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‘Esta navidad, percebes para hartar’ con R

Javier Varela — Fri, 23 Dec 2011 08:54:03 +0000

Hablar del operador de telecomunicaciones gallego R, es hablar de creatividad en estado puro. Todo lo que transmite R en sus comunicaciones sigue una línea fresca, diferente, creativa y con giros y guiños muy cercanos al target (concentrado geográficamente.

Este año, y teniendo en cuenta que la maldita situación económica que vivimos posiblemente nos haga más complicado el poder degustar ciertos productos esta navidad, han querido hacernos más fácil esto, o al menos parecerlo.

‘Esta navidad, percebes para hartar‘, es la campaña con la que R, nos invita a sobreponernos al hecho de que los percebes sean tan caros y aprovechando el poder de las redes sociales, los smartphones e internet para hacer ver a los nuestros, que nosotros también cataremos los percebes.

Es bien sencillo. Para esto sólo tendremos que ‘imprimir los percebes‘ tantas veces como queramos. Recortar por las líneas de puntos tantos disfrazes de percebes como necesitemos. Coger unos cuantos macarrones y disfrazarlos con los percebes que hemos recortado. Coger la menjor bandeja que tengamos y colocar cuidadosamente los percebes para que luzcan apetitosos y finalmente utilizar nuestro smartphone para fotografiarlos y enviárselos a nuestros amigos para vean lo bien que nos cuidamos.

Una original forma de felicitar la navidad, con humor, con dosis de realismo, con apelaciones al producto que R comercializa (móviles, internet, …) y en la línea comunicativa que tanto caracteriza a esta empresa.

Ya sabéis, estas navidades percebes para todos :)

web de la campaña | http://nadal.mundo-r.com/nadal/navidad-R.htm

agencia | quattro idcp

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Los ‘Cómicos’ de Campofrío y la búsqueda de la relación anuncio-anunciante

Javier Varela — Wed, 21 Dec 2011 08:42:59 +0000

Desde ayer corre como la pólvora por las redes sociales y por internet la nueva campaña ‘Cómicos‘ de Campofrío para estas navidades, firmada por la agencia McCann Erickson y dirigida por Álex de la Iglesia.

No me cabe la menor duda de que la campaña será un éxito a nivel ruido, que está trabajada al máximo a nivel de concepto, que han sabido plasmar en un saquito de segundos una gran dosis de buen rollo mezclado con la cantidad suficiente de ternura para que floreciese como los buenos deseos en navidad.

Por supuesto, la agencia ha sabido mover ficha apostando a caballo casi ganador de cara a premios y menciones en próximos certámenes, y a críticas positivas en certámenes más inmediatos como twitter o facebook (la campaña se ha lanzado en facebook quizás para aprovechar el buzz generado días atrás con el tema de La Noria). Seguramente sea uno de los spost del año, una pieza publicitaria de esas que guardas en el rincón secreto de los anuncios que te despiertan algo por dentro.

Lo que no tengo claro, y creo que es un matiz importante desde el punto profesional y del marketing, es la relación entre el anuncio y el anunciante. No veo la relación entre un grupo de cómicos famosos y Campofrío, entre la apelación a la fibra sensible a través de un personaje entrañable y fallecido como Miguel Gila y una marca de productos cárnicos envasados. Y para finalizar, el mensaje final “Que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida”, si bien me despierta buenos sentimientos, me vuelve a dejar frío en relación a la marca.

No sé, a mi me genera sentimientos encontrados, por un lado me gusta la pieza y es indudable que es de gran calidad, pero por otro me deja indiferente en cuanto a la relación con la marca anunciada.

¿Cómo la véis vosotros?

En lasblogenpunto, Juan nos explica su visión de esta campaña en su post: Frente a la crisis, optimismo… ‘Que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida’. 100% recomendable.

La visión de la misma campaña en el blog No Content, No Brand de Javier Regueira: ‘Campofrío ¿Publicidad oportunista a golpe de talonario?, ¿Qué opinas?. Muy interesante.

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Libro ‘Gurú lo serás tú l Cómo sobrevivir al mundo 2.0’ de Jose Carlos León

Javier Varela — Fri, 02 Dec 2011 10:30:36 +0000

No sé vosotros, pero al menos yo cuando leo un libro aunque sea de corte profesional, espero que al menos me despierte algo y que más allá de la concentración de información plasmada en tinta sobre papel, me transmita parte de la personalidad de su autor y su visión sobre las cosas. Hoy os hablo de un libro que leí hace unos meses y que sin duda os recomiendo sin ningún tipo de titubeo. El libro es ‘Gurú lo serás tú‘ de Jose Carlos León Delgado.

Gurú lo serás tú, refleja perfectamente lo que su autor nos viene contando desde hace mucho tiempo en su blog Comicpublicidad, un espacio de marketing, comunicación, publicidad y diseño. En el mundo de las empresas y las marcas, internet ha venido a cambiar muchas cosas, pero si algo permanece inalterable, es la necesidad de vender, la necesidad de que lo que comuniquemos llegue a un público que queremos que sea el que compre nuestros productos o consuma nuestros servicios.

Partiendo de premisas básicas en marketing, comunicación y publicidad, Jose Carlos nos va exponiendo a lo largo del libro cientos de verdades vigentes desde que el marketing es marketing, y que muchas veces parecen cuestionarse en los cientos de miles de artículos, articulillos, posts, tuits y demás entradas online, cuando se defiende el Social Media como el objetivo último al que debe aspirar toda marca o todo buen usuario de internet reconvertido a estratega de su propio facebook.

Que no señores, que seguimos haciendo lo mismo de siempre pero ahora en un nuevo escenario. Que sí que han cambiado cosas, por supuesto, que la comunicación fluye por distintos cauces, seguro, pero que el marketing es marketing y la comunicación es comunicación, no lo dudo. Internet es un metamedio, un medio que nos ofrece multitud de posibilidades a los que nos dedicamos al marketing, a los usuarios y todo el mundo en general, pero eso no lo convierte en un fin. El fin de las estrategias de marketing que desarrollo para mis clientes, no puede ser ‘estar en las redes sociales’, en todo caso, deberá pasar por tratar de encontrar las mejores vías, los mejores productos/servicios, los mejores precios, los mejores canales, el mejor tono, los mejores mensajes, etc. para lograr que los productos/servicios que vende mi cliente, se vendan!

Por el camino, habrá mil pasos, mil particularidades y mil salvedades, como que muchas veces la campaña no es para vender directamente, que muchas de las acciones de marketing que desarrollamos puntualmente tienen otro objetivo intermedio, pero el fin último es vender, no conversar ni coleccionar amiguitos en las redes sociales.

En fin, que todo esto y mucho más y mucho mejor explicado, lo encuentras en un libro que rompe de lleno y a golpe de realidad con la corriente imperante de mensajes en la misma dirección porque se ha creado un burbuja de ligereza que permite a mucha gente vivir de algo que no sabe hacer al menos mientras los clientes no se den cuenta.

Pués eso, que Gurú lo serás tú!

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Autor | Jose Carlos León Delgado
Nº de páginas | 256
Editorial | El Viso Media
Website | http://www.guruloserastu.com/

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Carlsberg y las personas valientes que se merecen una Carlsberg

Javier Varela — Wed, 09 Nov 2011 17:52:42 +0000

Desde hace tiempo, Carlsberg apuesta en su comunicación por premiar a aquellas personas que deciden dar un paso adelante, les cueste lo que les cueste, para lograr aquello en lo que realmente creen. Estas personas que con su valentía deciden hacer algo distinto e ir más allá se merecen una recompensa, se merecen una Carlsberg.

Esta valentía no implica necesariamente realizar un acto heroico, sino superar los retos del día a día: madrugar después de una noche de fiesta, mantener el buen humor en un atasco monumental y, por qué no… entrar en un cine lleno de moteros con cara de pocos amigos y no perder la compostura…Todo esto se merece una Carlsberg…

Carlsberg quiere inspirar a los jóvenes para que luchen por aquello que realmente desean y premiar a aquellos que actúan de manera valiente y diferente para conseguirlo.

Todas sus acciones de marketing se enmarcan en esta línea y, por ello, ha decidido difundir el video que te enviamos (caso real con cámara oculta cargado de humor) que ya cuenta con más de 7 millones de visualizaciones en todo el mundo.

¿Te atreverías a entrar en una sala de cine con tu novia rodeado de doscientos moteros, con sus bigotes largos, chaquetas de cuero y jeans rotos? La vida está llena de pequeños retos Carlsberg como éste, oportunidades para demostrar lo que vales e ir más allá. Esto lo ha plasmado esta marca de cervezas en una divertida acción de marketing que transmite esa idea.

No os lío, más, lo interesante es ver el video donde se ve claramente lo que cuento más arriba :). No te pierdas como reaccionó una pareja el pasado mes de julio en una sala de cines de Bruselas http://www.youtube.com/watch?v=RS3iB47nQ6E

Más info en la FanPage de Carlsberg España: http://on.fb.me/stIb1z

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5º Aniversario de Vivamos como Galegos!

Javier Varela — Fri, 28 Oct 2011 09:31:59 +0000

Cinco años han pasado desde la primera campaña de ‘Vivamos como Galegos‘ de Gadis, que tanto éxito tuvo en su primera edición y que luego se fué estirando como un chicle con mejores y peores resultados estéticos y de concepto, aunque de forma global sigue siendo una campaña premiable y que ha dado grandes resultados tanto a la agencia como creo que al cliente.

El spot (la película) de este año, el del quinto aniversario, a mí en principio me gusta porque creo que vuelve al origen, a los giros galegos tan fácilmente reconocibles por el target y que te arrancan una sonrisa complice. Luego se va alargando y apelando a esa unión, a ese sentimiento común de lo que es ser galego, con ese toque épico que tan bien le ha ido a esta y a otras campañas.

Entre esa introducción muy al estilo de la primera campaña, y el épico final hay un tramo intermedio en el que la campaña se convierte en algo parecido a una campaña de Turgalicia con bellas imágenes de paisajes gallegos, música de documental, etc. para terminar con una explosión de gaitas, confeti y emociones trufadas de buen rollo que ponen la guinda a ese tramo intermedio.

Lo que ya no tengo tan claro es si realmente esta campaña sirve de algo al cliente que cada vez queda más relegado o en realidad es algo parecido a un reto de superarse cada año y seguir ganando premios a base de más figurantes, más épica, más ruido, etc. Al menos ya no sale el Supergaiteiro…

¿Que te ha parecido la campaña de este V Aniversario de Vivamos como Galegos!? ¿Cuál de todos los anuncios de los últimos años te ha gustado más?

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Mi perfil en twitter es @javiervarela

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Protejamos nuestro Patrimonio Cultural: Digitalizando

Javier Varela — Thu, 14 Jul 2011 15:24:41 +0000

Una vez más una empresa aprovecha el tirón de la actualidad para dar un golpe de efecto con una campaña publicitaria. En este caso la empresa gallega FOGA especializada en soluciones de reprografía y digitalización informática, ha sabido mezclar la polémica del sonrojante robo del Códice Calixtino, de la Catedral de Santiago de Compostela, con la oportunidad para ofrecer sus soluciones de digitalización a un target que abrumado por las noticias, está en pleno período de sensibilización con este tema.

En la prensa gallega nos encontramos con este anuncio (escaneado) en el que aprovechando el tirón y el revuelo que se ha creado, FOGA aprovecha para reforzar su mensaje con el copy ‘¿Pasaremos a la historia por conservar lo que tenemos?‘ y ofreciendo su solución ‘Protejamos nuestro Patrimonio Cultural: Digitalizando‘.

La imagen de la Catedral de Santiago de Compostela y un Códice es una muestra clara de que se busca mezclar actualidad, oportunidad, un punto de polémica y podría ser también un símbolo de la localidad donde se encuentra la central de la empresa.

Una buena forma de reforzar tu marca aunque también es cierto que al ser este un hecho desafortunado para el patrimonio cultural la relación puede parecer de aprovechamiento de cualquier cosa para publicitarse.

A mí me gusta. ¿Y tú, como lo ves?

En the orange market ya habíamos hablado antes de otros ejemplos de este tipo de campañas de publicidad que aprovechan los acontecimientos del momento, como Aguas de Mondariz, en su campaña “Orgullosos de ser Galegos. No único sentido da palabra“, Ryanair, en esta campaña y en esta otra. Adidas con el famoso gol de Messi, la revista Pronto que aprovecho el tirón del Bus ateo para afirmar “Este autobús te garantiza que la revista Pronto existe“.o simplemente la cafetería A Novena Porta de Santiago con su ¿Quiéres ser Presidente por un día?.

imagen vía | http://twitpic.com/5q1728

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Liberad al pato Willix con X de Mixta o como pedir un millón de visitas

Javier Varela — Wed, 06 Apr 2011 08:03:46 +0000

Los anuncios de Mixta son de sobra conocidos y por tanto alabados por unos y no tan alabados por otros. El enfoque de humor más o menos surrealista a mí personalmente me gusta y sobre todo pienso que en el caso de Mixta puede encajar, aunque como comentaba en este post no creo que sea replicable como recurso publicitario para cualquier anunciante.

En este caso, con ‘Liberad al pato Willix, con X de Mixta’ creo que le han sabido dar una perfecta vuelta de tuerca a una campaña aprovechando la tendencia de uso de las redes sociales. El mensaje es directo y no se andan con rodeos, ‘Queremos un millón de visitas’.

Cómo pedir algo en publicidad de forma tan abierta puede causar cierto recelo, han sabido envolver este mensaje directo en una historia simpática, con guiños al target haciendo ver que te identificas con él, como lo de inflar el currículum o incluso el comienzo en el que la rutina se apodera de la vida del pato.

Todo esto rehogado con un enfoque de humor y aderezado por la voz graciosa de la locución, y apelando al concepto de comunidad que tanto se estila en las redes sociales, con una llamada directa a la acción en forma de reto. Es cómo un ‘¿a que no te unes al movimiento mixta del millón de visitas?’. Esto pedido directamente, probablemente no conseguiría su objetivo, pero en este caso, la marca ofrece publicidad que es contenido en sí misma. Esto es una buena forma de hacer branded content.

Además se apela al usuario, a que le necesitas para llevar a cabo este reto, pero en vez de hacerlo en nombre de la marca, lo hacen en nombre de un simpátrico pato y su familia de patitos. Se hace al target partícipe de una historia en la que él participará sólo si le resulta interesante y esto es una buena forma de permission marketing.

Desde el 29/03/2011 hasta hoy (8 días) ya han conseguido la mitad del millón de visitas que buscaban, así que el éxito está asegurado.

Genial esta campaña.

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Curso de Especialización en Marketing Online de la Escuela Marcelo Macías en A Coruña

Javier Varela — Wed, 23 Feb 2011 17:44:57 +0000

A partir del mes de Abril de 2011 se celebrará en la Escuela Superior Marcelo Macías el primer Curso de Especialización en Marketing Online y Social Media Marketing en A Coruña, que organiza en colaboración con dos profesionales gallegos del marketing online entre los meses de abril y mayo de 2011 con una duración de 200 h entre horas presenciales y online.

Los expertos en marketing online y social media marketing se están convirtiendo en una pieza imprescindible para las empresas con presencia en Internet, que se están viendo obligadas a buscar e incorporar estos nuevos perfiles en sus organizaciones.

Este Curso de Especialización estará dirigido por Daniel Cerqueiro (Galinus) y Javier Varela (toctocmedia) que soy yo mismo, y sobre todo, contará con las ponencias de varios de los mejores expertos de Galicia en marketing online, community management y social media marketing.

El profesorado de esta primera edición de este curso de especialización estará compuesto por:

- Rodolfo Abella, Abogado-Consultor y CEO en Pleiteando.com, la primera red social en el mundo jurídico de habla hispana.

- Jesús López, Responsable de marketing online en la Consultora de Formación Femxa.

- Iván Fociños, Director de canal eCommerce de PéZcalo y experto en Dirección de proyectos de implantación de Comercio Electrónico. Victor Salgado, Socio-Fundador en Pintos & Salgado Abogados, S.C., Profesor-Investigador en Derecho Informático en la Universidad de A Coruña y EuroPrise ‘Legal Expert’ e ECCEE por la Unión Europea.

- Daniel Seijo, Responsable de proxectos en Weblogs SL, fundador de Diariomotor.com y experto en blogs.

- Pablo López, Consultor web especialista en Accesibilidad y diseño centrado en el usuario, Gerente de Hacce Soluciones TIC.

- Daniel Cerqueiro, Directos de Galinus, Vicepresidente de Eganet, Fundador do diario online Quepasanacosta e promotor da Laconnetwork.

- Javier Varela, Consultor y Director de toctocmedia, consultora de marketing, estrategia y comunicación. Editor del blog de marketing ‘the orange market’. Co-organizador de The Monday Reading Club, StartUp Weekend Galicia e TEDxGalicia.

Más información en la web: http://www.cursomktonline.com o Curso-Especializacion-mk-online-Marcelo-Macias.

Ya está abierto el plazo de inscripción, así que no esperes más y aprovecha esta ocasión para convertirte en un experto en marketing online. Puedes inscribirte través de cualquera de las siguientes opciones:

* Mediante el formulario que que encontrarás en la web del curso.
* Llamando al teléfono de la Escuela Marcelo Macías 981-235265 y referiéndote al Curso de Marketing online preguntando por Esther.
* En la propia sede de la Escuela de Negocios Marcelo Macías y solicitando toda la documentación necesaria.

Puedes seguir el curso también en la página de Facebook o en el perfil de twitter @cursomktonline

Te esperamos!

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‘Se vende la Alameda de Pontevedra’

Javier Varela — Tue, 18 Jan 2011 09:24:27 +0000

Esta mañana la ciudad de Pontevedra aparece con una nueva campaña que comienza con una fase teaser en la que se espera que durante unos días, los medios y blogs como este hablemos y especulemos sobre ella.

La campaña se desarrolla en los jardines más emblemáticos de la ciudad. La Alameda. En toda esta zona han aparecido en varios puntos colgados unos carteles típicos de inmobiliaria en los que se puede leer ’se vende la Alameda’ y van firmados por la Inmobiliaria DCM. En los carteles se apunta también a un blog, en el que nos cuentan que la idea es vender la Alameda de Pontevedra para construir dos torres de 410 metros cada una y que serían de las más altas del mundo. El que denominan Proyecto Sky para Pontevedra se anuncia con el siguiente slogan ‘La venta de la Alameda. Una inversión de futuro‘.

No cabe duda, que esto es una acción ~~publicitaria~~ de guerrilla, inspirada en la que hace unos meses se desarrolló en la ciudad de A Coruña con toda la parafernalia de El Freddy.

Parece una denuncia contra el urbanismo desmedido en la que se muestra claramente una aberración urbanística. Las elecciones están ahí…

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La original felicitación de navidad de Social Noise

Javier Varela — Mon, 03 Jan 2011 08:57:41 +0000

La Jeny del Tuenti

El Gurú

El Pájaro de Twitter

Señor Facebook

Durante estas fiestas de navidad muchas han sido las felicitaciones, postales, mails, etc. que se he recibido para felicitarme la navidad. De entre ellas, una que me ha gustado especialmente es esta de la agencia Social noise, en la que han apelado a todo a la parte más frívola del social media para felicitarnos la navidad. Me gustan especialmente el video de El Gurú del Social Media y el de la Jeny del Tuenti, aunque todos tienen su punto y sobre todo su toque chanante.

Enhorabuena por estos videos a la gente de la agencia y muchos éxitos para este 2011.

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