Culture Buzz apuesta por el mercado español

10 de junio de 2008 Publicado por below the line, blogs, casos enviados, guerrilla, marketing viral, Sin categorizar, social media 0 comentarios en “Culture Buzz apuesta por el mercado español”

Pues por fin, la noticia que nos viene adelantando Juan ya es una realidad. Bajo la tutela de la agencia Vanksen Culture-Buzz llega a España el blog referencia en buzz, viral, guerrilla, marketing 2.0 … http://www.culture-buzz.es

Por qué deberías echarle un vistazo:

1- Entrevista con Emmanuel Vivier, Fundador de Vanken/Culture-buzz. 1 hora con él, son años y años de Universidad. Compruébalo aquí.

2- Una Presentación que retoma todo acerca del Buzz, Viral, Guerrilla… Todo un Master en Nuevo Marketing… Compruébalo aquí. 104 slides que merecen ser leídos.

3- Todas las nuevas campañas, estudios, tendencias, curiosidades… En un mismo Site.

La cosa parece que promete y seguro que con la pasión que le pone el amigo Juan generará el buzz suficiente para convertirse en un site de referencia aquí en España y en todo el mundo hispanohablante.

Desde aquí mi apoyo para cualquier cosa que necesitéis.

Ya tenéis un seguidor.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Bitter Rosso vincula su marca a un pueblo italiano

10 de junio de 2008 Publicado por comunicacion, guerrilla, marcas, marketing viral, producto/servicio, publicidad, Sin categorizar 2 comentarios en “Bitter Rosso vincula su marca a un pueblo italiano”

Coca-Cola tiene acostumbrado al público a campañas de relumbrón. Anuncios impactantes, omnipresentes en los medios, machacones. Canciones pegadizas no dejan de oírse en cualquier parte. Pero la multinacional de bebidas también tiene a sus parientes pobres, muy alejados de los jugosos presupuestos del refresco de cola, como su Bitter Rosso, un producto en franca desventaja respecto a su principal rival, el Bitter Kas.

La marca ha decidido ahora hermanarse con un pueblo italiano llamado Monterosso, en la provincia de la Spezia, por la coincidencia en el nombre, y llegar a un acuerdo por el cual uno se hace publicidad al otro: mientras el bíter de Coca-Cola se ha convertido en el aperitivo oficial del municipio, la marca se ha comprometido a promocionar la localidad como destino turístico en España.

El alcalde del pueblo, Angelo Maria Betta, y la marca han inventado además una fiesta popular para el pueblo en la que lo que se bebe, claro, es el bíter en cuestión.

Así es como la bebida ha conseguido italianizarse a un bajo precio.

El departamento de marketing en España llevaba tiempo dándole vueltas al asunto, después de que el presidente de la compañía en España y Portugal, Marcos de Quinto, advirtiese hace año y medio de que Coca-Cola debía inventar nuevas estrategias de comunicación para las marcas más emergentes.

Y empezaron con acciones de guerrilla que incluyen su propio sello de correos, un timbre de curso legal, y se suman al carro de las nuevas plataformas de comunicación con un blog.

El equipo encargado de relanzar el bítter ha osado incluso a bautizar su propia estrella. No una estrella de cine o de rock para que preste su imagen en los anuncios, sino una estrella real, de las del cielo. La estrella bitter de mare rosso, se encuentra en la constelación de Aries, en las coordenadas D29º 43’7.22′.

La marca Coca-Cola sigue siendo la más valorada del mundo, según Interbrand, unos 58.000 millones de dólares. De ahí que los mimos que ésta recibe, las estrategias de comunicación, son diferentes. La progresiva diversificación de su cartera de productos ha llevado a desarrollar planes de comunicación diferenciados para Fanta, Aquarius o Nestea.

vía elpais.es

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Vamos a contar mentiras en www.21mentiras.com

5 de junio de 2008 Publicado por campañas, comunicacion, marcas, marketing viral, publicidad, Sin categorizar 3 comentarios en “Vamos a contar mentiras en www.21mentiras.com”

Marilyn Manson es el niño de las gafas de Aquellos Maravillosos años

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Zidane intentó jugar la Eurocopa con España

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Estos días se habla mucho de un estudio que dice que en España es dónde más bulos se generan en internet. Basándose en el concepto de las mentiras se han desarrollado unos videos basados en mentiras clásicas, como que Marylin Manson es el niño de Aquellos Maravillosos Años y mentiras inventadas como que Zidane se nacionalizó para jugar la Eurocopa con España y que el seleccionador de España de fútbol, Luis Aragonés le dijo que NO por ser amigo de Raúl.

La web de referencia de esta acción en fase teaser es www.21mentiras.com dónde podréis encontrar una serie de típicas mentiras muy habituales: ‘Mañana no salgo, ‘ Te llamo cuando llegue’, etc.

La red social myspace también aloja a uno de los personajes de esta curiosa acción
http://www.myspace.com/balbandeultramort

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

paisdemierda.org y el buzz marketing

4 de junio de 2008 Publicado por campañas, comunicacion, marketing on-line, marketing viral, publicidad 2 comentarios en “paisdemierda.org y el buzz marketing”

país de mierda - Buzz Marketing
país de mierda - Buzz Marketing

Proponemos un ejercicio. ¿Que pensarías si tu país se viera así? www.paisdemierda.org

Este es el comienzo de una nueva campaña que se ha forjado en internet y que rápidamente y a la velocidad de las noticias que dan audiencia ha traspasado las alambradas que nos separan de los que están off-line.

Desconozco quién ha creado todo esto, y quién es el anunciante que está detrás de la campaña porque no cabe duda que estos videos, juegos y demás aspectos de lanzamiento no están realizados por un grupo de amigos. La verdad es que es una forma diferente de promocionar a Israel como país.

En el video se nos muestra una visión de España muy estereotipada y de la casi ninguno nos sentimos orgullosos. Esta podría ser perfectamente la visión que se tiene de nosotros en el extranjero y eso no dependería de nosotros si no de como nos muestran. A continuación el siguiente video que (se podía) ver aquí, se nos explica como vemos nosotros otro país y se nos envía un mensaje bastante directo.

La viralización del mensaje y el buzz que acabará generando está amparado bajo una serie de parámetros perfectamente definidos:

  • Un remitente desconocido para la gran mayoría. Se crea ese concepto de misterio sobre quién será el autor de todo esto.
  • Un medio, el blog y la web en la que surgen la mayoría de los gérmenes de este tipo de acciones. Un medio este on-line que si bien es la casa, el trabajo y el lugar de los sueños de muchísima gente, sigue siendo, a la vez es un lugar de vacaciones, un lugar prohibido, un lugar de ocio esporádico para muchísima gente, además de una gran ‘fuente de inspiración’ para las televisiones que persiguen la búsqueda de lo raro para mostrarselo el gran público.
  • La utilización del nombre David, como uno de los símbolos del país.
  • Un mensaje rompedor, diferente, impactante, directo a la conciencia. Un concepto que se sale de lo común.
  • Un nombre de dominio www.paisdemierda.org que de por si llama la atención e invita a echar una visual a ver de que se trata. Nos encanta cotillear.
  • Unas imágenes directas, duras, claras, que pueden remover nuestra cajita de las ideas preconcebidas y quizás pensar que alomejor los medios de comunicación nos forman y no nos informan.
  • La utilización de las herramientas más comúnes de la web 2.0 como son la creación de un canal en Youtube y una cuenta en facebook.
  • Inclusión de enlaces a los principales agregadores sociales como del.icio.us, Digg y Menéame.
  • La utilización de un juego on-line en el que participar y en el que nos daremos cuenta que no tenemos niputaidea de los que pasa ahí fuera más que por lo que nos cuentan en los medios.

En el blog de la plataforma nos explican esto:

¿Por qué DAVID?

Sabemos que no vivimos tiempos especialmente poéticos. Sin embargo, sí tenemos esperanza. Porque pensamos que la información es un arma cargada de futuro, y si accedemos a ella, en libertad e igualdad de condiciones, podremos conectar y abrir la puerta al diálogo, la tolerancia y el conocimiento mutuo. Por eso hemos creado DAVID, una asociación, una plataforma, ante todo, un colectivo.
Somos personas como tú, que queremos saber y comprender por qué en algunas cosas nos entendemos tan poco. En una España de Goliaths informativos, que se empeñan en tapar el sol y no dejarnos ver con claridad, nosotros “asaltamos” la red con intención de escuchar y ser escuchados, de conectarnos.
Para salir de este loop absurdo de oscuridad y confusión, para conseguir un futuro que no sea de fogueo, nuestra única arma es la información y el diálogo abierto. Creemos que sólo así conseguiremos que éste deje de ser un mundo de mierda. Para eso hemos creado DAVID. Porque a cualquier persona con inquietudes le apetece que las cosas, de vez en cuando, cambien de color. Pasen y vean.

NO SE LO VAN A CREER: AÚN QUEDA GENTE CON IDEALES. COMO LO OYEN.

Conocernos, mirarnos a la cara, no creernos por sistema ciertas versiones, no prejuzgar, no admitir verdades a medias, no quedarse en el titular, leer el cuerpo de la noticia…el que no esté de acuerdo con estos principios puede dejar de leer. Los demás encontrarán en DAVID a gente como ellos, gente que no parte de ninguna idea preconcebida. Sólo un motor nos mueve: la curiosidad, la necesidad de saber, la necesidad de entendernos. Queremos creer que la gente quiere saber más, que no quieren que les lleven de la mano a ningún sitio, que todos somos mayorcitos y ser bienpensante tiene un significado que conviene revisar. No se trata de ser políticamente correcto, se trata de pensar bien. Vivimos en un mundo global, donde tenemos acceso a más información que nunca y a menudo preferimos no darnos por enterados. No pretendemos ser héroes, pero hacemos nuestro el lema de uno: un gran poder conlleva una gran responsabilidad.
Nuestras intenciones se resumen en estos puntos. No hablamos de un decálogo (no son diez) ni de unos mandamientos (jamás se nos ocurriría). Lo nuestro es más bien hacernos preguntas.

  1. Creer de verdad en la democracia y en la libertad pasa por replantearse constantemente tu relación con el mundo que te rodea. En el caso de la información sobre el conflicto de Oriente Próximo, nadie parece hacerlo. ¿Por qué?
  2. Si no hay un tratamiento constructivo de la información en relación al conflicto de Oriente Próximo, ¿cómo podemos entenderlo?
  3. Para construir en una situación de conflicto, necesitamos humanizar a la contraparte, ¿por qué nadie parece ver los matices?
  4. Ser más fuerte o más débil, más rico o más pobre no garantiza nada. La razón moral está en otro sitio, entre todos podemos encontrarla. ¿La buscamos?
  5. ¿Vamos a seguir tolerando a miles de kilómetros lo que en casa nos parecería inaceptable? Reflexionemos, la democracia nos lo agradecerá.
  6. La información es un arma cargada de futuro. De verdad.

Desde el punto de vista del marketing, una buena iniciativa que está dando bastante que hablar.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

La verdad al desnudo con Alaska

4 de junio de 2008 Publicado por campañas, marketing social, marketing sustentable, publicidad 1 comentarios en “La verdad al desnudo con Alaska”


Alaska posó desnuda para la campaña de las organizaciones PETA y AnimaNaturalis contra las corridas de toros. En la foto, la artista aparece sin ropa, sangrando y herida por las banderillas que están clavadas en su espalda. El cartel reza: «La verdad al desnudo: la tauromaquia es cruel»

«Creo que la tauromaquia no está bien para nada, así que debía hacer algo y mi manera de hacer las cosas es no callármelas y decir lo que pienso a todo aquel que quiera escuchar», declaró Alaska. La cantante de Fangoria añade: «No tenemos derecho a hacer daño a nadie, ni a un niño, ni a un perro, ni a un toro».

En plena feria madrileña de San Isidro, las organizaciones PETA y AnimaNaturalis han aprovechado para comenzar esta protesta, en la que la artista ha participado ya que comparte su oposición hacia la fiesta nacional.

La mayoría de las veces este tipo de campañas se quedan reducidas a un segmento de población ya concienciada con estos temas. En este caso, el fichaje de la archiconocida Alaska, su aparición desnuda y el buzz que esto a generado creando noticia en unos mass media ávidos de morbo y audiencia, hace que el mensaje llegue a una gran parte de la población target de esta campaña.

En otras ocasiones estas campañas eran más impactantes, esta vez, imagino que con el ánimo de alcanzar mayor cobertura del mensaje, se ha optado por una foto más light para no herir los delicados ojos de cierto tipo de público.

España:

México:

Perú:

Venezuela:

Estos son algunos de los enlaces a canales, medios y sitios dónde ha llegado la noticia de esta campaña. Seguramente hay más pero estos son los que publican en la web de AnimaNaturalis.

Javier Varela
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Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
Cartel Innova Bilbao - Javier Varela - Marketing Sostenible

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