En marketing hay de todo… ruido, modas, gurús de medio pelo y algoritmos que cambian cada semana.
Pero luego está Kotler.
Philip Kotler no es solo el padre del marketing moderno, es el que nos enseñó que el marketing no va solo de hacer push a tope, de «empujar» productos, sino de entender mercados, necesidades y crear valor real.
Algunos me llaman antiguo. Yo diría clásico. Leer a Kotler es volver a la raíz. Es recordar que detrás de cada campaña, cada plan y cada decisión estratégica, hay personas. Con problemas, deseos y motivaciones.
Los que nos dedicamos al marketing estratégico deberíamos volver a sus libros como quien vuelve a casa. Yo lo hago de forma muy recurrente. Porque ahí está lo esencial: segmentar, posicionar, diferenciarse. Escuchar al mercado antes de hablarle…
Hoy que todo va tan rápido, que parece que el marketing se mide solo en likes y KPIs de vanidad. Para un clásico como yo, Kotler sigue siendo brújula.
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Javier Varela
Web: javiervarela.net
