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InterAds (Interactive Advertising): Llegan los escaparates inteligentes

Javier Varela — Tue, 13 Jul 2010 06:30:49 +0000

En Galicia se está desarrollando un nuevo proyecto relacionado con el marketing y las nuevas tecnologías que me gustaría comentaros. Su nombre InterAds.

El objetivo fundamental de InterAds (Interactive Advertising) es el desarrollo de una plataforma de publicidad interactiva que dé pie a la creación de nuevos contenidos publicitarios. En esta plataforma, la interacción con los posibles consumidores se realiza mediante procesado inteligente de vídeo para implantar en escaparates de tiendas.

Más concretamente, el sistema deberá:

Detectar la presencia de personas en el entorno.
Clasificar demográficamente a la audiencia con la finalidad de ofrecer diferentes productos en función del género y el rango de edad.
Interactuar con el usuario de forma dinámica mediante el uso de procesado avanzado de caras, interpretación de gestos, reconocimiento automático de habla y renderizado de imágenes 3D.
Registrar toda la información relativa al tiempo de atención e interacción para analizar con datos objetivos el impacto publicitario por sectores.

El sistema identifica el movimiento de los ojos, los sigue en todo momento y lee la información que suministra la mirada. ¿El resultado? La imagen se adapta continuamente a la posición de los ojos, lo que, en la práctica, permite una visión real en tres dimensiones sin necesidad de utilizar ningún tipo de gafas. Para que todo funcione, basta con una cámara web conectada al ordenador y una aplicación basada en un algoritmo desarrollada por el Centro Tecnolóxico de Telecomunicacións de Galicia (Gradiant).

Esta innovación, que tiene su origen en el sistema de reconocimiento facial que ha creado el grupo, presenta múltiples y variadas aplicaciones en las que todavía se están trabajando y que van de la publicidad personalizada hasta la introducción de las tres dimensiones en los juegos por ordenador.

El sector del marketing debe adaptarse para poder dar soluciones verdaderamente eficaces a sus clientes y esto pasa en muchas ocasiones por el uso de las nuevas tecnologías.

Internet está cambiando el mundo y la publicidad no iba a ser una excepción. Por una parte, cada vez más los clientes no quieren ser únicamente meros observadores, sino que demandan jugar un papel más activo y al mismo tiempo, necesitan recibir mensajes publicitarios eficaces que no les hagan perder el tiempo.

Es fundamental aprovechar el momento en el que se capta la atención de un cliente para darle toda la información que solicite. Esto que en la publicidad en internet ya es un exigencia, no se ha conseguido trasladar al mundo real por falta de soluciones como la que pretende desarrollar el proyecto InterAds.

Para acometer el proyecto InterAds es necesario cubrir diversos objetivos parciales. En lo que se refiere a clasificación demográfica y medidas de atención basadas en el análisis de la secuencia de vídeo, hay que destacar que se pretende abordar un escenario realista y complejo, ya que el sistema se ubicará en un escaparate o en el interior de un establecimiento y/o centro comercial.

Así, los principales objetivos a alcanzar están relacionados con el funcionamiento de los sistemas de procesado facial bajo condiciones no controladas y en tiempo real. Asimismo, en InterAds se prevé el uso de tecnologías de reconocimiento de habla para permitir una interacción natural con el usuario, siendo el principal objetivo a lograr la detección de palabras claves en entornos ruidosos.

¿Os imagináis lo que podría suponer esto para una agencia de viajes o una empresa multiproducto?. Podría ser algo así como buscar un buen tráfico con un buen local bien situado, y luego vender espacios en su escaparate ofreciendo a las marcas un mejor posicionamiento a mayor precio. ¿Os suena a algo?.

Los participantes en este proyecto son OnTouch, Universidad de Vigo y Gradiant, Fundación Centro Tecnológico de Telecomunicaciones de Galicia.

vía | Gradiant

vía | La Voz de Galicia

imagen | pymesyautónomos

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Mi ponencia sobre ‘Publicidad online’ en las Jornadas sobre Web 2.0 en la ESEI – UVigo en Ourense

admin — Thu, 01 Jul 2010 08:33:58 +0000

Publicidad online – ESEI – Universidade Vigo – Ourense 29062010

El pasado miércoles 29 de Junio, tuve la oportunidad de participar como ponente en las Jornadas “Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios” que organizaron en la Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios” que organizaron en la Escuela Universitaria ESEI – Universidade de Vigo en Ourense.

Desde aquí me gustaría aprovechar la oportunidad para agradecer la magnífica organización a Enrique Barreiro y Fran Martínez, que nos trataron muy bien y nos facilitaron muchísimo todo para que las ponencias fuesen lo mejor posible. A su vez, me gustaría también agradecer al moderador Paulo Rodríguez, su cercanía y buen humor y a Andrés Mazaira con el que compartimos mesa redonda sobre los nuevos modelos de consumidor, que nos demostró que en materia de marketing todo está inventado y todo está por inventar.

Mi ponencia fué sobre “Publicidad online”. Podéis ver y descargar la presentación en el slideshare que cuelgo en este post. La otra ponencia de la mañana, sobre ‘Blogs como nuevo medio de comunicación”, corrió a cargo de Daniel Seijo, responsable de contenidos de Weblogs, SL, con el que ya tuve la fortuna de coincidir en el congreso b-web en A Coruña a finales de Mayo. Muy interesantes sus aportaciones, como siempre.

Los asistentes, eran en su mayoría alumnos universitarios de la Universidade de Vigo, que con sus preguntas amenizaron una mañana en la que hablamos sobre los soportes típicos de la publicidad online, así como el marketing en buscadores (SEM) y los social media y las redes tipo, facebook, twitter, youtube, flickr. Para terminar mi ponencia hablamos sobre nuevos soportes como spotify y las nuevas tendencias como es la realidad aumentada, aplicadas al marketing y a la empresa.

Tras la ponencia de Daniel Seijo, en la que nos expuso una minuciosa presentación sobre el uso y la realidad de los blogs como medio de comunicación, pasamos a una mesa redonda moderada por Paulo Rodríguez y con Andrés Mazaira, profesor de marketing y organización de la Universidad de Vigo, en la que charlamos y compartimos debate con los alumnos sobre temas tan variados como la nuevas formas de comunicación que han facilitado las redes sociales, la necesidad de implicar la cultura de toda la empresa en la comunicación en social media y el papel de los medios de comunicación en esta nueva realidad en la que nos encontramos actualmente.

Al finalizar compartimos una más que agradable comida con los organizadores en un restaurante de la ciudad de Ourense, en la que contínuamos charlando de todos estos temas acompañando la conversación con una magnífica comida y unas risas aderezadas de anécdotas y muy buen rollo, al que se unió a la hora del café, Jose Manuel Regueiro, un profesional a los que tener en cuenta y una mejor persona.

De nuevo agradecer a la gente del ESEI el trato y la invitación a estas jornadas de web 2.0 en Ourense, y a los asistentes por aguantar estoicamente el bombardeo de conceptos , redes e ideas que espero les hayan servido al menos para conocer todas estas cosas.

El lunes 28, estuvieron, Ivan Fociños, Berto Yañez y Daniel Cerqueiro, hablando de video online. El resto de los días, estarán Victor Salgado y Jose Manuel Regueiro así cómo, María Encinar y David Pombar.

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Caixa Galicia | Cando un galego crece, toda Galicia crece

Javier Varela — Thu, 17 Jun 2010 07:32:05 +0000

Finalmente ya se ha desvelado el ‘misterio’ que rodeaba a la última campaña que apelaba a Galicia, ‘Cando un galego crece, toda Galicia crece‘. El anunciante, era Caixa Galicia y la agencia, como no, Bap Conde.

Durante unos días, por aquí, en twitter y en the orange market en facebook, especulamos sobre el posible anunciante, que si la Xunta, que si el Puerto exterior de A Coruña, que si la fusión de las cajas gallegas, y finalmente fué Caixa Galicia, la que apostó por autobombearse y hacernos ver que con su crecimiento todos ganamos. Que así sea entonces.

La factura de la campaña tiene un claro toque de la agencia de A Coruña, que últimamente parece haberse instalado en unos conceptos y un tipo de publicidad que si bien ha tenido éxito y lo tiene, peca de repetitivo. Cuando un spot del que se desconoce el anunciante, todo el mundo dice que es de una agencia, es por algo…

Pues nada amigos, que habemus anunciante en la campaña del crecimiento, ahora que sea verdad y que todos crezcamos.

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Cando un galego crece, toda galicia crece

Javier Varela — Fri, 11 Jun 2010 06:00:22 +0000

Desde finales de mayo, se está desarrollando en Galicia una campaña que por ahora todavía está en fase teaser, por lo que no conocemos el anunciante. El slogan de la misma es “Cando un galego crece, toda galicia crece“, y “Toda Galicia quere seguir crecendo. Sigamos crecendo xuntos“, que creo que no hace falta traducir, y los soportes en los que por lo menos yo la he visto son las vallas de publicidad exterior, cuñas en radio y este video que imagino que será de sus pases en televisión.

En la red ya han abierto la página de facebook, con el nombre “Si eres gallego tienes que ver esto” en el que hay un álbum de fotos con imágenes de A Coruña, Lugo, Ourense, Pontevedra, santiago y Vigo con el texto de la locución del video impreso. Tambien cuentan con un canal en Youtube.

Más de una persona me ha preguntado si yo sabía de que iba esta campaña pero lo cierto es que el otro día en twitter cruzamos algunos tweets sobre el tema en el que salieron posibilidades como Gadis, Porto Exterior da Coruña, alguna campaña institucional, Caixanova-Caixa Galicia que ahora se fusionan y crecen y ‘nos hacen crecer’… no lo sé. Se admiten propuestas.

El caso, es que la campaña es de esas que en Galicia nos llegan al corazón, por lo menos. En este se ha hecho una gran utilización de las imágenes, la luz, la música, las personas y las palabras. El comienzo poco a poco en sucesión de imágenes para luego ir subiendo de tono mientras la música se mezcla con las imágenes apelando a la emoción al final. La apuesta es casi segura. Tocas la fibra galega y el éxito está casi asegurado. Hoy esto es un recurso que varias marcas gallegas están utilizando, sobre todo desde que la campaña de Gadis ‘Vivamos como Galegos‘ se convirtiera en un éxito absoluto.

Este es el texto de la locuión del primer spot (si alguién necesita traducción la pongo):

Cando vexas prosperar a un compañeiro, a un coñecido.
Cado vexas crecer a herba
Cando respires o aire puro e vexas brétemas nas árbores
Cando regresen as ondas
Cando un amigo, un veciño, un irmán toque o éxito coas mans
Celébremelo
Porque estamos facendo o correcto.

Cando cebremos o triunfo daquel a quen non coñecemos
E o noso triunfo alegre a quen non nos coñece pero é algo noso,
Sempre é algo noso

Cada vez que outro vaia a máis,
Ou vaia a máis o teu barrio, ou outro barrio calquera
A tua cidade ou aquel val , aquela casa,
E o celebres, o éxito será tamben teu

Entón si, como unha explosión de alegría,
Sentiremos que estamos facendo o que debemos

¡ crecer!!!!

Porque cada vez que un galego crece, toda Galicia crece

Sigamos crecendo xuntos.

¿Cómo la véis?, ¿Ya os imagináis quién es el anunciante?

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Curso ‘Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios’ | Universidad de Vigo

Javier Varela — Wed, 09 Jun 2010 11:15:21 +0000

El próximo 29 de Junio (Martes) estaré participando en el Curso de Verano de la Universidad de Vigo, “Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios“. este curso se impartirá en el Campus de Ourense en el Salón de actos del edificio politécnico.

Se encuadra en los Cursos de Extensión Universitaria y tiene una duración de cinco días, con los siguientes objetivos:

- Aprender como desarrollar empresas y negocios en la nueva era social de internet.

- Descubrir las nuevas técnicas, tendencias y estrategias para que las empresas realicen un mayor aprovechamiento de la red.

- Identificar las oportunidades de expansión y marketing.

- Analizar los modelos de negocio existentes.

- Conseguir que los participantes comiencen a operar con las nuevas tecnologías.

- Valorar las ventajas competitivas de los nuevos medios.

- Desarrollar la creatividad digital.

- Potenciar el desarrollo empresarial.

Los distinto seminarios y los ponentes a lo largo de los cinco días serán los siguientes:

Lunes 28 de Junio

- “Modelos de negocio online” con Ivan Fociños de Hospedaxes.

- “Nuevas tendencias: el video en la web” con Berto Yáñez de a navalla suiza y Daniel Cerqueiro de Galinus.

- Mesa coloquio “Desarrollo de modelos de negocio innovadores” con Daniel Cerqueiro, Ivan Fociños, Berto Yáñez y Francisco Javier Rodríguez de Uvigo.

Martes 29 de Junio

- “Publicidad en medios online” con Javier Varela (yo mismo) de javiervarela.net y the orange market.

- “Los blogs: Un nuevo soporte publicitario” con Daniel Seijo de Weblogs, SL.

- Mesa coloquio “Publicidad online” con Enrique Barreiro Alonso, Daniel Seijo, Andrés Mazaira y Javier Varela.

Miércoles 30 de Junio

- “Creación de nuevos negocios en la red” con Jose M. Regueiro de Mindture.

- “La web 2.0 – la legislación actual” con Victor Salgado de Pintos & Salgado Abogados.

- Mesa coloquio “Redes profesionales” con Javier Represas de Xing, José María López Bourio de Agestic, José M. Regueiro, Victor Salgado y Francisco Javier Rodríguez.

Jueves 1 de Julio

- “Iniciador: Networking, redes sociales y emprendimiento” con David Pombar de Taper Shop y María Encinar de Inconformiatv.

- “¿Existe la web 3.0?” con Paulo Rodríguez.

- Mesa coloquio “La realidad empresarial gallega y la web 2.0″ con José María López Bourio (Agestic), Paulo Rodríguez y Enrique Barreiro Alonso.

Viernes 02 de Julio

- Se celebra una nueva edición de Iniciador Galicia.

Puedes descargárte el folleto del curso en pdf aquí

más información | http://vicou.uvigo.es/cursos-de-veran-2010

imagen | http://tecnoplaneta.files.wordpress.com/2009/03/web-20.jpg

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The Future is a Place: París – Val de Marne

Javier Varela — Thu, 27 May 2010 10:22:18 +0000

El marketing y la promoción de destinos son elementos que cada vez tienen más presencia para atraer visitantes y cómo en este caso empresas e inversiones.

La más sorprendente es que un destino empresarial, una zona geográfica determinada, un área de negocios, desarrolle una campaña tan ambiciosa como la desarrollada por París – Val de Marne en Francia, ‘The Future is a Place‘.

Paris Val-de-Marne es el lugar del que se habla en el slogan de la campaña. Un distrito en el área metropolitana de París. Un área de negocios con vida propia, interconectada y proyectada al futuro. Un espacio dinámico y repleto de posibilidades por explotar, también por comunicar.

La campaña de captación de empresas es de la Agencia de Desarrollo de Val-de-Marne, una institución que apuesta por la innovación y persigue promover la economía y consolidar el tejido empresarial e inversor de la zona. Para ello, utilizan una web con estética muy actual en la que tienen cabida los comments de los usuarios y la particpación en sus distintos canales en las redes sociales.

La agencia encargada de desarrollar el concepto y la campaña es Culdesac, agencia española con una gran proyección internacional. El objetivo, transmitir, comunicar dicha apuesta en una campaña promocional encabezada por un spot de impactante estética cinematográfica y rebosante de contenido.

El concepto clave sería la interconexión. Val-de-Marne convertida en la puerta de Europa. Las múltiples potencialidades de un área de negocios en el enclave privilegiado de la avantgarde parisina. Pero también el alma en pleno corazón de los negocios, la urbe como personaje cosmopolita que interacciona con las personas y las invita a quedarse y echar raíces sin dejar de avanzar hacia el futuro. Porque El Futuro… es un Lugar.

más info | The Future is a Place

Buzzy by | BuzzParadise

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Spots con parecidos razonables…

Javier Varela — Thu, 04 Mar 2010 09:53:45 +0000

Sé que este post es una copia, así que os invito a leer el original que está en Galicia Profunda.

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EMT “desnuda” los autobuses de Madrid en su nueva campaña publicitaria

Javier Varela — Tue, 02 Mar 2010 10:08:54 +0000

No hace ni dos días que escribía sobre una campaña de publicidad en autobuses que habían hecho en Dinamarca para anunciar el zoo de Copenhague, y me llega la nueva campaña publicitaria de la Empresa Municipal de Transportes (EMT) de Madrid. Un total de 100 autobuses han incorporado enormes vinilos a tamaño natural con una imagen que presenta todas las mejoras que podemos encontrar en su interior: silla y cochecito para bebé, más espacio para minusválidos, equipajes, personas con movilidad reducida… Una campaña muy visual que permite ver el interior de los nuevos autobuses desde la calle y que refleja la vocación de servicio de la EMT.

Agencia | Alternativa Producciones

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Neuromarketing y el comportamiento del consumidor

Javier Varela — Wed, 10 Feb 2010 06:00:10 +0000

El primer video, es el llamado ‘Cerebro, música y marketing‘, en el que se nos muestra la influencia de la música sobre el cerebro y su posterior repercusión en la conducta de compra, con ejemplos de utilización de esta técnica en las tiendas de moda joven.

En este otro video, se habla del uso del olfato en el marketing en el punto de venta, en el que se muestra la importancia que puede tener el uso de un aroma u otro en el punto de venta a la hora de influir de alguna manera en el comportamiento del consumidor. También se habla de la vista y de su importancia a la hora de ofrecer al consumidor nuestros productos.

y el video ‘Somos irracionales‘ extraido del programa Redes, en el que se nos muestra como la fijación de precios va mucho más allá de una simple cuestión de suma de costes + margen. El precio, además de ser la variable de marketing que genera ingresos, es un poderoso instrumento competitivo que tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor, siendo un valioso indicador de la calidad, del prestigio, de la marca, etc.

Los tres videos son extraídos de la presentación sobre el libro ‘Neuromarketing’ de Nico Castro en la 3ª Edición de The Monday Reading Club en Vigo.

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‘Fálame do Teu’ Ciclo de conferencias de los mejores creativos publicitarios en Pontevedra

Javier Varela — Mon, 02 Nov 2009 16:39:20 +0000

Toni Segarra frente a Rafa Antón; Agustín Vaquero versus Nicolás Hollander; José Luis Moro ante José Gamo; Juan Nonzioli y Andrés Martínez y Antonio Montero cara a cara con Carlos Holemans. Este es el cartel de lujo integrado por algunos de los más reconocidos creativos españoles que a partir del 2 de noviembre participarán en la Casa das Campás en el ciclo de ponencias Fálame do Teu, organizado por Chechu Pérez y Alberto Dafonte, profesores de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación e integrantes del equipo de investigación promotor de Creatividade Galega, con la colaboración de Santiago Romero de Club de Creativos.

Con el subtítulo Dous creativos, dúas versións diferentes do mesmo problema, cada lunes del mes de noviembre una pareja de publicistas expondrá su experiencia y debatirá sobre los principales cuestiones del sector. El objetivo es, según Pérez, director del ciclo, “traer cada jornada a dos profesionales publicitarios de prestigio y del más alto nivel, para que pongan en común su trabajo, muestren sus campañas más conocidas y dialoguen con el alumnado”. La elección de las parejas no fue aleatoria, sino que, como señala el profesor, “se buscó el enfrentamiento de creativos con un mismo temperamento y que realizaran proyectos semejantes dentro de un mismo ámbito”. Asimismo, los organizadores pretenden “reforzar el vínculo de la facultad de Publicidad con Pontevedra que es la única provincia gallega que cuenta con una asociación de publicistas (la Asociación de Agencias de Publicidad de Pontevedra)”.

Todos los encuentros se desarrollarán en la Casa das Campás, sede de la Vicerreitoría del Campus de Pontevedra.

Creativos internacionalmente reconocidos

Los diez profesionales invitados son reconocidos creativos e ideólogos de prestigiosas campañas. Los primeros en visitar el campus son Agustín Vaquero y Nicolás Hollander, hoy Lunes 2 de noviembre. Vaquero es director creativo de la agencia TBWA y desarrolló campañas para Playstation, McDonals, Canon, Nissan, Apple, Nivea o Renfe. Hollander ocupa desde 2007 el cargo de director general creativo de Young&Rubicam. Con anterioridad trabajó para McCann Erickson y Publicis España. Diseñó proyectos publicitarios para Coca-cola, Telefónica, Médicos sin Fronteras, Opel, ONCE, Repsol y Camel, entre otras marcas.

El segundo encuentro tendrá lugar el Martes 10 de noviembre. En él estará José Luis Moro, director creativo de Remo, conocido por haber sido cantante del grupo de la Movida madrileña Un pingüino en mi ascensor. Frente a él se sentará José Gamo, quien, tras pasar por agencias como RZR, Casadevall & Pedreño y Tiempo BBDO, trabaja en DDB Madrid desde Marzo de 2008. Además, es guionista de cine y televisión y docente en la Escuela superior de diseño Elisava de Barcelona.

En el tercer asalto, el 16 de noviembre, intercambiarán experiencias Juan Nonzioli y Andrés Martínez. Después de pasar por CP Proximity, McCann Erickson Madrid, Schweppes Europa y Young&Rubicam Madrid, Nonzioli fundó Shackleton, elegida agencia del año en 2006, 2007 y 2008. Martínez, actual director creativo ejecutivo de Tiempo BBDO, tiene más de 17 años de experiencia en agencias como Lowe Lintas y Ruiz Nicoli.

El 23 de noviembre Antonio Montero, actual presidente del Club de Creativos y vicepresidente creativo de Contrapunto, conversará con Carlos Holemans, quien preside su propia agencia, El Laboratorio.

El cierre de las ponencias será el 30 de noviembre con un auténtico broche de oro protagonizado por Toni Segarra, nombrado Mejor Creativo Español del siglo XX y premiado por sus trabajos en festivales internacionales y nacionales que dialogará con Rafa Antón, director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett. Autor de campañas para Ikea o BMW, Segarra llegó al mundo de la publicidad, procedente del mundo de la Filología Hispánica, en la agencia Vizeversa. A partir de ahí inició una exitosa carrera que lo llevó por algunas de las más prestigiosas agencias de publicidad del país, hasta fundar hace más de una década *S,C,P,F …

Divulgación del trabajo creativo de los publicistas

‘Fálame do teu’ se dirige principalmente al alumnado de las facultades de Bellas Artes y Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Vigo, así como a todos profesionales interesados en las ponencias. Constituye la primera de una serie de actividades de formación y divulgación sobre el trabajo creativo de los profesionales de la publicidad promovida por los docentes del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. En esta línea de trabajo, está previsto traer a la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación la exposición itinerante del Club de Creativos con las mejores piezas del año editadas en gran formato.

Un verdadero lujo para nuestra ciudad.

Allí nos veremos.

Post original http://duvi.uvigo.es/index.php?option=com_content&task=view&id=2801&Itemid=11

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