el blog de marketing de Javier Varela
Header

Publicidad de Causas Justas

6 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (Escribe un comentario)


Esta misma mañana leía en www.marketingdirecto.com una noticia titulada “Las causas justas, el mejor reclamo publicitario de las empresas“.

Últimamente, la verdad, está creciendo a marchas forzadas e incluso diría yo que improvisando un poco, todo este tema de la Responsabilidad Social Corporativa entre las empresas. Yo, desde un punto de vista puramente técnico y analítico pienso que esto puede proporcionarles retornos inmediatos que se reflejaran de forma positiva en la Cuenta de Resultados de la empresa, pero si me pongo a analizar el contenido de cada uno de los términos que se utilizan ya me entran más las dudas de si estas acciones que de alguna manera pretenden ser sostenibles y justas, lo son en realidad.

Si bien estas campañas están bien desde un punto de vista de que contribuyen a mejorar ciertas prácticas, a crear sociedad, a respetar el medioambiente o cosas similares, pienso que muchas veces las empresas piensas que los consumidores son (somos) estúpidos (realmente muchas veces lo somos) y maquillan ciertas prácticas no demasiado populares con campañas de Responsabilidad Social.

Mc’Donalds además de colaborar en su Fundación con los niños enfermos de cáncer, ahora nos invita a ponernos el cinturon de seguridad para evitar males mayores en caso de accidente de tráfico. Me parece una campaña buena, Mc’Donalds tiene gran poder sobre los niños y está bien que les eduque pero pienso que podría llevar a cabo miles de acciones más por el bien de los niños (obesidad infantil en EEUU, por ejemplo)

Diageo Iberia ahora colabora con las campañas del Ministerio de Sanidad para el consumo responsable de alcohol. ¿Es realmente el fin último de Diageo que los jovenes se tomen solo una copa o dos cada fin de semana?

Dove apuesta por la belleza real, esta si que me parece una campaña de lo más acertado porque las compañías de productos de belleza son realmente responsables de los niños y las niñas que se están formando unos cánones de belleza aplicables en un futuro y si les mostramos im´genes de gente irreal, extremadamente delgada o de belleza irreal, esto puede influir en el futuro de estas personas.

Yo soy de la opinión de que las causas justas deberían ser un buen reclamo para las empresas y para sus trabajadores y no únicamente un buen reclamo publicitario.

Javier Varela

¿Qué es Mercadeo Sostenible?

6 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comentarios)


Os dejo un artículo para ir introduciendo el tema del Marketing Sostenible.

Cómo desconozco el autor del artículo os cito el link donde podéis encontrarlo:

www.mercadeo.com/32_mark-sosten.htm
¿Qué es Mercadeo Sostenible?

La preocupación, a partir de los 90, del impacto de las actividades humanas en el ambiente, da inicio a una serie de iniciativas tendientes a dar respuestas a las necesidades de un tipo de cliente, hasta ahora desconocido, que entiende el problema que enfrenta la tierra. A este nuevo cliente se le comienza a llamar consumidor verde (green consumer).

Mariposa de Otoño Norman Myers, asesor internacional sobre medio ambiente, en su libro publicado en 1990, “El futuro de la tierra; soluciones a la crisis medioambiental en una era de cambio”, condensa sus trabajos desarrollados desde 1970 para la Academia Nacional de Ciencias de EE.UU., el Smithsonian Institute y las Naciones Unidas. El Dr. Myers, basándose en la hipótesis de Gaia de Lovelock, reitera que los medios físicos del planeta y las criaturas que viven en él se han comprometido en la coevolución, afectándose recíprocamente. Tan fuertemente se han emparejado estos procesos, indica Myers, que el resultado es una única entidad, un ecosistema planetario que está vivo y que opera como si fuera un súper organismo.

Este concepto, aceptado cada día más universalmente, es una forma de vida que debe expresarse en nuestro quehacer diario, un movimiento para hacer del mundo un sitio mejor, y no sólo para nosotros, sino para toda forma de vida, con la que convivimos.

Es indiscutible que la raza humana es una especie dominante única. Todas las especies dominantes cambian el ecosistema que les rodea. La especie de los pinos ponderosas son ejemplo de ello, alterando el medio en el que crecen. El medioambientalismo, que pareciera ser la ideología de este siglo, implica tener una imagen de la madre Tierra como un sistema total y al mismo tiempo amarla.

El libro de Coddington Environmental marketing: positive strategies for reaching the green consumer, publicado en 1993, es uno de los primeros en abordar el tema del medio ambiente y marketing en forma seria y sistemática. Esta obra entrega definiciones y sugerencias para conseguir balancear dos posiciones que parecen tan antagónicas, como el mercadeo y el desarrollo sostenible.

El consumidor verde se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean consecuentes con el desarrollo sostenible del planeta.

La aparición de este nuevo consumidor, preocupado no sólo por la satisfacción de sus necesidades actuales sino también por el futuro de la tierra, ha obligado a muchas empresas a adoptar nuevas estrategias de producción y naturalmente de comunicación. Esto es lo que ha dado origen al mercadeo para el desarrollo sostenible, también denominado marketing ecológico, marketing medioambiental, marketing verde, y ecomarketing.

No es un iceberg ... son computadoras desechadas.Para conseguir el anhelado desarrollo sostenible, las empresas deben diseñar ofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades presentes de los consumidores, sin comprometer la capacidad de satisfacer las necesidades futuras de las próximas generaciones. Para ello, el mercadeo sostenible debe asumir como misión reorganizar el comportamiento de la empresa, con la finalidad de contribuir a superar la tremenda crisis medio ambiental que enfrenta el planeta.

Como sucede con la implantación de una filosofía de marketing, aplicar la filosofía que hay detrás del mercadeo sostenible no puede limitarse a crear un departamento de que escriba memorándum sobre el tema. Adoptar la filosofía de este tipo exige que el respeto por el medio ambiente impregne todo el comportamiento de la organización.

El tema del desarrollo sostenible es mucho más amplio de lo que significa que durante el proceso de producción existe preocupación del fabricante por el consumo de energía y agua, y por la generación de residuos tóxicos. Es necesario que las empresas, preocupadas del desarrollo sostenible, desarrollen productos que hagan el mínimo daño al medio ambiente durante todo su ciclo de vida. Es decir, que la suma de los impactos generados durante la fase de extracción de la materia prima, de producción, de distribución, de consumo y de eliminación, sea de mínima cuantía, dando todas las facilidades para el reciclaje de los residuos y envases.



Próximamente se celebrarán en Galicia los Encontros da Mocidade Galega pola Sustentabilidade EMGS (Encuentros de la Juventud Gallega por la Sostenibilidad), un proyecto que pretende ser el primero de una série anual dónde se capacite a la siguiente generación de líderes y pensadores gallegos.

El proyecto de estas jornadas lo promueve denha, asociación para el desarrollo y entrenamiento de habilidades, en colaboración con SEA Galicia, iniciativa empresarial que aspira a hacer de la sostenibilidad una de las ventajas competitivas de Galicia.

Más info a partir de Octubre en la web www.denha.org



Reflexionando sobre el tema, pienso que en este tema tan importante en nuestra economía como es el consumo, deberíamos empezar a darnos cuenta que no se puede continuar con este modelo de consumo indiscriminado e insostenible. Imagino que las grandes compañías no estarán de acuerdo conmigo porque esto podría significar que las cosas se deberían hacer de una manera más racional y no llevar a cabo acciones masivas de acopio de recursos, producción, publicidad y venta a cualquier precio sin tener en cuenta ni los efectos que ese consumo indiscriminado puede acarrear tanto al entorno como al modelo económico en general.

Yo sin ninguna duda abogo por una reestructuración del modelo de consumo desde el comienzo, desde la educación, llevando a cabo tanto en colegios como en los hogares, un tipo de educación basada en valores. No hablo de valores morales ni nada por el estilo, hablo de ser responsable con el entorno, con los recursos, con la energía, con la tierra, con el dinero y en definitiva con los demás. Hablo de responsabilidad social. Hablo de construir el futuro desde el respeto, de generar beneficios de una manera más equitativa, de redistribuir, de ser solidario y de llevar a cabo acciones de marketing más estudiadas y comprometidas.

Javier Varela
www.theorangemarket.com



¿Quién puede colaborar?

Si eres un profesional del marketing, consultor, agencia, estudio de diseño, profesor, estudiante, empresa, etc. y tienes un caso interesante que quieras contar, the orange market | el blog de marketing te ofrece la posibilidad que tu caso llegue a todas las personas que cada mes visitan este blog. Las personas que aquí se reúnen son profesionales, profesores, estudiantes y empresas que quieren conocer la opinión que se genera alrededor de sus productos y servicios, así como estar al tanto de las últimas tendencias del marketing.

¿Cómo puedo colaborar?

  1. Enviándonos un caso, artículo, reflexión o experiencia que hayas realizado tú mismo o tu empresa. Puede enviarnos un enlace (link) o sugerirnos un tema de marketing.
  2. Comentando en el propio blog los casos y noticias que allí se publiquen para que todos puedan compartir tus conocimientos y tus reflexiones. También puedes mencionar tu artículo, caso o publicación en otros websites o blogs.
  3. Suscribiéndote al lector de feeds RSS o a las actualización por e-mail.
  4. Enlazando este blog desde otra web o blog.
  5. Contratando los espacios publicitarios de the orange market y empezando a mostrar tus casos de éxito a los miles de lectores de este blog. Si quieres saber cómo contratar un espacio patrocinado consulta nuestras tarifas.

¿Qué nos aporta?

La filosofía de esto es que aquí ganemos todos.

  • A mí me va a proporcionar contenidos adicionales a los creados por mí y de esta manera mayor número de visitas al blog. A su vez, puedo darme a conocer como profesional del marketing y si puede ser, algún ingreso adicional por publicidad en adsense de Google.

  • A ti, te va a proporcionar publicidad gratuita de tu caso, así como el dar a conocer tu trabajo y el de tu empresa/agencia… Con esto podrás mejorar tu posicionamiento y el de tu web, así como la de tus clientes, lo que va a suponeros más visitas y nuevos clientes. Además, tu caso podrá ser visto en Escuelas de Negocios, Universidades y muchos sitios más donde podrá ser comentado y estudiado. Evidentemente todo esto GRATIS.

¿Cómo contarlo?

Para contarnos tu caso, envíame un mail a: javiervarelagonzalez @ gmail . com (sin los espacios)
contándolo en 300–400 palabras. Puedes usar los recursos de texto que quieras (negritas, cursivas, etc.), puedes incluir una o dos fotografías, usar links a recursos de tu web o de tu cliente o emitir un comunicado de prensa completo.

El artículo, irá firmado con tu nombre, agencia, empresa, cliente… o cómo tu nos digas.

Si quieres ver algunos casos enviados, puedes hacerlo en este enlace.

¡¡Recomiéndanos!!

Si crees que este blog de marketing puede ser interesante para alguien más, por favor, recomiéndalo enviando este mismo texto como nota de prensa. Cuantos más seamos, más nos aportará a todos los amantes del marketing.

¿Quién es Javier Varela?

Javier Varela es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Santiago de Compostela. Diplomado con el DEUF, por L’Institue des Enterprises por L’IAE de L’Universite Jean Moulin – Lyon III de Lyon (France). Master en Dirección Comercial y Marketing por la Escuela de Negocios Caixanova de Vigo (Pontevedra) y Master en Prevención de Riesgos Laborales, Calidad y Medioambiente por la Universidad de Barcelona. Ha cursado a su vez, diferentes cursos y seminarios de marketing en Cámaras de Comercio y Escuelas de Negocios y tiene un Curso Superior en Project Management.

¿marketing social?

7 agosto 2006 | Publicado por: Javier Varela - (Escribe un comentario)


La semana pasada, el viernes, mientras cenaba con un gran amigo, charlábamos de lo importante que es y que será, cada vez más, el concepto del desarrollo sostenible.

Hablamos del concepto de marketing social y si realmente esto es comunicar al público los proyectos que llevas cabo dentro del ámbito social o del entorno que te rodea, o llevar a cabo acciones dentro del ámbito social o del entorno que te rodea para comunicárselas al gran público. Yo tengo mis teorías pero realmente me gustaría que alguien más opinase sobre el tema.

7 agosto 2006 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comentarios)


hola a toda la comunidad bloggera, desde aqui un nuevo blog relacionado con el mundo del marketing.

acerca de…

7 agosto 2006 | Publicado por: Javier Varela - (Escribe un comentario)


¿Qué es the orange market | el blog de marketing?
the orange market | el blog de marketing, es un blog de marketing creado y editado por Javier Varela (Pontevedra)

¿cuál es la misión de the orange market?

la misión de the orange market | el blog de marketing, es difundir noticias, casos, experiencias, ideas, teorías y reflexiones sobre el marketing y el desarrollo sostenible, tratando de fomentar esta disciplina en colaboración con las aportaciones de los lectores.

¿cuál es la visión de the orange market?

la visión que tengo acerca de este blog de marketing, es la de ser un blog de referencia en el mundo de la empresa, entre los estudiantes, agencias, profesionales o cualquier persona que se dedique o simplemente le guste el marketing.




Si eres una empresa, marca, agencia, estudio de diseño, representas un evento, etc. y quieres adquirir notoriedad, the orange market ::el blog de marketing:: te ofrece la posibilidad que tu caso llegue a todas las personas que cada mes visitan este blog. Las personas que aquí se reúnen son profesionales, profesores, estudiantes y empresas que quieren conocer la opinión que se genera alrededor de sus productos y servicios, así como estar al tanto de las últimas tendencias del marketing. ¿Quizás este sea un target muy adecuado para tu marca?
the orange market es un blog dedicado a informar sobre marketing, web 2.0, campañas, publicidad, posicionamiento, marcas, redes sociales, etc.

Si te interesa patrocinar the orange market ::el blog de marketing:: puedes ponerte en contacto con nosotros.

Opción 1

* Minibanner 125×125 pixels
* Precio: 150 €/mes + IVA

Opción 2

* Megabanner 728×90 pixels
* Precio: 350 €/mes + IVA

Opción 3

* Enlace patrocinado de una línea
* Solo texto
* Precio: 60 €/mes + IVA

Histórico de patrocinadores

* Calcetines GF (Opción 1)
* ComercioVivo (Opción1)

Para otras fórmulas o más información puedes escribirme a