La Unión de Consumidores pide que se controle la ‘Publicidad Verde’

marzo 27th, 2008 Posted by marketing sustentable, posicionamiento, publicidad 2 thoughts on “La Unión de Consumidores pide que se controle la ‘Publicidad Verde’”

El informe de la Unión de Consumidores advierte de que este tipo de publicidad verde o Greenwashing puede hacer que el consumidor se sienta engañado.

Emailing Network y CCC lanzan una campaña de co-registro para impulsar el aprendizaje del inglés en España

marzo 27th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, comunicacion, marketing, marketing on-line 0 thoughts on “Emailing Network y CCC lanzan una campaña de co-registro para impulsar el aprendizaje del inglés en España”
Emailing Network [primera red independiente especializada en marketing de captación en España], se suma a la estrategia multicanal de CCC, gracias al desarrollo de la campaña de co-registro “Inglés con Mil Palabras”, que permitirá a CCC incrementar el número de registros Opt-in (usuarios que han accedido a recibir la información enviada por CCC mediante e-mail).
El objetivo de esta campaña es la de promocionar el Curso de “El Inglés con Mil Palabras” y conseguir captar la atención de aquellas personas que quieran aprender inglés y deseen informarse sobre el revolucionario método del Profesor Maurer.

Gracias a la campaña co-registro, CCC tiene la oportunidad de obtener un gran volumen de registros, en muy corto periodo de tiempo. A posteriori, son contactados directamente por los asesores pedagógicos de CCC para informar a la persona interesada sobre las características y ventajas de este curso de inglés. De esta forma, la compañía amplía el número registros de personas interesadas en el curso y logra establecer un nuevo canal de comunicación con perfiles afines a los servicios que ofrece.
Finalmente, la venta se cierra desde los call centers de la compañía.

“La campaña de co-registro nos está permitiendo obtener numerosos registros de personas interesadas en aprender inglés con el Método del Profesor Maurer. Posteriormente, les informamos sobre todo lo que necesiten saber sobre este método, obteniendo muy buenos resultados, ya que se trata de un sencillo y eficaz método para aprender inglés en un corto periodo de tiempo”, comenta Mónica Gómez, directora de Marketing de CCC.

La introducción del co-registro dentro de las estrategias multicanal es una tendencia en alza, principalmente en sectores como el de la formación, en el que la compra es más meditada y necesita un ratio de fidelización muy alto.

Para Pablo Nowenstein, Fundador de Emailing Network, “la calidad del un registro está directamente relacionada con la cantidad de información verídica que se tiene de él. Para lograr que esta información sea certera desde el primer contacto, es vital mantener el nivel de interés en todas las campañas, de modo que la relación se afiance y consigamos generar un vínculo muy estrecho entre el usuario y la marca”.

Gracias al co-registro, la base de datos del anunciante se ve incrementada considerablemente. Para lograrlo, Emailing Network cuenta con una red de partners formada por más de 20 soportes web dedicados al e-commerce y a la difusión informativa; lo que supone, en total, cerca de 14 millones de contactos. La independencia que tiene la empresa con respecto a sus soportes hace que en cada operación pueda escoger los registros más adecuados para los objetivos de la marca.

La info me la envía Laura Fernández de C&IC Comunicación y Relaciones Públicas. Gracias.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Otros posts de interés:

El erotismo en la publicidad II

marzo 26th, 2008 Posted by campañas, creatividad, posicionamiento, publicidad 4 thoughts on “El erotismo en la publicidad II”

Una muestra de anuncios que utilizan el erotismo en la publicidad como argumento para apoyar el concepto que se intenta vender. Erotismo en la publicidad.

El erotismo en la publicidad I

marzo 25th, 2008 Posted by campañas, creatividad, posicionamiento, publicidad 9 thoughts on “El erotismo en la publicidad I”

La publicidad y el erotismo siempre han ido de la mano. Los creativos usan un recurso a lo largo de los tiempos que es el erotismo en la publicidad.

Mis respuestas en Buzzparadise | Javier Varela

marzo 24th, 2008 Posted by entrevistas, marketing, varios 3 thoughts on “Mis respuestas en Buzzparadise | Javier Varela”
Hace un mes, más o menos, comentaba que la gente de Buzzparadise, me había elegido Trendy Buzz Angel del pasado mes de febrero.

Os dejo la entrevista que me hicieron, para darme un poco de autobombo que nunca está de más.

El Trendy Buzz Angel de febrero es Javier Varela, blogguero originario de Galicia, 31 años, responsable de clientes, con dos blogs (javiervarela.net y theorangemarket.com)…

La palabra de Javier…

- ¿Qué edad tienes?

Treinta y uno

- ¿De dónde eres?

Pontevedra, Galicia.

- ¿A qué te dedicas?

Soy responsable de clientes en una empresa de servicios, además de asesor de marketing estratégico para empresas e instituciones.

- ¿Hace cuánto tiempo bloggeas?

Casi dos años

- ¿Qué es lo que te ha motivado a ser blogger?, ¿Y qué has dejado por ello?

Realmente siempre me gustó escribir y lo hago desde hace varios años. De todas formas, la motivación principal por la que empecé a bloguear es la necesidad que tenía y tengo de estar permanentemente actualizado en materia de marketing. Primero comencé siendo lector de blogs y comencé a empaparme de toda esta cultura 2.0 que tan importante es hoy en día. Luego pasé a ser comentarista activo en varios blogs y en poco tiempo me di cuenta que necesitaba abrir un espacio en el que comunicarme con gente que tuviese los mismas inquietudes que yo.

Siempre he visto el blog como algo particular, pero muy relacionado con el tema profesional. Me lo tomo con tranquilidad y no me agobio si no tengo contenidos que ofrecer. De todas formas, a lo largo de todo este tiempo han ido creciendo el número de personas que colaboran conmigo enviándome casos de marketing, campañas y una gran cantidad de cosas interesantes que compartir con el resto de la blogosfera.

Prácticamente no he dejado nada por ser blogger. Al contrario, me he enriquecido muchísimo en varios sentidos. Menos en el económico.

- ¿Te acuerdas de tu primer post?

Sí. Tras el saludo de rigor y la bienvenida a la comunidad bloguera, escribí un mini-post introduciendo el tema del marketing social. La sensación fué extraña. Yo soy una persona algo reservada y esto, era como abrirme al exterior sin contemplaciones. Al final, resultó ser una auténtica pasión y una vía de expresión y comunicación muy importante.

- ¿Eres twitter o pownce?

Con Twitter tengo una relación algo especial y todavía sigo viendo el microblogging con cierto recelo. Así a todo creo que puede tener efectos positivos en la comunicación de las empresas. Podéis encontrar mis actualizaciones en twitter.

- Twitter, Facebook, los blogs, el buzz, la web 2.0… ¿Qué piensas?, ¿Cómo ves la evolución de la Web?

La web 2.0 es un fenómeno imparable que se renueva constantemente. Es una actitud y un modo de hacer las cosas que ha hecho que internet no sea un fin, sino un medio en el que el usuario final se ha erigido en protagonista. Hoy la interacción entre los distintos factores que conforman la red es total. La información es constante y la participación es el centro de las nuevas redes sociales. El problema que veo es que como siempre, lo sobreexplotamos todo y por eso cientos de ‘aplicaciones 2.0’ dirigidas, fracasarán por su propia naturaleza. Cada vez, los usuarios tomarán más las riendas de la información, y ya se sabe que quién tiene la información tiene el poder. Si no que se lo pregunten a Google.

Retrato Chino

Si fueras…

- ¿Un animal? Gato.
- ¿Un color? Naranja o azul.
- ¿Un lugar? ? La playa de A Lanzada en Pontevedra.
- ¿Una estación? Verano.
- ¿Un instrumento de música? Guitarra.
- ¿Un plato? La tortilla de patata.
- ¿Una canción? Es complicado decirte una sola pero por ejemplo me encanta Chasing cars de Snow Patrol, que he utilizado este año en la felicitación navideña de the orange market.
- ¿Un proverbio? Sólo cuando el último árbol esté muerto, el último río envenenado y el último pez atrapado, te darás cuenta que no puedes comer dinero. Proverbio americano.
- ¿
Un blog (que no sea el tuyo)?
Son tantos que no podría decirte uno solo.
- ¿Un site web 2.0? Mogulus.
- ¿Un buzz? El de soytuguru, que me ha permitido reirme bastante con mis conocidos y sobre todo pegarme una buena fiesta y reencontrarme con gente que hacía tiempo que no veía.

La palabra final

La canción de Javier…

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Javier Varela
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Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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