Guía de Marketing Sostenible para adaptarse a las nuevas necesidades de la sociedad
Twittear
La mayoría de las veces continuamos mirando hacia adelante y tratando de encontrar una nueva forma de hacer las cosas en nuestras empresas, sin ser conscientes de las consecuencias de muchas de nuestras acciones.
Actualmente, la concienciación hacia los problemas socioeconómicos y medioambientales comienza a ser una realidad que debemos tener en cuenta si queremos conectar plenamente con las necesidades de los nuevos consumidores.
Las empresas deberían prepararse para comenzar a hacer lo que dicen, dejándose de decir lo hacen. Un nuevo marketing que se sirve de las clásicas 4P’s:
- Product (Producto)
- Price (Precio)
- Place (Distribución)
- Promotion (Promoción)
para llegar y alcanzar objetivos relacionados con las 3P’s:
- People (Personas)
- Planet (Planeta)
- Profit (Beneficio)
La idea no pasa por lanzar campañas pintadas de verde, sino por hacer un verdadero examen de conciencia y levantar la cabeza para mirar alrededor y ver hasta dónde alcanza la responsabilidad de mis acciones para poder integrar en la estrategia de la empresa, la forma de producir el menor impacto negativo en todo lo que nos rodea.
Una buena guía para introducirnos en materia de Marketing Sostenible, es la Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe de Emma Williams (CSR Communications Manager y Especialista en Marketing Sostenible) del Grupo BT.
vía | the slogan magazine
descargar | Guía del Marketing Sostenible
Viernes, 24 Abril 2009
Campaña ‘Quiero salvar el mundo haciendo marketing’ de la ‘Plataforma para el reconocimiento de la palabra sostenibilidad’
Twittearnos dimos cuenta que la palabra sostenibilidad no está en el diccionario de la RAE. Con ese sorprendente dato como punto de partida hemos creado la Plataforma para el reconocimiento de la palabra sostenibilidad. El objetivo es solicitar la inclusión de este término en el diccionario de la RAE. Pero no nos quedamos ahí, queremos que la definición surja de la sociedad y por eso hemos creado un página web en la que el que quiera puede aportar su definición.
En la web que han creado para la plataforma puedes consultar todas las definiciones que han subido los usuarios y sobre todo colaborar subiendo la tuya.
La idea es que en esta agencia creen que sostenibilidad es un término demasiado importante como para no tener definición y que ahora es un buen momento para reflexionar sobre este concepto y su importancia en nuestras vidas. La Plataforma está abierta a todos: ciudadanos, empresas, organizaciones, instituciones… Por supuesto también está abierta ti y a quién tú quieras. Además de con palabras, se puede colaborar con ilustraciones, fotos, vídeos…
Por último, os dejo una pregunta que me hacen desde Love Publicidad y que es extensible a todos vosotros.
¿Pueden dos empresas de comunicación unirse para desarrollar una acción sin otro objetivo que contribuir a mejorar nuestra sociedad?
Mi respuesta es que sí, y sin duda, creo que las agencias y personas que nos dedicamos a esto del marketing y la publicidad, tenemos en nuestras manos contribuir en la medida de lo posible, a transmitir mensajes que de alguna manera, ayuden a que tengamos un mundo un poco mejor.
canal en Youtube | http://www.youtube.com/user/Sostenibilidad09
Además de la agencia Love Publicidad que ha impulsado esta acción de marketing sustentable, han colaborado en el proyecto:
Communicate PR Consultancy, empresa especializada en estrategias de comunicación y relaciones públicas.
http://www.communicatepr.com/
Garsía, música original y diseño sonoro.
http://www.myspace.com/xuangarsia
Globo Digital, empresa de producción audiovisual y de impresión gráfica.
http://www.globodigital.info/
Vividum, empresa dedicada al desarrollo web.
http://www.vividum.es/
Viernes, 27 Marzo 2009
Pocoyó se suma a ‘La Hora del Planeta’ de WWF
Twittear
La Hora del Planeta, que se celebrará el próximo 28 de marzo, entre las 20:30 y las 21:30, tiene como objetivo involucrar a millones de ciudadanos de todo el mundo para que durante esa hora apaguen las luces y realicen actividades que no impliquen consumo eléctrico. La iniciativa ya cuenta con la participación de más de 1.600 ciudades de 80 países, y cuenta con el respaldo de importantes personajes públicos, movimientos juveniles internacionales y diversas administraciones públicas.
En España, las ciudades de Madrid, Barcelona, Bilbao, Granada, Valencia, Segovia, Zaragoza y Sevilla ya se han sumado a la acción. Algunos lugares emblemáticos como La Cibeles, el Museo Guggenheim, el Acueducto de Segovia, la Alhambra o la Pedrera, entre otros, se han comprometido a paragar su iluminación durante La Hora del Planeta.
Pocoyó, el protagonista de la serie de animación coproducida por Zinkia y Granada, se sumará a la acción participando activamente en la web de WWF (http://www.wwf.es/que_hacemos/cambio_climatico/la_hora_del_planeta_2009/como_participar/la_hora_de_los_ninos/) desde la que acercará a los más pequeños la necesidad de actuar de forma responsable en el consumo energético diario.
Con esta acción simbólica se quiere lanzar un mensaje a todos los líderes mundiales que se reunirán el próximo mes de diciembre en Copenhague con motivo de la Conferencia sobre Cambio Climático.
vía | WWF | IPMark | Pocoyó | Youtube
Hace un tiempo David Cantolla se pasó por the orange market. Puedes leerlo aquí.
Martes, 20 Mayo 2008
Endesa y Repsol se suben al carro de lo ’sostenible’
Twittear
Spot ‘Para los hijos de tus hijos’ de Endesa
[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]
Como todas las grandes corporaciones energéticas, Endesa y Repsol han establecido la sostenibilidad como uno de los pilares de su estrategia publicitaria. La preocupación medioambiental es el argumento de sus nuevas campañas, desarrolladas por Young & Rubicam, en el caso de Repsol, y McCann Erickson y SCPF, en el de Endesa. Dos campañas muy diferentes en la ejecución, que coinciden en el fondo del mensaje: las fórmulas actuales ya no funcionan y es preciso reinventar un nuevo futuro.
Endesa asegura que su nueva campaña transmite “una nueva visión capaz de aportar soluciones a los grandes retos energéticos del futuro y del presente. Con una filosofía que trasciende lo meramente ecológico para alcanzar un valor superior: lo social”.
La campaña se estructura en dos fases. La primera se centra en las demandas que varios niños realizan a los adultos para mejorar el mundo en el que viven ellos y en el que tendrán que vivir también sus hijos. La segunda fase, de carácter más institucional, da respuesta a estas demandas a través del compromiso de todas las personas que forman parte de Endesa.
La campaña se desarrollará en televisión con spots de 90 y 60 segundos en las cadenas nacionales y autonómicas; en gráfica, con dobles páginas y páginas a color en toda la prensa nacional, provincial y regional, económica y deportiva; en radio, con una amplia cobertura nacional, y en medios interactivos, donde además de una campaña on line se ha creado el microsite www.paraloshijosdetushijos.com
La comunicación de la nueva Endesa ha sido concebida y desarrollada conjuntamente por las agencias de publicidad McCann Erickson y SCPF. Universal McCann e Ymedia se encargan de la gestión de medios. Según Endesa, “la unión de dos agencias como McCann Erickson y SCPF para afrontar este nuevo proyecto es un hito sin precedentes en el mercado publicitario y representa también una nueva visión y forma de hacer las cosas por parte de Endesa”.
El rodaje se prolongó durante cuatro semanas en tres continentes y más de cincuenta localizaciones en cuatro países distintos (Barcelona, Madrid, Santiago de Chile, Sevilla, Buenos Aires, desierto de Atacama,…) Se utilizaron más de 4.000 metros de película y en la postproducción se invirtieron más de 500 horas. En el rodaje se contó con la participación de 178 niños de diferentes nacionalidades y más de 60 empleados de Endesa y sus filiales en diferentes partes del mundo. Un equipo técnico de 130 personas participó en el proceso.
Spot ‘Inventemos el futuro’ de Repsol
[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]
Repsol, por su parte, lanzó la semana pasada, de la mano de Young & Rubicam, una nueva campaña institucional con la que expresa su confianza en que logremos encontrar una solución para salvar el medio ambiente. El anuncio, muy visual, repasa algunos de los grandes logros del hombre expresados como tatuajes sobre la piel: la rueda, el fuego, los coches, los abrazos, las vacunas, el teléfono, internet, Manhattan, Macondo, Madame Butterfly, el póquer, los jardines de Babilonia, Peter Pan, etcétera. ‘Si hemos sido capaces de todo eso. ¿Cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa? Inventemos el futuro’, cierra el spot.
Además de en televisión (con ejecuciones de 60”, 30” y 20”), la campaña tiene presencia en radio, gráfica e internet. En la web de la compañía se ha habilitado un apartado específico para la campaña en el que se puede ver el spot de televisión, se ofrece información sobre los esfuerzos de Repsol preservar el medio ambiente y se incluye un espacio en el que los internautas pueden dejar sus sugerencias para cuidar el entorno. De entre las aportaciones, algunas se ilustrarán siguiendo la estética de la campaña y serán incluidas en la web.
vía Anuncios > Galicia Sustentable
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
Miércoles, 1 Noviembre 2006
Una muerte ecológica y un marketing del más allá
Twittear
futuro. Su propuesta es la venta de ataúdes de cartón reciclable. Su web nos dice “Estamos convencidos que un mundo mejor es posible, si bien no podemos evitar la muerte, podemos potenciar la vida. El cuidado de la naturaleza y el medioambinte son el sostén de nuestra propuesta.” Su producto es tipo IKEA, viene en kit de montaje y lo presentan como novedoso, económico, práctico, simple, accesible y resistente. Quizás demasiados adjetivos para una propuesta de ventas, aunque el propio producto tine fuerza suficiente para crear su propio valor añadido. Desde el punto de vista medioambiental nos dicen que por cada ataúd tradicional se corta un árbol, mientras que en esta empresa con un árbol hacen cien ataúdes de cartón.Leído en emprendedores
Javier Varela
Miércoles, 20 Septiembre 2006
Consumidores solidarios
Twittear
Vía eTc leo esta noicia relacionada con Coca-Cola y con una campaña de acción social. Desde the orange market, le doy mi enhorabuena a Stu Thomson que ha creado un blog para llevar a cabo una labor solidaria.
Estas labores e iniciativas tiñen de color muchas campañas promocionales que se pierden en el olvido.
Mas info en eTc
Miércoles, 6 Septiembre 2006
¿Qué es Mercadeo Sostenible?
TwittearOs dejo un artículo para ir introduciendo el tema del Marketing Sostenible.
Cómo desconozco el autor del artículo os cito el link donde podéis encontrarlo:
www.mercadeo.com/32_mark-sosten.htm
¿Qué es Mercadeo Sostenible?
La preocupación, a partir de los 90, del impacto de las actividades humanas en el ambiente, da inicio a una serie de iniciativas tendientes a dar respuestas a las necesidades de un tipo de cliente, hasta ahora desconocido, que entiende el problema que enfrenta la tierra. A este nuevo cliente se le comienza a llamar consumidor verde (green consumer).
Norman Myers, asesor internacional sobre medio ambiente, en su libro publicado en 1990, “El futuro de la tierra; soluciones a la crisis medioambiental en una era de cambio”, condensa sus trabajos desarrollados desde 1970 para la Academia Nacional de Ciencias de EE.UU., el Smithsonian Institute y las Naciones Unidas. El Dr. Myers, basándose en la hipótesis de Gaia de Lovelock, reitera que los medios físicos del planeta y las criaturas que viven en él se han comprometido en la coevolución, afectándose recíprocamente. Tan fuertemente se han emparejado estos procesos, indica Myers, que el resultado es una única entidad, un ecosistema planetario que está vivo y que opera como si fuera un súper organismo.
Este concepto, aceptado cada día más universalmente, es una forma de vida que debe expresarse en nuestro quehacer diario, un movimiento para hacer del mundo un sitio mejor, y no sólo para nosotros, sino para toda forma de vida, con la que convivimos.
Es indiscutible que la raza humana es una especie dominante única. Todas las especies dominantes cambian el ecosistema que les rodea. La especie de los pinos ponderosas son ejemplo de ello, alterando el medio en el que crecen. El medioambientalismo, que pareciera ser la ideología de este siglo, implica tener una imagen de la madre Tierra como un sistema total y al mismo tiempo amarla.
El libro de Coddington Environmental marketing: positive strategies for reaching the green consumer, publicado en 1993, es uno de los primeros en abordar el tema del medio ambiente y marketing en forma seria y sistemática. Esta obra entrega definiciones y sugerencias para conseguir balancear dos posiciones que parecen tan antagónicas, como el mercadeo y el desarrollo sostenible.
El consumidor verde se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean consecuentes con el desarrollo sostenible del planeta.
La aparición de este nuevo consumidor, preocupado no sólo por la satisfacción de sus necesidades actuales sino también por el futuro de la tierra, ha obligado a muchas empresas a adoptar nuevas estrategias de producción y naturalmente de comunicación. Esto es lo que ha dado origen al mercadeo para el desarrollo sostenible, también denominado marketing ecológico, marketing medioambiental, marketing verde, y ecomarketing.
Para conseguir el anhelado desarrollo sostenible, las empresas deben diseñar ofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades presentes de los consumidores, sin comprometer la capacidad de satisfacer las necesidades futuras de las próximas generaciones. Para ello, el mercadeo sostenible debe asumir como misión reorganizar el comportamiento de la empresa, con la finalidad de contribuir a superar la tremenda crisis medio ambiental que enfrenta el planeta.
Como sucede con la implantación de una filosofía de marketing, aplicar la filosofía que hay detrás del mercadeo sostenible no puede limitarse a crear un departamento de que escriba memorándum sobre el tema. Adoptar la filosofía de este tipo exige que el respeto por el medio ambiente impregne todo el comportamiento de la organización.
El tema del desarrollo sostenible es mucho más amplio de lo que significa que durante el proceso de producción existe preocupación del fabricante por el consumo de energía y agua, y por la generación de residuos tóxicos. Es necesario que las empresas, preocupadas del desarrollo sostenible, desarrollen productos que hagan el mínimo daño al medio ambiente durante todo su ciclo de vida. Es decir, que la suma de los impactos generados durante la fase de extracción de la materia prima, de producción, de distribución, de consumo y de eliminación, sea de mínima cuantía, dando todas las facilidades para el reciclaje de los residuos y envases.
Miércoles, 6 Septiembre 2006
Encontros da mocidade Galega pola Sustentabilidade
Twittear
El proyecto de estas jornadas lo promueve denha, asociación para el desarrollo y entrenamiento de habilidades, en colaboración con SEA Galicia, iniciativa empresarial que aspira a hacer de la sostenibilidad una de las ventajas competitivas de Galicia.
Más info a partir de Octubre en la web www.denha.org
Comentarios Recientes