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Levi’s Línea Eco: Los pantalones ecológicos

13 noviembre 2006 | Publicado por: Javier Varela

Las grandes marcas ya se apuntan al tema ecológico en una hábil estrategia de acercamiento a una corriente cada vez más extendida entre la población. En este caso hablaré de una nueva línea que de Levi’s que ha visto la luz este otoño. Es la denominda Levi’s Línea Eco y se trata de un modelo de jeans de algodón orgánico, con botones hechos a partir de cáscara de coco, con teñido elaborado de componentes naturales y cuyos ribetes metálicos se han suprimido. Visualmente se distinguirán por la famosa etiqueta de Levi’s que en este caso es verde. En Europa Levi’s ofrecerá versiones en algodón orgánico de sus modelos más conocidos (el Standard Fit para chicos y el 570 Straight Fit para chicas).

Según la compañía el precio de estos pantalones tendrán un precio de unos 250 dólares (USA), unos 200 €uros, aunque los técnicos de marketing piensan elaborar planes para bajar los precios progresivamente e ir introduciendo nuevas versiones también orgánicas a un precio aproximado de entre 60 y 90 €uros.

Un portavoz de la compañía ha afirmado: “Cuando te los pones honestamente puedes decir que estás haciendo una pequeña contribución al medioambiente”.

Está claro que la ecología, el medioambiente y la conciencia de que vivimos en un entorno al que hay que respetar, son valores y actitudes que van modelandose al ritmo de las conciencias de las personas. Las empresas conocen los datos y los estrategas de marketing buscan nuevas oportunidades de negocio entre las nuevas tendencias y crean a su vez otras nuevas. Según datos del INJUVE (Instituto de la Juventud española), los jóvenes españoles tienen como valores prioritarios, por encima del resto, la salud y las relaciones afectivas (familia y amigos), en principio estos valores generacionales que se consideran de desarrollo vital de las personas.
Tras estas cuestiones afectivas, aparecen, como otros aspectos importantes, para la mayoría de los jóvenes (entre ocho y nueve de cada diez), las cuestiones que tienen que ver con el éxito económico (ganar dinero), con la ecología (medio ambiente), con sus propias ocupaciones (trabajo y estudios) y con las experiencias vitales (ocio y sexualidad).

Las empresas saben todo esto, conocen lo que piensan su clientes potenciales y saben como conducirlos hasta dónde deben ir, así que de alguna manera hacen productos ecológicos que consigan satisfacer necesidades y valores de los jóvenes y a su vez, asocian estas prendas al éxito social que tambien es uno de los valores que aparecen en los sondeos de los institutos de opinión. Por esto, asocian ecológico a precio alto dirigiendo las percepciones del target y logrando que estos productos sean percibidos con un valor añadido por el que los clientes estan dispuestos a pagar un sobreprecio.

De cualquier forma está bien revolver un poco las conciencias y seguir dando pasos hasta conseguir un marketing y una gestion empresarial que vayan de la mano del desarrollo sostenible, siempre teniendo en cuenta que esto debe implicar a la compañía entera y no covertirse en mera publicidad y lavado de imagen porque entonces el efecto será el contrario.

Javier Varela

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