de The Artist Factory en Arroyomolinos, Madrid.
La pasada temporada Risipop contó con la colaboración del grupo Pignoise, que desarrolló contenidos inéditos a medida para la plataforma y realizó conciertos privados para sus seguidores. Este año el reto va más allá: se trata de convertir a sus seguidores en verdaderas estrellas del pop.
Cada día las marcas deben buscar y experimentar nuevas formas de acercarse a sus clientes. La publicidad con calzador y la falta de atención del consumidor, hacen que el mensaje de la marca se deba hacer más apetecible, generando en el consumidor, el deseo de consumirlo y dejando que sea él, quién identifique en ese contenido, los valores con los que se sienta cómodo y que sirvan de puente hacia la marca de forma más indirecta y ‘amable’.
Agencia | PopUp Música [actualmente Zond]
