el exprimidor de la 1ª quincena de Marzo de 2008

marzo 18th, 2008 Posted by el exprimidor, marketing, varios 2 thoughts on “el exprimidor de la 1ª quincena de Marzo de 2008”

Extraño este exprimidor del marketing de Semana Santa. Por la calle no hay casi gente, el tiempo está que sí que no y la semana no tiene más que dos días de trabajo (en algunos casos).
Pués vamos a ir desgranando brevemente que ha dado de sí, según mi criterio, la primera quincena de este mes de marzo.

No cabe duda, que tras las elecciones generales que coparon las portadas y los entresijos de la red, la gran noticia mediática en España fué la ellección de Rodolfo Chikilicuatre para representarnos en Eurovisión con su Chiki chiki. Nunca se había hablado tanto de este festival que se había convertido en un evento minoritario pero del que todos nos creemos con derecho a opinar. Es como esa costumbre de pueblo en que tú no vas a misa nunca pero protestas si el cura que han puesto no es de tu agrado. Si es que el ser humano es extraordinario.

Para estas vacaciones no dejéis de leer este interesante artículo de Luismi Gómez para Inmerco marketing. Si tenéis que buscar algo en internet podéis hacerlo de forma diferente y utilizar Ecoogler para que se pueda donar una hoja simbólica para repoblar el Amazonas. En el blog de Make Marketing nos cuentan como funciona esta interesante y ecológica iniciativa.

También os podéis poner al día con la nueva herramienta de Google, el Google AdManager. Y ya van tropecientas cincuentamil herramientas de Google.

[Actualización] No dejéis de leer el nuevo blog de Pedro M. Gómez que deja su edumarketing y se traslada a Merkating. Yo ya he modificado el link en mi blogroll.

Bueno , pués como es semana santa, estoy con un gripazo de pelotas y ya me queda nada para irme de vacaciones solo me queda desearos unos felices días de descanso primaveral y sobre todo que seáis buenos porque no sé si lo sabéis pero podéis ir al infierno por más cosas de las que pensáis. Yo hasta el lunes no vuelvo. Pero antes me leeré el nuevo Manual de la DGT para sobrevivir en Semana Santa. Os quiero ver a todos.

Javier Varela
the orange market :.el blog de marketing::

Bambastics: Los cien mejores pares de zapatillas de la historia

marzo 18th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, comunicacion, marketing 1 thought on “Bambastics: Los cien mejores pares de zapatillas de la historia”


No es la primera vez que hablo del este centro comercial. Parece que quieren hacer las cosas bien y eso se demuestra en la gran cantidad de acciones que llevan a cabo para atraer al consumidor e incrementar las ventas de sus tiendas.

Gran Via 2 acoge, del 26 de marzo al 20 de abril, la colección “Bambastics: parells que han fet història” de Trust Nobody, una de las boutiques de street-wear más conocidas de Barcelona. Se trata de una exposición donde el visitante podrá admirar lo que ellos denominan los cien mejores pares de zapatillas de la historia.

Divididas y agrupadas en secciones y con una breve explicación para cada modelo, “Bambastics” aspira a convertirse en una mirada transversal a un movimiento que ha crecido en las calles de todo el mundo en las últimas décadas y que se ha convertido por derecho propio en uno de los más populares del siglo XXI.

En “Bambastics” hay sitio para los viejos y nuevos modelos, los clásicos y los contemporáneos, los sencillos y los aparatosos, los caros, los muy caros y los extremadamente caros…e incluso para los placeres prohibidos, aquellas zapatillas que por lo limitado de su tirada y concepción están sólo al alcance de unos pocos. Algo tan masivo como la producción de calzado deportivo se ha convertido en refugio de “connasieurs” y coleccionistas de toda índole, otorgándole caché a nuestros pies y elevando las zapas a la categoría de obras de arte…portátiles.

Gran Via 2 acoge esta exposición Bambastics en el marco de su continua campaña Shopping 2.0, que es una nueva manera de entender y adaptar las nuevas tendencias y realidades, adecuándose a los más influyentes estilos y a los más actuales movimientos culturales de la nueva zona urbana donde se encuentra ubicado el centro.

El caso de éxito me lo envía Loida Lleonart, Ejecutiva de cuentas de IT Comunicación de Barcelona. Gracias.

 

Spot de Telefónica ‘inspirado’ en un video musical

marzo 13th, 2008 Posted by creatividad, marcas, marketing, publicidad 1 thought on “Spot de Telefónica ‘inspirado’ en un video musical”


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Viendo el spot ‘Manos’ del dúo de Telefónica y viendo el video musical de Daft Punk del que fué copiada la idea me hago una serie de preguntas:

  • ¿Es necesario que un spot publicitario sea totalmente novedoso?
  • ¿Es normal que se critique a un creativo o equipo de creativos por hacer este tipo de anuncios inspirados en otra idea anterior?
  • ¿Es normal un nombre tan rimbombante como creativo?
Mi opinión va más por el lado de que los spots o cualquier tipo de publicidad no ha de ser totalmente novedosa ni partir de cero por el simple hecho de ser publicidad. A mi el spot me gusta y que la idea sea sacada de otro video realizado anteriormente no le hace perder para mi ninguna fuerza. Y si encima vende, pues objetivo cumplido (si es ese el objetivo).

¿Que pensáis vosotros?

Vía Berni > Yonkis

[Actualización 18 / Marzo / 2008] Publico el comentario de Kike que me aclara lo siguiente:

El video original de Daft Punk no es ese, ese es de un chico que cogió la canción de Daft Punk e hizo su video.
El videoclip de esa canción es este
http://youtube.com/watch?v=DgBgnoEY4iM

Gracias por la info Kike.

Campaña ‘Los pollos impostores’ de Foster Farms

marzo 12th, 2008 Posted by casos enviados, creatividad, marcas, marketing, posicionamiento, publicidad 0 thoughts on “Campaña ‘Los pollos impostores’ de Foster Farms”

La empresa californiana Foster Farms ha lanzado hace unos días esta nueva campaña publicitaria presentando a los infames Pollos Impostores. Los nuevos spots ‘Curandero’, ‘Psicoanálisis’ y ‘Transformación’ [basado en el tan comentado anuncio de Dove] que fueron diseñados específicamente para entretener e informar a la comunidad Latina de Estados Unidos, saldrán al aire en los canales de televisión en español en la cosata oeste norteamericana.


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Estos personajes fueron creados por la agencia Grupo Gallegos de Long Beach. Los tres nuevos anuncios de 30 segundos presentan a los Pollos Impostores intentando convertirse en pollos Foster Farms pidiéndole ayuda a un misterioso curandero, sometiéndose a psicoanálisis junto a un hombre que cree ser el chupacabras y recibiendo una súper necesitada sesión de ‘maquillaje’. Si bien estos pollos son conocidos por sus payasadas, los nuevos spots intentan tener un lado más serio: destacando la preferencia de la comunidad Latina por los productos de alta calidad y las comidas frescas y naturales. Los estudios muestran que los consumidores Latinos por lo general quieren comprar ingredientes frescos y naturales. Los Pollos Impostores representan completamente lo contrario.

Los Pollos Impostores se han convertido en verdaderos personajes de la publicidad en la cultura Latina de California, con un nivel de reconocimiento del 97%.

”Hemos desarrollado programas para comunicarnos espec?ficamente con la comunidad Latina desde 1998 y sabemos que, para muchos Latinos, la ‘frescura’ separa a los pollos Foster Farms de otras marcas. Cuando los consumidores escogen pollos Foster Farms, ellos pueden estar seguros que estos pollos siempre son frescos, naturales y criados localmente, sin hormonas agregadas, esteroides, agregados de sodio, preservativos químicos o saborizantes”.

La publicidad es sólo un aspecto del programa Latino de Foster Farms, que incluye abordar asuntos de salud, como la diabetes, que son especialmente preocupantes para la comunidad Latina. Además de los Pollos Impostores, el programa incluye presentaciones del popular nutricionista vocero de Foster Farms, Manuel Villacorta en televisión en español en toda California, además de importantes eventos públicos de salud. Los consumidores de habla hispana pueden enviar por correo electrónico preguntas de nutrición directamente a Villacorta a través de la sección Pregúntale a Manuel en el sitio Web de Foster Farms, donde también se presentan sabrosas recetas en español.

La campaña de los galardonados Pollos Impostores fue originalmente creada en 1993 por “Goodby, Silverstein and Partners”, y han aparecido en más de 25 spots en español e inglés. En el 2006, Grupo Gallegos adaptó el concepto original desarrollando una campaña creativa específicamente para el mercado Latino. Los Pollos Impostores se mantienen regularmente de una dieta de “comida chatarra”. Ellos simbolizan todo lo que ellos no son, como ser naturales, nunca congelados, criados localmente como son los pollos Foster Farms. Los nuevos anuncios de los pollos Impostores pueden verse en el http://www.fosterimposters.com.

Gracias de nuevo a Berni por ponerme en la pista.

vía Hispanic PR Wire

Javier Varela
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Campaña ‘Relojes Fuera’ de caixanova

marzo 11th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, comunicacion, creatividad, galicia, marcas, marketing, posicionamiento 2 thoughts on “Campaña ‘Relojes Fuera’ de caixanova”

Caixanova, ha lanzado su nueva campaña ‘Relojes Fuera’ basada en la dedicación y el tiempo que el profesional le presta al cliente. Esta campaña, que parece que pretende ir más allá de una simple campaña de publicidad y comunicación de esta caja gallega, se enmarca entre una serie de campañas comerciales con un objetivo claro de incrementar la base de clientes en un 13% en este 2008.


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Según cuentan en el video de la campaña realizada por Olgilvy One, todo el proyecto comenzó a gestarse en Agosto de 2007. Luego, se hizo un casting tras el envío de mails a los trabajadores de las distintas oficinas solicitando su colaboración para la realización de la campaña. Se apuntaron un montón de personas de las que finalmente se seleccionaron siete de entre las diferentes sucursales de Galicia, Comunidad Valenciana, Canarias, Madrid y Cataluña. Podéis verlos a todos en este pdf.

El copy de las piezas que se realizaron para la campaña es ‘Quitarnos el reloj cuando hablamos con un cliente no es una pose, es una actitud’. Se busca hacer ver al cliente que en Caixanova no tienen prisa, y que se tomarán el tiempo necesario para tratar cada caso en particular. Convertir la vocación de servicio en algo creíble, real y tangible.

Los medios utilizados para esta campaña son mupis en ciudades, prensa, publicidad en vallas y cartelería para sucursales y oficinas.

Gracias a Berni, que se está convirtiendo en uno de los más activos colaboradores de este blog, por ponerme en la pista de esta campaña.

Javier Varela
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