Me centro hoy en una empresa que a mi modo de ver las cosas, destaca en este pais por su Acción Social y por acercarse a los clientes además de con los elementos propios del marketing de cualquier empresa, con el mensaje de «nos esforzamos por hacer un mundo mejor».
Las empresas en la actualidad, después de años y años dando la espalda a la sociedad y al entorno que nos rodea, empiezan a mirar al planeta, a la sociedad y al entorno, de una manera directa, cara a cara, intentando de alguna manera, devolverle a al entorno y a la sociedad, aquellos recursos de los que la empresa dispuso, pero en forma de acciones sociales. El marketing puede abrazarse a esta nueva corriente sin necesidad de sonrojarse siempre y cuando las acciones que se lleva
n a cabo sean transparentes e impliquen al cliente de forma directa, ejerciendo de puente entre la empresa y la sociedad.
MRW aporta su grano de arena con campañas tan bien desarrolladas como la «Campaña de recogida de material ortopédico por y para la solidaridad» que recoge en sus franquicias material ortopédico donadas por la gente, y las envía a Cuba y Chile. Esta acción está promovida por la Asociación de Amputados de Sant Jordi.
Sabe bien, saber de empresas que saben gestionar con exterma cautela la delgada línea que une el marketing y la acción social.
Javier Varela
Empresas con este tipo de acciones son las que hacen de efecto espejo ante otras que no se deciden a adar el paso.