‘Esta navidad, percebes para hartar’, es la campaña con la que R, nos invita a sobreponernos al hecho de que los percebes sean tan caros y aprovechando el poder de las redes sociales, los smartphones e internet para hacer ver a los nuestros, que nosotros también cataremos los percebes.
En la agencia gallega quattro idcp están que lo tiran. En última edición del Smile Festival, el Festival Europeo de Publicidad y Humor, que busca reconocer las campañas y anuncios que persiguen sus objetivos mediante la sonrisa del público, han sido reconocidos con tres galardones. Casi nada!!.
Una vez más, y tratando de generar acciones creativas y diferentes para promocionar su propia marca, quattro idcp nos ha felicitado este nuevo 2010 con un cuento, fruto de la colaboración entre esta agencia gallega de publicidad y sus clientes.
Ootsi, el ganso de las nieves es una historia de fantasía y superación que simboliza las bondades de la ayuda y colaboración mutuas en el seno de una bandada de aves migratorias. Su argumento narrativo personaliza en los personajes protagonistas cómo los gansos consiguieron desarrollar el eficaz vuelo en “V” gracias a la implicación de todos los miembros del grupo. Así, el Proyecto Ootsi se convierte en una metáfora de la importancia del trabajo en equipo entre quattro idcp y sus clientes para lograr un objetivo común.
El texto creado por quattro idcp se complementa con 14 ilustraciones originales, que fueron encargadas a los clientes de la agencia. Cada uno de ellos aceptó de forma desinteresada participar en el misterioso proyecto sin conocer la existencia del cuento ni la finalidad de su dibujo. En ningún momento se les comunicó que se estaba gestando la felicitación de 2010 de la que ellos serían receptores. Esto no impidió que se mostraron entusiasmados a la hora de plasmar en papel la escena que les había sido asignada.
El resultado es una publicación de 36 páginas encuadernada en tapa dura, con 14 ilustraciones en color y a página completa, impresa en papel texturizado para lograr un efecto acuarela. quattro idcp plantea con esta acción una comunicación bidireccional con sus clientes, en la que ellos no son sólo meros destinatarios, sino que se convierten en parte activa e imprescindible del proyecto. Ootsi, el ganso de las nieves dispone también de una versión digital en formato de web-publication.
Puedes ver todas las ilustraciones del libro en el perfil de flickr de quattro idcp: http://www.flickr.com/photos/quattroidcp/sets/72157622968194035/
Javier Varela
La verdad es que hace mucho tiempo ya que no me asomo a the orange market. Desde antes del verano que por muchas razones he dejado de actualizar este blog que tanto me ha dado. Que no haya escrito no quiere decir que no haya seguido leyendo y estando, aunque un poquito más en la sombra, pero estando al fin y al cabo.
Bueno, pues hoy, y teniendo en cuenta que los medios nos abrasan con la Gripe A y que parece que estamos todos acojonados porque en cuanto llegue el frío iremos padeciendo esta gripe de la que acabaremos sabiendo todos más que el propio virus.
Con motivo de esta gripe y de los intereses que se han creado a raíz de ella, se hacían necesarias campañas para informar a la población y con esta excusa, aprovecho para presentaros la que se ha llevado a cabo aquí en Galicia.
La agencia que resultó ganadora del concurso celebrado por la Xunta de Galicia para el desarrollo de la Campaña Divulgativa de la Gripe A ha sido quattro idcp.
Según me comentan ellos, después de todo el barullo de informaciones suscitado alrededor de la pandemia en los últimos meses, en la agencia han apostado por una campaña que se basa en las ideas de simplicidad y claridad del mensaje y de la gráfica. En concreto, jugando con la imagen de una mano para transmitir que los cinco puntos básicos para evitar el contagio están al alcance de todos y cada unos de nosotros.
La campaña engloba inserciones publicitarias en prensa, radio, televisión e Internet, publicidad exterior y la edición de trípticos, monípticos y carteles explicativos, todo ello para garantizar la difusión del mensaje a la totalidad de la población.
El spot de televisión sigue las premisas de claridad, sencillez y divulgación de toda la campaña. Todo el spot gira en torno a un primer plano de una mano sobre fondo blanco, cuyos movimientos son remarcados por el audio con las indicaciones básicas a tener en cuenta sobre la gripe A. El spot se emite subtitulado para la comunidad sorda.
La claridad es sin duda una gran cualidad en este tipo de acciones porque la gente se crea mil películas y nos volvemos todos locos.
La agencia: quattro idcp
Más piezas de la campaña en este enlace
El spot de la campaña aquí
Javier Varela
www.theorangemarket.com
El cambio de sede es un evento crucial en la trayectoria de cualquier empresa y la forma de comunicarlo a sus clientes, también. Por ello, en la agencia de A Coruña quattro idcp han querido diferenciarse de las tradicionales invitaciones personalizadas con una acción de marketing directo que plantea el acto de inauguración de las oficinas como si se tratase de la premiere de una serie televisiva.
quattro 4ª temporada: La hora del éxodo ha llegado es el título de esta entrega y establece un paralelismo con el cambio de sede, coincidiendo con el 4º local en la vida de esta agencia de publicidad.
